迷你KTV：真實的市場需求還是資本熱錢燒出的“虛火”？

• 2017年7月21日 LuoYang來源：北京商報 911 56
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在行業(yè)人士看來，迷你KTV在消費力較強的一線城市已經(jīng)趨于飽和，與此同時，迷你KTV在音效、操作、衛(wèi)生等方面的問題也不斷暴露出來，這都給迷你KTV的運營和“錢途”帶來不小的風險。

迷你KTV：真實的市場需求還是資本熱錢燒出的“虛火”？

7月20日，星糖mini KTV對外宣布，公司成立3個月以來，已完成天使輪、A+輪、A+輪融資，融資總金額1500萬美元。今年以來，迷你KTV融資不斷，呈現(xiàn)“大躍進”式發(fā)展。唱吧宣布對咪噠miniK的運營公司艾美科技投資數(shù)千萬元，另一家迷你KTV運營商友唱也獲得了新三板企業(yè)友寶在線多次增資入股，估值達數(shù)億元。但在行業(yè)人士看來，迷你KTV在消費力較強的一線城市已經(jīng)趨于飽和，與此同時，迷你KTV在音效、操作、衛(wèi)生等方面的問題也不斷暴露出來，這都給迷你KTV的運營和“錢途”帶來不小的風險。

吸金

如今走進商場、電影院等生活娛樂消費場所，會發(fā)現(xiàn)原本空白的區(qū)域被放置了一臺臺電話亭大小的迷你KTV，吸引不少消費者前去體驗，甚至有部分迷你KTV出現(xiàn)門口排起長隊的情況。鑒于消費者對迷你KTV有一定的消費意愿和使用需求，越來越多的公司開始在該領域布局，迷你KTV的品牌也不斷增加。記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了此次宣布已完成三輪融資的星糖mini KTV外，目前市場上還有咪噠miniK、聆嗒miniK、友唱m-bar、科美唱吧、愛唱love sing、雷石WOW屋、聆噠miniK等多個品牌，紛紛設計并推出旗下的設備放置在市場的不同角落。

投資分析師許杉認為，迷你KTV之所以能夠讓消費者愿意進行消費，一方面是因為它抓住了碎片化的時間，穿插在購物、娛樂、用餐時的等待、休息過程中，讓消費者尤其是消費能力較強的“80后”、“90后”滿足娛樂需求;另一方面，雖然與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV的空間較小，容納人數(shù)有限，但已能滿足2-3人的小團體進行娛樂和社交，且迷你KTV還找到了“孤獨經(jīng)濟”，即1個人也能唱KTV的市場需求。據(jù)艾媒咨詢日前發(fā)布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示，2017年我國線下迷你KTV的市場規(guī)模預計將達到31.8億元，較去年增長92.7%，增長幅度較為明顯，并預計2018年線下迷你KTV的市場規(guī)模將持續(xù)增長，達到70.1億元，增長率為120.4%。

在這一背景下，各路投資方也開始針對迷你KTV的相關公司進行投資。以星糖mini KTV為例，目前該公司完成三輪融資后，背后的投資方包括經(jīng)緯創(chuàng)投、祥峰投資、金沙江創(chuàng)投、險峰長青、DCM、云啟資本、IDG、初心資本。除此以外，今年2月22日，唱吧宣布戰(zhàn)略投資咪噠miniK母公司艾美科技，投資規(guī)模在數(shù)千萬元級別;2月14日，友唱獲得友寶在線共6000萬元的A輪融資;隨后在5月25日，友寶子公司深圳友寶科斯科技有限公司則表示計劃以1.2億元收購友唱研發(fā)運營公司廈門市前沿科技開發(fā)有限公司個人股東所持的20%股份。眾多資本的接連布局，讓迷你KTV的市場熱度居高不下。

短板

為了進一步占領市場，現(xiàn)階段不少公司正試圖擴大自身的市場布局，但與此同時可以發(fā)現(xiàn)，已有不少消費者開始反映迷你KTV體驗欠佳，且不同品牌的標準也不一樣，導致市場魚龍混雜，若無法解決相關問題，迷你KTV市場難以獲得持續(xù)發(fā)展。

