高端白酒漲價(jià)呼聲再起 漲價(jià)漲不停 為何白酒越來越貴？

• 2017年11月8日 LuYouJun來源：證券日?qǐng)?bào) 443 22
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  2017-2022年次高端白酒市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)次高端白酒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析次高端白酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

投資者提到，“公司是否已經(jīng)有了主要產(chǎn)品明年價(jià)格的規(guī)劃安排?”對(duì)此，五糧液表示，公司明年對(duì)主要產(chǎn)品是否上調(diào)出廠價(jià)，將根據(jù)市場(chǎng)情況來定。

受高端白酒量?jī)r(jià)齊升影響，多家白酒上市公司前三季度收益頗豐。

事實(shí)上，產(chǎn)品提價(jià)年內(nèi)在眾多酒企身上上演。三季報(bào)后，市場(chǎng)上再次傳來高端白酒漲價(jià)的呼聲。特別是以高端酒為主的貴州茅臺(tái)和五糧液，市場(chǎng)上對(duì)兩家酒企產(chǎn)品漲價(jià)的呼聲一直未停止過。

昨日，五糧液發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)情況表，對(duì)是否提價(jià)一事進(jìn)行了回答。

高端酒提價(jià)預(yù)期高

值得一提的是，貴州茅臺(tái)、五糧液等高端白酒市場(chǎng)價(jià)格年內(nèi)一直攀升，而市場(chǎng)供需也處于緊張狀態(tài)。在上市公司發(fā)布業(yè)績(jī)向好的三季報(bào)后，券商分析師對(duì)于茅臺(tái)和五糧液市場(chǎng)價(jià)格上調(diào)也有預(yù)期。

太平洋證券分析師在貴州茅臺(tái)2017年前三季度研究報(bào)告中提到，維持前期關(guān)鍵假設(shè)，2018年普飛(53度飛天茅臺(tái))出廠價(jià)提高到999元，調(diào)低明年報(bào)表銷量同比增速至10%。

對(duì)于提價(jià)一事，貴州茅臺(tái)雖然沒有正面回應(yīng)，但是券商分析師卻對(duì)茅臺(tái)提價(jià)的預(yù)期比較堅(jiān)持。

事實(shí)上，五糧液價(jià)格年內(nèi)不斷恢復(fù)，市場(chǎng)價(jià)也不斷上漲，如今接近千元。但是，其與貴州茅臺(tái)的差距已經(jīng)拉開，同為一線名酒，提價(jià)或?qū)⒊蔀槲寮Z液追趕茅臺(tái)的不二法則。

而市場(chǎng)上對(duì)于五糧液系列酒提價(jià)一事也十分關(guān)注。10月底便有消息稱，五糧液系列產(chǎn)品將在原價(jià)位的基礎(chǔ)上上調(diào)20%。有經(jīng)銷商也指出，包括五糧尊、五糧醇等其他五糧液系列產(chǎn)品價(jià)格均有調(diào)整，價(jià)格上漲幅度在10%-20%。

同時(shí)，五糧液方面也并未否認(rèn)會(huì)調(diào)整銷售價(jià)格，只是表示“根據(jù)市場(chǎng)情況來定”。也就是說，只要市場(chǎng)銷售好，不排除繼續(xù)提價(jià)。

對(duì)于高端酒漲價(jià)一事，山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，產(chǎn)品價(jià)格由成本和供求關(guān)系決定。成本變化不大的前提下，供過于求，價(jià)格就會(huì)下跌;供不應(yīng)求，價(jià)格就會(huì)上漲。

事實(shí)上，高端酒價(jià)格上漲對(duì)于區(qū)域名酒及次高端白酒的帶動(dòng)十分顯著。對(duì)于茅臺(tái)、五糧液價(jià)格上漲，肖竹青同樣看好，“茅臺(tái)價(jià)格上漲，對(duì)于區(qū)域名酒是利好，因?yàn)槊┡_(tái)價(jià)格越高，越顯得甘肅金徽酒、山東溫河王和湖南湘窖酒性比價(jià)優(yōu)勢(shì)更突出”。

價(jià)格穩(wěn)定提升是主方向

而受市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升影響，五糧液經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間也在不斷加大。

彼時(shí)，五糧液新帥李曙光上任后，推出了不少“新政”，包括百城千縣萬店建設(shè)、提高經(jīng)銷商利潤(rùn)、削減品牌瘦身等等。為此，市場(chǎng)對(duì)于五糧液的關(guān)注的也非常高。

“公司未來將考慮進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，高端系列、大單品系列、低度系列、國(guó)際系列都在進(jìn)行。公司將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上系統(tǒng)性地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行審視和優(yōu)化?！蔽謇艘悍矫娣Q，對(duì)于“百城千縣萬店”戰(zhàn)略，萬店是渠道商家，“百城千縣萬店”做的不僅是陳列，萬店終端層級(jí)的商家要進(jìn)行俱樂部式的管理，終端的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、陳列、核心消費(fèi)者都會(huì)影響到積分，通過積分來評(píng)判與管理。

另外，五糧液還對(duì)投資者詢問的經(jīng)銷商利潤(rùn)是否達(dá)預(yù)期進(jìn)行了回復(fù)，“今年產(chǎn)品價(jià)格基本達(dá)到預(yù)期，經(jīng)銷商利潤(rùn)水平還可向更高的目標(biāo)努力;量和價(jià)方面，公司首先解決需求，同時(shí)兼顧量和價(jià)，價(jià)格穩(wěn)定提升是公司的主方向，不會(huì)盲目追求量的增長(zhǎng)。”

事實(shí)上，作為白酒大王，五糧液今年來所做的一切都是為了“蝶變”。而通過資本市場(chǎng)以并購(gòu)重組來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速擴(kuò)張戰(zhàn)略并未改變。近期，公司并購(gòu)一事再次被媒體提及。

對(duì)此，五糧液表示，公司未來的收購(gòu)方向?qū)⑹菑?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，即并購(gòu)規(guī)模較大的酒企。

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