富士康思維下的夏普能走多遠？

　　自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一個市場動作備受國內(nèi)市場關(guān)注。6月19日，夏普電視公布了其618戰(zhàn)報。在618家電品牌促銷主場，夏普全渠道累計銷售額創(chuàng)下超10億的佳績，黑電(指可提供娛樂的家電產(chǎn)品種類)全渠道累計銷售額4.3億。位列京東天貓大尺寸第一、國美黑電第一。但與此同時，銷量的增長并沒有給夏普帶來美譽度的增加，市場質(zhì)疑聲浪卻不斷浮現(xiàn)，稱夏普已非昨日夏普。據(jù)家電人近日公布的調(diào)查結(jié)果，稱夏普電視促銷宣傳中提及的使用“日本原裝進口屏”，其實并非如此 ， 比如夏普LCD-50SU460A　50英寸彩電，面板是“富士康科技集團”旗下公司群創(chuàng)光電的面板。

　　分析人士稱，自富士康去年入主夏普以來，這家百年企業(yè)開始扛起價格戰(zhàn)大旗。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年11月開始，夏普電視均價出線了斷崖式下滑，從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均價呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢。進入2017年后，夏普高調(diào)宣稱，2017年電視出貨目標從原計劃1000萬臺，調(diào)高至1400萬臺。比2016年郭臺銘制定的2018財年實現(xiàn)夏普電視超1000萬臺銷量目標還高，顯示了其橫掃市場的決心。

　　從“高大上品牌”到“價格屠夫”

　　作為百年企業(yè)，長期以來夏普電視在中高端市場有著不錯的口碑。作為全球領先的技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，很多中國消費者提起夏普，會稱贊其屏幕技術(shù)，愿意為它的品質(zhì)買單。中國成為夏普的主戰(zhàn)場。富士康入主之后，夏普開始主打“高性價比”新定位，開啟了家電市場久違的大力度彩電降價。2016雙十一開始，夏普電視“買70英寸送60英寸”等活動頻頻出現(xiàn)于電商平臺。今年以來，夏普大打價格戰(zhàn)。6月6日，夏普電視在天貓促銷，即70英寸大屏電視，報價7499元，曬圖獎勵400元、同時贈送498元影視會員。70英寸大電視實際價格已經(jīng)不足7000元。這個價格已經(jīng)成為全球最低價格。

　　對比索尼、海信、TCL以及行業(yè)整體均價可看出，夏普均價表現(xiàn)出嚴重反常，在行業(yè)及主流品牌因尺寸迭代、消費升級等原因來帶普遍均價上漲態(tài)勢下，夏普卻逆市下降，在2017年4、5月，均價已低于行業(yè)平均水平。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普45英寸、50英寸、60英寸電視，均價分別為1933元、2652元、4671元，而彩電行業(yè)年累平均價格卻是2122元、3540元、6151元。價格戰(zhàn)的結(jié)果，是夏普短期內(nèi)獲得超常規(guī)增速。今年1月-5月中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)(線上周報+線下月報)顯示，夏普銷售國內(nèi)銷量66.17萬臺，增速迅猛。而同為外資品牌，索尼電視高端超大屏在國內(nèi)市場線上均價已經(jīng)被拉升到8779元，三星為7538元，國內(nèi)品牌也隨尺寸、技術(shù)的增長呈上升趨勢。

　　市場人士分析，夏普曾有“液晶之父”之稱，以卓越的產(chǎn)品及領先的科技著稱于世。如今卻偏離中高端定位，進入低價競爭怪圈。在今年“618”年中電商大戰(zhàn)中，同為日系企業(yè)，夏普延續(xù)了今年以來的“低價策略”，70英寸電視甚至刷出了全球最低價。索尼中高端戰(zhàn)略依舊不變，幾乎看不到任何降價促銷的跡象。眼下，多數(shù)消費者購買夏普還是出于對日本老牌家電技術(shù)工藝的信任。富士康收購夏普之后，價格戰(zhàn)帶來的問題正漸漸浮出水面。京東購物評價顯示，近一年來夏普電視質(zhì)量投訴增加，集中在畫質(zhì)、屏幕質(zhì)量、遙控器質(zhì)量等方面。另外百度搜索上關(guān)于夏普電視屏幕究竟產(chǎn)自日本還是臺灣的詞條也有近十萬條。市場分析人士稱，夏普在收獲銷量翻番的同時，銷售額占比卻只有22%的提升，大大低于銷售量的漲幅，低價雖然帶來短期業(yè)績增長，但長期以往，勢必會消損夏普經(jīng)過100多年時間沉淀才培養(yǎng)出的較為高端的品牌形象、品牌價值和美譽度。數(shù)據(jù)顯示，夏普2016年Q3財季報告顯示盈利，但富士康與夏普合資的10代面板廠(SDP，堺工廠)2016財年出現(xiàn)虧損，終結(jié)了先前連續(xù)3年的盈利。