值得借鑒的是 DeepMind 和 Google 團(tuán)隊在整個 AlphaGo 傳播過程中的關(guān)鍵點。

　　首先，上述團(tuán)隊將保密性做到極致，無論是與歐洲圍棋冠軍樊麾的圍棋比賽，還是其后《Nature》論文的刊發(fā)，以及最后全球電話會議正式宣布，AlphaGo 的整個消息都密不透風(fēng)，而一旦公布，都是爆炸性的消息，吸引媒體、研究者和極客去深挖更多。

　　這一點上，與國內(nèi)諸多產(chǎn)品發(fā)布截然不同。

　　在國內(nèi)，不少市場傳播團(tuán)隊擅長于提前透露和預(yù)熱，總之習(xí)慣于先有“傳言”和“緋聞”，再等到時機成熟公布正式消息。一位市場公關(guān)方面人士告訴新浪科技，之所以這樣做是想讓產(chǎn)品本身有更長的傳播鏈條，并且為了讓前期更加吸引關(guān)注度，不惜通過炒作的方式。他坦言，AlphaGo 的案例讓他們切實學(xué)到一課。

　　其次，AlphaGo 傳播中的另一關(guān)鍵在于心態(tài)，這一點在比賽前后得以展現(xiàn)。在 AlphaGo 宣布戰(zhàn)勝歐洲冠軍后，從不少 Google 員工身上可以看到對該結(jié)果的自豪感，并且堅信 AlphaGo 會無懸念取勝。但就在比賽開始前幾日，Google 上下在接受采訪時，不再談?wù)撽P(guān)于比賽勝負(fù)的猜測和判斷，最典型的說法來自 Alphabet 董事長施密特，他在賽前表示：無論誰勝誰負(fù)，都將是人類的勝利。

　　該說法曾被解讀為示弱，以及為失利找臺階下，但當(dāng)時了解 AlphaGo 訓(xùn)練內(nèi)情的 Google 工程師告訴新浪科技：李世石贏下比賽的概率幾乎為0。而另一位 Google 方面的人士則向新浪科技透露，之所以示弱，是不希望把機器和人類對立起來，甚至讓 AlphaGo 聽起來像一頭威脅人類的猛獸。

　　而且關(guān)于 AlphaGo 方面的心態(tài)，從首爾現(xiàn)場來看，DeepMind 的工程師完全將此作為一次公開測試，而不是炫耀技術(shù)能力的舞臺，他們表現(xiàn)得謙遜有禮，并在采訪時往往首先夸贊李世石的職業(yè)精神和實力，表達(dá)敬意。

　　最后的結(jié)果眾所周知，李世石在連輸三局后輸?shù)袅吮荣悾诘谒木謪s意外找到了 AlphaGo 的命門，挽回一局。

　　值得一提的是社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)，在連續(xù)丟掉三局本來關(guān)注度已經(jīng)極大降低，但就在李世石擊中 AlphaGo bug 后，數(shù)據(jù)戲劇性陡增，并且第五局雖然無關(guān)勝負(fù)，但因為第四局的意外勝利，讓不少圍觀群眾飽含期待地看完了最后一場比賽。如果說 AlphaGo 傳播過程中有幸運的地方，那無疑李世石在第四局中釋壓之后的表現(xiàn)客觀上為這次舉世舉目的人機大戰(zhàn)畫上完美句號。

　　最后，AlphaGo 案例中關(guān)鍵一點在于見好就收，在與李世石比賽結(jié)束后，DeepMind 團(tuán)隊當(dāng)即宣布回爐修煉，短時間內(nèi)不再會出山比賽，這就好比絕世高手在華山論劍中嶄露頭角，但隨后馬上隱沒江湖，既保持住話題性，也保證了不會淪為比武工具和娛樂談資。等到 AlphaGo 升級版再出山，同樣利用保密協(xié)議方式逐漸引起關(guān)注，將之前的策略再重演了一遍，同樣獲得了巨大的影響力。

　　人機大戰(zhàn)效應(yīng)

　　AlphaGo 案例的巨大影響力讓國內(nèi)不少人工智能團(tuán)隊找到產(chǎn)品推廣突破口，打造屬于自己產(chǎn)品的人機大戰(zhàn)開始變成潮流。但從最后效果上來看，雖然達(dá)到了各自預(yù)期，但基本無法與 AlphaGo 案例相提并論。

　　阿里巴巴首先抓住話題，在《我是歌手》總決賽中引入人工智能競猜結(jié)果，阿里版的人機大戰(zhàn)目標(biāo)是展現(xiàn)大數(shù)據(jù)運用方面的能力。

　　百度則首先通過度秘搭檔籃球解說員的方式，在里約奧運期間打造了一次籃球解說版的“人機大戰(zhàn)”。

　　其后百度的重頭戲鎖定到智力類電視節(jié)目《最強大腦》，百度傾其深度學(xué)院研究院之力，通過百度大腦和小度機器人的軟硬結(jié)合，通過電視節(jié)目展示百度在圖片識別和自然語言處理方面的能力。

