我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式 Adbasis這張牌是什么意思

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網(wǎng) 1266 82
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  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

  近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動、民營資本驅(qū)動、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團化”整合的特點。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...

“我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式?！背闪⒂?014年的廣告科技公司Adbasis在被收購聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規(guī)——民宿出租網(wǎng)站Airbnb，看起來和“改變廣告業(yè)”沒什么關(guān)系。

廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)習(xí)以為常了，隨著電商的發(fā)展，廣告的形式也變得越來越不一樣了。

“我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式?！?/p>

成立于2014年的廣告科技公司Adbasis在被收購聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規(guī)——民宿出租網(wǎng)站Airbnb，看起來和“改變廣告業(yè)”沒什么關(guān)系。

11月13日Airbnb宣布收購Adbasis，后者是一家致力于廣告效果測試和精準投放的初創(chuàng)公司。他們開發(fā)了一個提供廣告投放測試和軟件分析的平臺，幫助客戶追蹤廣告投入和盈利情況，了解廣告內(nèi)容、競價和具體投放指標的改變?nèi)绾斡绊憦V告效果;同時也為客戶提供未來可行的廣告投放分析。綜合來說，Adbasis的職能在于幫助客戶在渠道繁雜、數(shù)據(jù)泡沫的廣告時代更有效率地投放廣告。

Airbnb對于Adbasis的收購當(dāng)然并不是為了“改變世界看待廣告的方式”。事實上，目前在Airbnb平臺上你并不會看到任何數(shù)字廣告。倒不如說，這是Airbnb的廣告策略越發(fā)偏重內(nèi)部團隊運營(in-house)的表現(xiàn)——TechCrunch認為，此舉能幫Airbnb更好地衡量其在外部平臺投放的廣告，同時優(yōu)化內(nèi)部平臺房源的陳列方式。

一方面，營造廣告聲量是Airbnb相當(dāng)重要的一環(huán)，“10個人愛你，好過100個人有點喜歡你”，其聯(lián)合創(chuàng)始人Brain Cheskyc曾說過。收購Adbasis，將廣告投放、數(shù)據(jù)計算攬到自己公司內(nèi)部，能夠更大程度了解數(shù)據(jù)真實性并優(yōu)化投放。另一方面，Airbnb房源露出的邏輯與廣告投放的邏輯相似，有了Adbasis的數(shù)據(jù)分析平臺能幫助Airbnb管理房源列表。

收購初創(chuàng)廣告科技公司的并不只有Airbnb。諸如寶潔等行業(yè)內(nèi)的大廣告主、希望在廣告行業(yè)分一杯羹的咨詢機構(gòu)埃森哲等等都看準了這個市場，而在體量相當(dāng)?shù)墓纠顰irbnb算是比較超前的那個。據(jù)The Drum報道，過去一年中全球近65%的公司有過將營銷轉(zhuǎn)向內(nèi)部團隊的行為;86%的公司未來計劃在程序化購買中占據(jù)更多主動權(quán)——背后最主要的驅(qū)動是行業(yè)內(nèi)的廣告預(yù)算、投放效果不透明的問題，交給自己團隊做更安心。

對Airbnb而言這次收購意味著更多。他們并不滿足于僅僅做一家營銷見長的公司，或僅僅是一個共享房源平臺。他們希望在科技和營銷相關(guān)領(lǐng)域有更多主動權(quán)，除了Adbasis收購，另一項近期收購也顯示了他們的野心：他們收購了殘障人士旅游預(yù)定平臺Accomable，未來將進一步完善平臺和服務(wù)中對輪椅人士的友好度。

企業(yè)的發(fā)展只有不斷壯大和創(chuàng)新方式才能走的長久。

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