隨著電商行業(yè)的成熟，電子商務(wù)正成為凈水器廠家渠道的新興的第三駕馬車。據(jù)悉，2016年全年線上銷售突破千萬(wàn)的凈水器品牌就有美的、泉露、沁園等十余個(gè)品牌;而選擇百度、搜狐、新浪、網(wǎng)易、今日頭條、360、搜狗等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加品牌知名都度的企業(yè)更是突破千家之多。

再過(guò)去的2016年，凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，圍繞產(chǎn)品高端化、技術(shù)趨勢(shì)、渠道模式，主流凈水器品牌各展拳腳角力比拼，在高端化的背景下呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的市場(chǎng)格局，而整體經(jīng)濟(jì)放緩的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將使凈水器品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，向著兩級(jí)分化發(fā)展。

高端化背景下國(guó)進(jìn)洋退

2016年度凈水器市場(chǎng)總體增長(zhǎng)速度超過(guò)百分之四十五，保持了品牌格局穩(wěn)中有變和國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)地位基本不變的趨勢(shì)。

2016年凈水器的零售額累計(jì)約470億元，同比去年增長(zhǎng)超過(guò)45%。前十品牌劃走接近33%的市場(chǎng)份額，泉露領(lǐng)銜的“珠三角”系和沁園領(lǐng)銜的“長(zhǎng)三角”系占據(jù)行業(yè)前兩強(qiáng)。在保持高品牌集中度的同時(shí)，品牌陣營(yíng)排序已發(fā)生微妙變化，美的超越3M位居第三，凈之泉超越愛(ài)惠浦躍居第五，改變了過(guò)去兩年紋絲未動(dòng)的行業(yè)前五強(qiáng)品牌格局，使得“珠三角”系品牌在行業(yè)前五格局中占據(jù)四席，釋放了很強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌崛起信號(hào)，增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)品牌的整體實(shí)力。

一直以來(lái)，凈水器領(lǐng)域始終以泉露、沁園、美的、3M、愛(ài)惠浦、凈之泉、安吉爾、雅肯、道爾頓等凈水器品牌為主流，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)于外資品牌是凈水器行業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)，專業(yè)品牌優(yōu)于綜合家電品牌是凈水器行業(yè)的明顯特征。目前國(guó)產(chǎn)品牌掌握著凈水器核心技術(shù)、市場(chǎng)游戲規(guī)則、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)以及90%以上的市場(chǎng)份額。

隨著家居建材產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，凈水器行業(yè)首先開(kāi)始高端轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國(guó)凈水器業(yè)的高端走勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。中怡康2016年數(shù)據(jù)顯示，以飲水機(jī)為主體的凈水器市場(chǎng)銷量同比下降20.18%，這表明整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)重心向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，因而呈現(xiàn)出量減額升的態(tài)勢(shì)。

凈水器企業(yè)信奉渠道為王，泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、雅肯等主流國(guó)產(chǎn)專業(yè)凈水器品牌都注重渠道擴(kuò)張。傳統(tǒng)渠道的擴(kuò)張一般是兩駕馬車，一是穩(wěn)居專業(yè)連鎖店，二是渠道下沉自建網(wǎng)點(diǎn)。

然而，隨著電商行業(yè)的成熟，電子商務(wù)正成為廚電企業(yè)渠道的新興的第三駕馬車。據(jù)悉，2016年全年線上銷售突破千萬(wàn)的凈水器品牌就有美的、泉露、沁園等十余個(gè)品牌;而選擇百度、搜狐、新浪、網(wǎng)易、今日頭條、360、搜狗等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加品牌知名都度的企業(yè)更是突破千家之多。專家分析認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩的整體趨勢(shì)下，各行各業(yè)形式都不容盲目樂(lè)觀的2017年，"馬太效應(yīng)"的洗牌作用會(huì)更加明顯。對(duì)于如何備戰(zhàn)行業(yè)"寒冬"，凈之泉凈水器總經(jīng)理裴世軍表示：一要修煉內(nèi)功，保持持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，擁有強(qiáng)大的核心技術(shù)，利用技術(shù)要利潤(rùn);二要對(duì)主業(yè)的專注和堅(jiān)持，穩(wěn)中求進(jìn);三要深耕渠道，使渠道扁平化，減少流通成本;四要做好服務(wù)，抓住核心消費(fèi)者，贏得口碑。平時(shí)練好"過(guò)冬"基本功，面臨真的考驗(yàn)才會(huì)有備無(wú)患。