　　據(jù)百度內(nèi)部參與人士介紹，登陸《最強大腦》策劃了數(shù)月有余，并且是下半年來最為重要的活動之一，無論是人力、預(yù)算、資源還是技術(shù)支持上，都被高度重視?？梢杂∽C的是：該臨時小組，技術(shù)上由百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)和百度深度學(xué)習(xí)研究院院長林元慶親自掛帥。百度董事長李彥宏也全程關(guān)注了該策劃，并在新年內(nèi)部講話中對該活動點名表揚——這種公開表揚算不上多見，可見百度內(nèi)部對《最強大腦》版本的人機大戰(zhàn)的結(jié)果的滿意度。

　　另一家打造人機大戰(zhàn)的公司是搜狗，與百度相類似，搜狗也選擇了電視節(jié)目作為展示AI能力的平臺，并且為了這一次在知識問答節(jié)目《一站到底》中的展示，此前未涉足硬件的搜狗專門耗資4000萬元，推出了一只名為“汪仔”的機器人產(chǎn)品。

　　搜狗創(chuàng)始人及CEO王小川簡單直接地在微博談到了目的，他說：“汪仔和小度分別在一站到底和最強大腦登臺，或許代表著搜狗和百度在人工智能技術(shù)路線上分道揚鑣了。搜狗專注“自然交互+知識計算”，以自然語言和知識推理為核心，還有同傳翻譯和語音速記等應(yīng)用;而百度秀的多是人臉識別和無人駕駛等基于圖像處理的應(yīng)用?！?/p>

　　而據(jù)了解，搜狗該項目也早在2016年年中就在進(jìn)行，而通過電視節(jié)目的好處是可以為即將重點推出的搜索產(chǎn)品“立知”鋪路搭橋。更早之前，作為新浪科技直播嘉賓，參與 AlphaGo 與李世石解說的王小川多次表示，AlphaGo 是 Google 在產(chǎn)品發(fā)布和能力展示上的一次完美PR秀，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

　　從AlphaGo 的最終數(shù)據(jù)來看，王小川所言確實有道理，僅新浪科技關(guān)于 AlphaGo 的微博話題“人機圍棋對決”的數(shù)據(jù)，話題粉絲數(shù)超過1.2萬，閱讀數(shù)超過3億，討論數(shù)超過19萬，而 Google 方面則表示，全球有超過十億人次觀看了直播。

　　不過，想超越 AlphaGo 幾乎也成為了不可能，這是其后跟風(fēng)效應(yīng)中各家“人機大戰(zhàn)”不得不面臨的問題。

　　首先是失掉了先發(fā)優(yōu)勢，用戶關(guān)注度和熱情大大降低。

　　其次是人類被機器擊敗成為新常態(tài)，經(jīng)過 AlphaGo 的洗禮，人們對于人機大戰(zhàn)的話題，最多只是關(guān)注被打敗的“姿勢”問題，而不再有結(jié)果上的懸念猜想。

　　第三是找到合適的方式來一次人機大戰(zhàn)也難度不小。

　　以百度為例，在 AlphaGo 比賽后不久，百度無人車負(fù)責(zé)人王勁曾被問及為何不發(fā)起一場無人車和人類頂尖車手的競賽?

　　王勁回答表示內(nèi)部有過這種提議，但也只是玩笑而已，很快被團(tuán)隊否決，他的理由是：“比賽固然能夠吸引眼球獲得關(guān)注，但無人車去比賽和我們希望強調(diào)的安全性不符，倒是可以考慮比拼無人車和人類司機考駕照?！?/p>

　　不過，也有分析表示，AlphaGo 之后的人機大戰(zhàn)雖然效果有限，但對于整個人工智能的推進(jìn)起到了普及的效果，持該觀點的資深媒體人、《量子位》創(chuàng)始人孟鴻告訴新浪科技：“這些節(jié)目讓普羅大眾更加直觀認(rèn)識到了人工智能的應(yīng)用，對于人們?nèi)W(xué)習(xí)了解人工智能助益良多，也能為AI變革啟蒙更多的人才?！?/p>

　　創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)也談到，讓更多人意識到人工智能將帶來的挑戰(zhàn)和變革是尤為重要的，特別對于現(xiàn)在的父母來說，如何在人工智能的趨勢下重新幫助孩子設(shè)計人生規(guī)劃和教育路線已經(jīng)顯得必需而迫切，他向新浪科技表示：“人工智能帶來的變革將超過人類歷史上的任何一次工業(yè)革命，有些職業(yè)可能面臨來自機器的挑戰(zhàn)，包括金融分析師、醫(yī)生等在內(nèi)的當(dāng)前的好工作，未來都可能被機器取代，如何從教育階段就明確趨勢做出改變，尤為關(guān)鍵。”