夏普新機(jī)搶占中高端市場 富士康新機(jī)還有機(jī)會嗎？

• 2017年8月9日 LuoYang來源：第一財經(jīng)日報 1067 68
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提起富士康，大多數(shù)人會聯(lián)想起它的最大客戶蘋果，但如今在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，富士康的野心遠(yuǎn)不止“代工”那么簡單。

夏普新機(jī)搶占中高端市場 富士康新機(jī)還有機(jī)會嗎？

8月8日下午，夏普在中國市場發(fā)布了手機(jī)旗艦產(chǎn)品AQUOS S2，標(biāo)準(zhǔn)版售價為2499元，高配版達(dá)到3499元。在此之前，富士康以約38億美元的價格獲得了夏普66%的股權(quán)，并擁有了夏普品牌的實(shí)際運(yùn)作權(quán)。事實(shí)上，加上此前的富可視項(xiàng)目和諾基亞手機(jī)(主要是功能機(jī))，如今的富士康已經(jīng)實(shí)際擁有了多個價位段的直接面向消費(fèi)者的手機(jī)品牌業(yè)務(wù)，并且為了做好這些業(yè)務(wù)，這兩年挖來了不少手機(jī)行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人。

羅忠生是其中的一員，在擔(dān)任SHARP/InFocus手機(jī)全球CEO之前，他曾擔(dān)任中興通訊副總裁(TD終端產(chǎn)品線總經(jīng)理)、酷派副總裁(海外CEO)，而在此前的采訪中，他對第一財經(jīng)記者表示，對于夏普手機(jī)，富士康總裁郭臺銘的期望值很高，三年之后希望量能達(dá)到一定的規(guī)模。但智能手機(jī)的天花板已經(jīng)開始顯現(xiàn)，市場的機(jī)會還有多少，這個問題并不好回答。特別是在中國這個手機(jī)品牌高度集中的市場上，即便是三星和蘋果，也已經(jīng)開始衰落。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，目前的智能手機(jī)市場趨于飽和，二三線品牌沖擊華為、OPPO、vivo以及小米的概率變得很小，關(guān)鍵是如何做出特色，這十分考驗(yàn)各家的市場運(yùn)作能力。

布局手機(jī)業(yè)務(wù)

目前的富士康正在進(jìn)行第三次轉(zhuǎn)型。在剛剛創(chuàng)立的時候，富士康是一家專做連接器和線纜的公司，典型的中小企業(yè)，規(guī)模20億元左右。但隨著大量的并購，1996年，富士康從連接器轉(zhuǎn)型變成了“機(jī)構(gòu)件”公司，將自身定位為“售賣機(jī)械為基礎(chǔ)”的電子機(jī)械公司，營收隨即突破136億元，成就了富士康的第一次轉(zhuǎn)型。第二次轉(zhuǎn)型發(fā)生在2000年，富士康開始拿下PC、手機(jī)業(yè)務(wù)的代工訂單，并且深入元器件的研發(fā)生產(chǎn)，在上游產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)逐漸加大。

而這一次，富士康開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能社會，并向“代工外”的項(xiàng)目做積極投資，手機(jī)顯然是其中頗為重要的一環(huán)。在取得夏普的實(shí)際控制權(quán)之后，郭臺銘從微軟手中以3.5億美元的價格買下了諾基亞入門級功能手機(jī)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)歸屬富士康旗下子公司富智康(FIHMobile)和HMDGlobal管理。此外，富士康也接手了微軟在越南的一家功能手機(jī)制造廠。加上最早針對中低端市場的富可視手機(jī)業(yè)務(wù)，富士康對于手機(jī)的青睞可見一斑。據(jù)記者了解，事實(shí)上在富士康內(nèi)部，從手機(jī)制造到手機(jī)售賣再到二手手機(jī)回收業(yè)務(wù)，都有不同的部門在負(fù)責(zé)，而手機(jī)品牌的收購目前來看只是完成手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的一步。

在富士康的內(nèi)刊記載過這么一個生活場景，或者可以從側(cè)面了解到手機(jī)在富士康轉(zhuǎn)型中扮演的角色：“富士康未來可能會這樣影響你一天的生活，中午12點(diǎn)，你的微信傳來信息，說是手機(jī)電池有點(diǎn)問題，這時候其實(shí)是富士康的人工智能軟件從你手機(jī)傳回的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了電池的問題，在提醒你有幾款新型手機(jī)打折的同時，計算離你最近的制造工廠的生產(chǎn)能力，同時通知生產(chǎn)線這款手機(jī)可能存在的一些問題。當(dāng)你在商城按下購買鍵的那一刻，富士康的無人工廠自動開始為你生產(chǎn)手機(jī)，也可以選擇使用富士康的小額貸款支付貨款，人工智能系統(tǒng)會自動計算出適合費(fèi)率，在晚上吃飯前就可以送達(dá)。”

“實(shí)際上我們有完整的東西，打造一個生態(tài)鏈?！绷_忠生對記者說。在談及郭臺銘對于夏普手機(jī)的具體期望時，羅忠生向記者表示期望很高，但公司會給團(tuán)隊一些時間來打基礎(chǔ)。不過他也強(qiáng)調(diào)，“一款產(chǎn)品未來如果只有百萬級的銷量應(yīng)該說是失敗的”。

還有機(jī)會嗎？

根據(jù)國際調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，2017年二季度中國市場的智能手機(jī)出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額，即便是蘋果，也只是以8.2%的份額排在第五名，三星則排名第六。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，中國手機(jī)市場正在加速整合，國內(nèi)四大智能手機(jī)廠商份額越來越大。

這意味著智能手機(jī)的空間越來越小，特別是在中國市場上，競爭越發(fā)激烈。而從富士康的布局來看，富可視和諾基亞的功能機(jī)主要針對的是海外市場，并且以低端為主，而夏普則被放在了中高端檔位上，對標(biāo)的是華為這樣的廠商。羅忠生表示：“中產(chǎn)階層加上年輕時尚的元素是我們的想法，只做中高端的客戶是不夠的，尤其是00后和90后，他們慢慢成為消費(fèi)主體之后要吸引他們關(guān)注我們的品牌，這需要時間?！?/p>

但樹立新的形象并不容易?！皟H僅是從硬件來看，夏普的屏幕還是有一定的優(yōu)勢?！蓖跗G輝對記者表示，AQUOS S2是一款“異形屏手機(jī)”，從屏幕頂部中央位置塞入了一顆攝像頭，里面還內(nèi)置了各類傳感器、聽筒，這也是iPhone8很有可能采用的技術(shù)，而富士康本身的代工能力也非常強(qiáng)。但憑這一點(diǎn)還不夠，近年來夏普在投資方向、創(chuàng)新活力、盈利能力和商業(yè)化能力等方面動作略微遲緩，富士康要做的就是先扭轉(zhuǎn)這種頹勢。

“客觀地說夏普手機(jī)希望在短期內(nèi)取得突破是非常困難的，這主要還是要看后期操盤手能否做到精準(zhǔn)的定位。就像美圖有軟件支撐，8848的商務(wù)路線，針對的是特定人群?！蓖跗G輝對記者說。

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