MUJI無(wú)印良品2018財(cái)年二季度中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)亦反應(yīng)了之前統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示的消費(fèi)市場(chǎng)在下半年有降溫跡象。8月份，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣30330億元(下簡(jiǎn)稱(chēng)“元”)，同比名義增長(zhǎng)10.1%，為近半年來(lái)新低。
盡管在中國(guó)歷經(jīng)7次降價(jià)，又大力的加速開(kāi)店。但伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，特別是大眾消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)放緩，日本品牌MUJI無(wú)印良品在中國(guó)的銷(xiāo)售再次拉響警報(bào)。馬上就該有新的策略了。
2016年8-11月的2017財(cái)年三季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)錄得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)最低0.8%的可比增長(zhǎng)。
而如今，無(wú)印良品在華銷(xiāo)售再次拉響了警報(bào)。據(jù)了解，截止8月31日的二季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)可比銷(xiāo)售僅錄得1.8%的增長(zhǎng)，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財(cái)年三季度來(lái)新低。
MUJI無(wú)印良品2018財(cái)年二季度中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)亦反應(yīng)了之前統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示的消費(fèi)市場(chǎng)在下半年有降溫跡象。8月份，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣30330億元(下簡(jiǎn)稱(chēng)“元”)，同比名義增長(zhǎng)10.1%，為近半年來(lái)新低。
無(wú)印良品MUJI1980年誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)商品，目前已有超7000個(gè)sku。
事實(shí)上，為了圈粉中國(guó)消費(fèi)者，無(wú)印良品也在一直努力著。
8月26日，無(wú)印良品在官方微信公眾號(hào)上公布了2017年秋冬“新定價(jià)”，這是無(wú)印良品2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)第七次調(diào)價(jià)。據(jù)悉，此次降價(jià)力度最大的是生活雜貨類(lèi)，尤其是家具、電子和健康美容三塊。其中，家具類(lèi)降價(jià)幅度最大，高達(dá)67%;電子類(lèi)、健康美容分別達(dá)到21%和24%。而無(wú)印良品此番降價(jià)的原因之一就是是想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的形式，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)上打敗其他品牌，特別是快時(shí)尚行業(yè)。
而除了降價(jià)拉近與消費(fèi)者的距離外，無(wú)印良品也在加速拓展地盤(pán)。9月底，無(wú)印良品分別進(jìn)駐南益美歲天地與遠(yuǎn)洋城，在泉州、唐山兩地開(kāi)出兩間新店。
對(duì)于未來(lái)在華市場(chǎng)的布局，無(wú)印良品表示，未來(lái)將會(huì)對(duì)包括服裝、拉桿箱在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行新一輪降價(jià)。無(wú)印良品預(yù)計(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)中國(guó)與日本基本同價(jià)。此外，此前無(wú)印良品曾公開(kāi)開(kāi)店計(jì)劃。據(jù)悉，無(wú)印良品將加快在中國(guó)內(nèi)地的開(kāi)店速度，今后四年每年將新開(kāi)約40家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)增加至360家。而據(jù)了解，截止二季度末，中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店為210間。
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