近年來“整體家居”大熱 衣柜大牌走上“合縱連橫”道路

• 2017年10月13日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 713 42
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近年來“整體家居”大熱，據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示家居業(yè)轉(zhuǎn)型方向之一是整體家居，更多企業(yè)將由單純?cè)牧瞎?yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變。記者發(fā)現(xiàn)，以一己之力做整體家居并不是那么簡單，家居界的小伙伴們玩起了“合縱連橫”。

合縱：單一品牌縱深發(fā)展做整體家居

單一品牌縱深發(fā)展做整體家居的由家裝企業(yè)自主研發(fā)和生產(chǎn)家居產(chǎn)品，向設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工系統(tǒng)化、規(guī)?；l(fā)展，譬如科寶博洛尼從2003年起就著手以家裝為龍頭構(gòu)筑整體家居解決方案。從2010年起，部分具有“整體家居”配套能力的生產(chǎn)廠家開始提出“大家居”概念，由單一產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)為多元化家居產(chǎn)品的全面提供商，如圣象家居、歐派家居、索菲亞。

科寶博洛尼：家裝公司向研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

科寶博洛尼以家裝起家，2003年—2006年從櫥柜延伸到內(nèi)門移門系統(tǒng)、衣帽間、整體衛(wèi)浴、家具、地板等產(chǎn)品，并成立裝修公司，開設(shè)整體家居體驗(yàn)館。2007年啟動(dòng)科寶入住家裝，讓消費(fèi)者一步到位，能夠提包入住。

尚品宅配：建房型庫研發(fā)海量配套解決方案

2007年，尚品宅配率先提出了整體家居的理念。除了櫥柜和衣柜之外，尚品宅配大力擴(kuò)充其配套的產(chǎn)品線，開啟了從定制家具向全屋家居配套的轉(zhuǎn)變。目前，已形成了相對(duì)成熟的整體家居模式。

索菲亞：從定制衣柜到定制家

自2013年開始公司戰(zhàn)略向“定制家·索菲亞”轉(zhuǎn)變后，開始布局整體家居。其中與法國知名櫥柜企業(yè)SALM結(jié)盟進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域。2014年，索菲亞“定制家”概念首家終端展示旗艦店在廣開幕。

歐派家居：發(fā)布“大家居戰(zhàn)略”

2014年，以櫥柜起家的歐派發(fā)布了進(jìn)軍整體家居的“大家居戰(zhàn)略”。已在櫥柜、衣柜、木門、廚電等領(lǐng)域有發(fā)展后，將收購香港一家大型設(shè)計(jì)公司，拓展地板、床墊等新領(lǐng)域。歐派家居集團(tuán)的招股說明書顯示，歐派擬募資23.3億元用于發(fā)展壯大家居業(yè)務(wù)。

圣象家居：啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，拓展產(chǎn)品品類

2014年，圣象啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，提出‘圣象，不只是家居’的口號(hào)，將產(chǎn)品類別由原先的單一地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具五大品類家居產(chǎn)品。

大自然家居：推出999元/㎡整體家裝套餐

2014年，大自然地板更名為大自然家居，通過相關(guān)多元化構(gòu)建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產(chǎn)品線。2015年大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗(yàn)館在廣州和杭州開業(yè)，并推出999元/㎡整體家裝套餐。

連橫：橫向資源整合或進(jìn)行品牌聯(lián)盟

橫向資源資源整合包括家裝公司/互聯(lián)網(wǎng)整體整合生產(chǎn)廠家，從提供單一裝修服務(wù)轉(zhuǎn)向家居產(chǎn)品的全面提供商，為消費(fèi)者提供整套的“一站式服務(wù)”，也包括第三方平臺(tái)整合家居品牌提供線上線下裝修服務(wù)，以及很早就出現(xiàn)的品牌聯(lián)盟。

