國產(chǎn)手機虛假繁榮：得高端者得天下

• 2017年8月7日 LuoYang來源：上峰說 668 39
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國產(chǎn)手機在高端市場的征途剛剛開始，不在高端市場打出一片天地，與蘋果、三星掰腕，其市場地位就難鞏固。

國產(chǎn)手機虛假繁榮：得高端者得天下

　　得高端市場得天下，手機行業(yè)大抵遵循這樣一個規(guī)律。只有在高端市場打出一片天地，才能獲得較為豐厚的利潤，才有足夠的錢投入研發(fā)。國產(chǎn)手機這幾年進步較為明顯，這為大家所共知。

　　但事實上，國產(chǎn)手機處境較為尷尬，大部分靠價格出擊的手機企業(yè)，面臨創(chuàng)新瓶頸，無法開發(fā)出引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，原因就在于國產(chǎn)手機在高端市場缺乏地位，大部分只能在中低端市場搏殺，這種粗暴的打法，只能是為了生存而奮斗，結(jié)果自然沒有足夠的利潤投入研發(fā)，一些領(lǐng)先的手機企業(yè)，無論外觀還是系統(tǒng)，都靠抄襲蘋果。目前，國產(chǎn)手機只有華為在高端市場占有一定份額，vivo也在奮起追擊。

　　說到研發(fā)，國產(chǎn)手機普遍較為忽視，除了華為手機有1萬多名研發(fā)人員外，其他即便是領(lǐng)先的國產(chǎn)手機企業(yè)，研發(fā)人員也只有1000多名。對研發(fā)投入的遏制，這也注定了它們很難走得更遠，大部分靠營銷驅(qū)動，通過聘請大量的娛樂明星代言，在電視臺投放大量的廣告，冠名現(xiàn)象級娛樂節(jié)目，獲得高曝光量，將手機推給消費者。但是，這種方式能持續(xù)多久是個未知數(shù)——消費者正在慢慢覺醒。

　　盡管蘋果在中國市場的地位不斷下滑，整體份額已經(jīng)掉至8%左右，落后華為、OPPO、vivo和小米，僅能排第五。不過，國內(nèi)高端市場，蘋果的地位可謂一家獨大，沒有競爭對手能撼動。第一手機界研究院的手機的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，蘋果在4000元以上高端市場占比高達74.5%，獨占近3/4市場份額。

　　在4000元以上市場，排在第二的是華為，份額為10.20%，機型有華為P10、華為P10Plus、Mate9 保時捷版及Mate 9 Pro;三星排第三，份額為7.40%，主要受三星S8及S8+拉動;vivo在高端市場進步明顯，份額高達4.92%，排在第四位，銷售機型為vivo XPlay6;金立排第五，份額為1.51%，機型有金立M2017系列以及W909;以“鈦金”為賣點的8848，通過大量的廣告投放，獲得了小量份額，占比為0.80%;小米在高端市場占比不大，份額為0.63%。

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)4000元以上高端市場，很難突破蘋果的封鎖，華為稍好一點，是蘋果之外唯一一個份額突破10%的手機廠商。國產(chǎn)手機的征途剛剛開始，不在高端市場打出一片天地，與蘋果、三星掰腕，其市場地位就難鞏固。

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