外部市場(chǎng)的壓力主要來(lái)自小尺寸的安卓平板，近幾年中國(guó)的平板廠商開(kāi)始走向品牌化和國(guó)際化，主要市場(chǎng)火力集中在6-8 英寸小尺寸平板，價(jià)格已經(jīng)逼近千元檔。再加上Phablet 這樣的平板手機(jī)跨界產(chǎn)品的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多功能和體驗(yàn)的產(chǎn)品。2014年蘋(píng)果推出的iPhone6 Plus，直接影響到后來(lái)智能手機(jī)的變大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛從以前的4英寸進(jìn)化到如今的5—5.5英寸，智能手機(jī)逐漸變大的趨勢(shì)直接吞噬了7.9英寸的iPad mini，畢竟用戶在有選擇不帶包的前提下，人們必須的是帶電話功能的手機(jī)，而非一個(gè)平板，這是iPad mini這些年銷量下滑最大的因素。

　　外部因素只是加速iPad mini 走向困境，內(nèi)部因素才是使其走向邊緣化的根本原因。當(dāng)年蘋(píng)果推出的iPhone 6 Plus，這讓 iPad mini 的位置顯得尤為尷尬。iPhone 6 Plus是針對(duì)三星等品牌的Phablet類平板手機(jī)而推出的，整合了通信和平板的所有功能。但沒(méi)想到的是，打壓友商的同時(shí)，卻也對(duì)同門(mén)弟兄iPad mini造成了極大的傷害；其次，iPad mini從發(fā)布以來(lái)，一直在延續(xù)2010年喬布斯發(fā)布的iPad路線，產(chǎn)品迭代更新到如今，也并沒(méi)有多少亮點(diǎn)的獨(dú)特功能，再加上本身iPad mini的更換周期就長(zhǎng)，一款平板的生命周期在3-4年，導(dǎo)致用戶更新?lián)Q代的頻率降低。

　　從本質(zhì)上而言，人們可能還需要平板電腦，但7.9英寸的平板電腦與如今5.5英寸當(dāng)?shù)赖钠炫灆C(jī)，就存在矛盾沖突。再加上蘋(píng)果這些年一直都想把iPad打造成一個(gè)能夠輸出內(nèi)容的創(chuàng)造力設(shè)備，但是iPad目前所能切入的細(xì)分領(lǐng)域除了設(shè)計(jì)與音樂(lè)的專業(yè)認(rèn)識(shí)以外，普通用戶并沒(méi)有多大感覺(jué)。iPad如今令人尷尬的是，它變大沒(méi)問(wèn)題，但是變大以后它還能夠做什么，一直困擾用戶的難題，它除了是一款看視頻玩游戲的娛樂(lè)設(shè)備以外，蘋(píng)果似乎在它身上已經(jīng)挖掘不出其他的亮點(diǎn)。在這種內(nèi)憂外患的環(huán)境下，iPad mini的生存價(jià)值遭到了嚴(yán)重的威脅。如果蘋(píng)果將對(duì)iPad 產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，“慘遭砍掉”也將是情理之中。當(dāng)年推出的iPad mini 是蘋(píng)果基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的一次大膽嘗試，而iPad mini 的“退市”也同樣是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)果，如果最終被蘋(píng)果拋棄，也算是很好地完成了使命，畢竟蘋(píng)果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)際上是產(chǎn)品不斷革新、更新?lián)Q代的過(guò)程。

　　那些被蘋(píng)果拋棄的產(chǎn)品線

　　隨著蘋(píng)果移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，同一系列不同時(shí)期的產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)也顯著升高，細(xì)分廣闊的產(chǎn)品線帶來(lái)的不僅是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)帶來(lái)很多產(chǎn)品管理上的劣勢(shì)。蘋(píng)果的商業(yè)帝國(guó)生態(tài)雖說(shuō)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但內(nèi)部的產(chǎn)品線同樣是相互搏殺，不斷推出的新產(chǎn)品蠶食舊產(chǎn)品也是產(chǎn)品線管理上不得不面對(duì)的問(wèn)題。

??????? 當(dāng)年的iPod Touch，屬iPod系列的分支，被比喻成iPhone的精簡(jiǎn)版，因其造型卻更加輕薄，徹底改變了人們的娛樂(lè)方式。但由于iPad mini閱讀、娛樂(lè)及辦公為一體的功能幾乎蠶食了iPod Touch的市場(chǎng)份額，以至于iPod Touch最后被蘋(píng)果所拋棄，也實(shí)屬無(wú)奈；AirPort無(wú)線路由器也被蘋(píng)果的Apple TV所取代，AirPort 作為一個(gè)無(wú)線路由器，除了讓無(wú)線設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)功能之外，還能作為私有云的存儲(chǔ)終端和局域網(wǎng)內(nèi)設(shè)備互聯(lián)的橋梁。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用路由器連接音響、屏幕，把智能設(shè)備上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到非智能設(shè)備上。而這個(gè)作用，蘋(píng)果在Apple TV上智能化的程度顯然要比AirPort高得多，因此，在智能家居的硬件上蘋(píng)果不能讓兩個(gè)設(shè)備同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備的控制，所以，蘋(píng)果也是放棄了AirPort選擇了Apple TV。一直以來(lái)，蘋(píng)果都曾多次表示音樂(lè)是蘋(píng)果公司的心臟，被譽(yù)為“能裝下你一生音樂(lè)”的iPod classic曾經(jīng)也是一個(gè)改變世界的產(chǎn)品，而如今也遭到停產(chǎn)的尷尬局面。classic的真正的優(yōu)勢(shì)就在于它有完美的工業(yè)設(shè)計(jì)和足夠長(zhǎng)的續(xù)航，但現(xiàn)在科技的趨勢(shì)是可穿戴設(shè)備，ipod也許會(huì)和手表進(jìn)行整合也說(shuō)不定，就別指望能研發(fā)新的classic了。另一方面，越來(lái)越發(fā)達(dá)的云技術(shù)對(duì)于移動(dòng)儲(chǔ)存的沖擊越發(fā)明顯，因此，iPod classic也逐漸淡漠在市場(chǎng)當(dāng)中。

　　如今的蘋(píng)果已經(jīng)變得非常強(qiáng)大，砍掉部分產(chǎn)品或許能夠讓蘋(píng)果更專注于其主要產(chǎn)品或服務(wù)，一些產(chǎn)品的離去可能和產(chǎn)品本身有關(guān)，也可能和市場(chǎng)潮流相違背等客觀因素有關(guān)，蘋(píng)果打造的堅(jiān)固的生態(tài)系統(tǒng)必定是一個(gè)優(yōu)勝劣汰，新事物代替舊事物的過(guò)程，這樣才會(huì)得到更多消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。換一種角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也體現(xiàn)了蘋(píng)果公司的創(chuàng)新性，而正是這種創(chuàng)新性也幫助其走向了今天的輝煌。