東易日盛&意德法家整體家居體驗(yàn)館

2006年，東易日盛&意德法家整體家居體驗(yàn)館在北京開業(yè)，首次在中國推出最具規(guī)模的整體家居服務(wù)概念，將不同概念的家居需求，在整體設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行產(chǎn)品整合，通過整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體木作、整體軟飾的整體設(shè)計(jì)融為一體，為顧客提供一個(gè)完整的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品整體服務(wù)。

齊家網(wǎng)：打造互聯(lián)網(wǎng)整體家裝平臺(tái)

2015年6月，齊家網(wǎng)宣布由其打造的國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)整體家裝平臺(tái)正式上線運(yùn)營。精選整體家裝套餐設(shè)計(jì)方案、合作裝修公司(東易日盛、實(shí)創(chuàng)裝飾、家裝E站等)、施工工人、材料供應(yīng)商(德國貝朗衛(wèi)浴、東鵬瓷磚、海鷗衛(wèi)浴、大自然地板、多樂士涂料、老板電器、雷士照明等)。

生產(chǎn)企業(yè)品牌聯(lián)盟：如冠軍聯(lián)盟

2009年，大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛(wèi)浴及紅蘋果家具等八家建材家具企業(yè)結(jié)合成冠軍聯(lián)盟，提供的綠色整體家居一體化解決方案。

繼冠軍聯(lián)盟之后，先后有大眾家居聯(lián)盟、名家居聯(lián)盟、中國整體家居聯(lián)盟等多個(gè)家居建材聯(lián)盟強(qiáng)勢(shì)崛起，但大多風(fēng)光一時(shí)，很快就走向解體。目前，冠軍聯(lián)盟雖然組成成員有所變換，但聯(lián)盟仍然比較強(qiáng)勢(shì)。

整體家居發(fā)展歷程

2001年，法國索菲亞以入墻壁柜及移動(dòng)門進(jìn)入中國，開創(chuàng)了定制家具行業(yè)在中國市場(chǎng)的先河。

2002年—2004年，科曼多、史丹利、富祿為代表的定制移門品牌在中國出現(xiàn)，頂固、瑪格、維意、聯(lián)邦高登、好萊客、尚品宅配、衣之家等品牌加入。

2005年，定制行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化的苗頭，一個(gè)以索菲亞、維意、聯(lián)邦高登、好萊客等為代表柜體派，一個(gè)是以史丹利、頂固、KD為代表的移門派。

2006年，東易日盛&意德法家整體家居體驗(yàn)館在北京開業(yè)，首次在中國推出最具規(guī)模的整體家居服務(wù)概念。

2007年，科寶·博洛尼啟動(dòng)科寶入住家裝，讓消費(fèi)者能夠提包入住，并在全國各地落地博洛尼整體家居體驗(yàn)館。

2008年，瑪格提出“定制家具”概念，定制家具才逐漸進(jìn)入大眾視野。同年，尚品宅配也提出“全屋家私數(shù)碼定制”的全新概念，將全屋定制推向消費(fèi)者。

2009年，廣州建博會(huì)正式設(shè)立“整體家居”館，主要參展對(duì)象為定制家具行業(yè)品牌。同年，大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器等八家建材家具企業(yè)結(jié)合成冠軍聯(lián)盟。

2013年——2014年，定制衣柜企業(yè)/木板企業(yè)掀起“更名”或更換廣告語潮流。2013年，歐派櫥柜更名為歐派家居，索菲亞發(fā)布了新廣告語“定制家，索菲亞”。2014年，大自然地板更名為大自然家居，通過相關(guān)多元化構(gòu)建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產(chǎn)品線。同年，詩尼曼衣柜更名為詩尼曼家居，由衣柜向門窗延伸。圣象啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，提出‘圣象，不只是家居’口號(hào)。

2015年，大家居體驗(yàn)店或O2O體驗(yàn)店紛紛落地。大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗(yàn)館在廣州和杭州開業(yè)，并推出999元/㎡整體家裝套餐。東鵬發(fā)布整體家居戰(zhàn)略，提出“從賣瓷磚到賣空間再到賣整體解決方案”轉(zhuǎn)型，同期O2O體驗(yàn)館開業(yè)。

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