以今世緣類的“次高端酒漲價勢能”還能持續(xù)多久 高增長有望復制？

• 2017年10月23日 LuYouJun來源：佳釀網(wǎng) 428 21
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位于次高端價位的這些核心品牌和主力產(chǎn)品持續(xù)看漲，在提振行業(yè)信心的同時，更讓人不禁會思考：次高端持續(xù)走高的背后，原因有哪些?次高端此輪熱度升溫，究竟能持續(xù)多久?又向行業(yè)傳遞出怎樣的信號和價值呢?

最新消息，11月1日起，今世緣國緣品牌5款主導產(chǎn)品提價，其中最高漲價20元/瓶。

水晶劍零售價目前漲至418元/瓶，52度珍藏級劍南春提價至568元;10月10日起，洋河天之藍每件上漲90元;雙節(jié)前，百年瀘州老窖窖齡酒暫停發(fā)貨……

今世緣核心產(chǎn)品提價，單品最高漲20元

10月21日，酒說記者獲悉，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司向各營銷中心、辦事處及經(jīng)銷客戶下發(fā)了《關于調(diào)整國緣品牌主導產(chǎn)品價格體系的通知》。核心內(nèi)容為：

1、從2017年11月1日起，對四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產(chǎn)品的建議供貨價和建議零售價做調(diào)整;

2、在原有基礎上上調(diào)終端供貨價，其中四開國緣上調(diào)20 元/瓶、對開國緣上調(diào)15 元/瓶、單開國緣上調(diào)10 元/瓶、柔雅國緣上調(diào)10 元/瓶、淡雅國緣上調(diào)5 元/瓶;

3、在原有基礎上，建議參照上述終端建議供貨價同幅度上調(diào)產(chǎn)品團購價及零售價。

通知中還透露了今世緣國緣本次調(diào)價的前提和原因：

第一是由于2017 年消費升級、白酒復蘇態(tài)勢明顯，在各級銷售團隊和經(jīng)銷客戶的共同努力下，因緣品牌形象及市場份額得到有效提升，年度目標任務已經(jīng)接近完成。

第二是考慮到釀酒原材料、產(chǎn)品包裝、倉儲物流等生產(chǎn)運營成本上漲及國緣品牌未來可持續(xù)戰(zhàn)略定位。

酒說認為，今世緣選擇在此時對國緣品牌進行調(diào)價，具有相當重要的意義。一方面，正如通知中所提到的，目前年度目標任務已經(jīng)接近完成，為今世緣的提價舉措提供了十足的底氣;

另一方面，選擇從11月1日起正式提價，既有提振市場價格和渠道信心的現(xiàn)實考慮，還有意在實現(xiàn)“新一個旺季”元旦、春節(jié)的市場價格的走高，擴大在消費者中間的品牌影響力。

華泰證券在調(diào)研報告中表示，今世緣明星產(chǎn)品卡位次高端價格帶，成長空間較大。2017年上半年，今世緣出廠指導價300元以上產(chǎn)品收入占比達到42.57%，國緣系列收入占比超過50%。

目前，今世緣在江蘇南京等重點市場上，國緣已經(jīng)在產(chǎn)品力、渠道力兩方面取得突破，未來核心市場的高增長有望復制到其他省內(nèi)區(qū)域市場，以點帶面，實現(xiàn)省內(nèi)多市場全面增長。

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