在消費者看來，迷你KTV首先最大的問題是音效等方面實際效果較差。消費者林女士表示，雖然目前已經(jīng)推向市場的迷你KTV均對外宣稱自己擁有良好的音效，屬于專業(yè)級配備，但實際體驗后感覺，包括耳機、麥克風等設備的音效并沒有宣傳中那么好，失真度、噪聲等性能距離專業(yè)水平還有一定差距，無法沉浸在演唱中，同時操作過程如切歌、登錄房間等，設備反應也不夠靈敏，反而耽誤了時間；在糖潮KTV創(chuàng)始人楊虎看來，如果迷你KTV的音效不及預期，體驗感受便會大打折扣，且與提供多人休閑聚會場所、營造群體性氛圍的傳統(tǒng)KTV相比，如果迷你KTV既不能滿足群體消費者的空間需求，又不能保證個體消費者對音效設備的預期，那么迷你KTV的競爭優(yōu)勢也就難以突出。

對于消費者而言，價格也是影響體驗的重要因素之一。觀察目前的迷你KTV，一般以按歌曲數(shù)量或是使用時間進行收費，但收費標準并不統(tǒng)一，且價格相對較高，往往演唱20分鐘就需要20多元，一個小時則需要50元左右，這一價位甚至會比部分小型傳統(tǒng)KTV的價格還要高。價格相差不多甚至更高，音效卻不如傳統(tǒng)KTV，一經(jīng)對比難免引發(fā)消費者的不滿。除此以外，目前國內部分迷你KTV品牌還面臨曲庫有待補充的現(xiàn)狀。公開資料顯示，正規(guī)KTV的曲庫數(shù)量應該在25萬首左右，但目前市面上的不同品牌迷你KTV曲庫數(shù)量差距較大，少的只有10萬首左右，多的則大概有26萬首，并有部分消費者在體驗過程中發(fā)現(xiàn)想唱的歌曲無法在系統(tǒng)中搜索到，極大影響了體驗感。

隨著迷你KTV的發(fā)展，尤其是相較傳統(tǒng)KTV需要投入幾百萬元用于經(jīng)營不同，一臺迷你KTV設備的均價不足3萬元且無需過多人力的情況，迷你KTV迅速撲向市場，值得注意的是，部分仿冒正規(guī)品牌的迷你KTV設備也相繼出現(xiàn)在市面上，品質低劣的冒牌產(chǎn)品經(jīng)消費者在不知情的情況下進行體驗，無疑會影響消費者未來是否還會繼續(xù)選擇迷你KTV來進行消費。

泡沫

現(xiàn)階段越來越多的資金正在進入迷你KTV市場，源源不斷的設備出現(xiàn)在大街小巷。據(jù)北京陽光視翰科技文化公司此前公布的數(shù)據(jù)顯示，目前國內迷你KTV的總臺數(shù)，保守估計在1.5萬臺左右，并預計國內迷你KTV存在100萬臺的容量市場。但迷你KTV開發(fā)商胡先生表示，“其實迷你KTV在北京地區(qū)的市場戰(zhàn)斗已經(jīng)結束，事實上，不僅是北京，包括上海廣州等一二線城市的迷你KTV行業(yè)都在逼近飽和，為了避開和其他品牌出現(xiàn)正面沖突，不少迷你KTV品牌正在小心謹慎地繞道而行，而將戰(zhàn)場逐漸轉移到三四線城市幾乎成為一種必然”。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國迷你KTV品牌影響力排在前三位的是友唱、咪噠和雷石。艾媒咨詢分析師認為，對于當下迷你KTV的競爭格局，先入者或將持續(xù)面臨新鮮力量的挑戰(zhàn)，雖然目前尚未出現(xiàn)壟斷性巨頭，但市場上產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，在經(jīng)歷市場教育初期后，產(chǎn)品的體驗或將成為用戶關注的中心，如何打造良好的用戶體驗將成為行業(yè)競爭核心所在，同時未來各廠商應結合自身獨特優(yōu)勢尋找更加適合的發(fā)展道路。

在許杉看來，迷你KTV確實仍具有一定發(fā)展空間，但由于市場過熱，也慢慢出現(xiàn)虛火的跡象，無論是布局公司還是投資方在開拓市場前也還是需要進行理性思考，不能過于冒進。此外，能否給予消費者良好的體驗是重中之重，否則其他方面再好也無法讓消費者心甘情愿地持續(xù)買單，且每個地區(qū)的消費者想必也都會有不同的需求，喜愛的歌曲或許也會有所差異，相關公司在拓展新市場時也需進行市場調研，從而推出更符合市場需求的高質量產(chǎn)品。

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