縱觀當(dāng)下門(mén)窗行業(yè) 門(mén)窗電商O(píng)2O模式需形成閉循環(huán)

• 2017年12月8日 YaoEnHua來(lái)源：九正建材網(wǎng) 1116 71
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  2018-2023年新零售時(shí)代中國(guó)塑鋼門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特許經(jīng)營(yíng)模式報(bào)告

  特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。特許經(jīng)營(yíng)在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是...

互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代來(lái)臨，電商渠道逐漸成為現(xiàn)今門(mén)窗企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。如今，門(mén)窗企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作也越來(lái)越頻繁。然而，縱觀當(dāng)下門(mén)窗行業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)完全成熟的模式引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)”門(mén)窗發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代來(lái)臨，電商渠道逐漸成為現(xiàn)今門(mén)窗企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。如今，門(mén)窗企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作也越來(lái)越頻繁。然而，縱觀當(dāng)下門(mén)窗行業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)完全成熟的模式引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)”門(mén)窗發(fā)展，那么，要想真正發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢(shì)，門(mén)窗企業(yè)該如何調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略?

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，重在“互聯(lián)網(wǎng)”思維培養(yǎng)

對(duì)比到出租車(chē)行業(yè)近年來(lái)的改變，業(yè)內(nèi)人士表示：“出租車(chē)行業(yè)改變了，就是運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眼光審視其商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營(yíng)模式。我們也需要這樣的思維”。其實(shí)，對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)重要不在形式，而是互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)家頭腦中要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，才能不被時(shí)代所淘汰。

目前中國(guó)的門(mén)窗企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力較差，相比于國(guó)外，中國(guó)的創(chuàng)新能力只處于他們的初級(jí)階段。設(shè)計(jì)能力也較差，很多設(shè)計(jì)都需要借鑒國(guó)外的品牌。由于原創(chuàng)設(shè)計(jì)比較弱，企業(yè)更多是打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)一般都是低端競(jìng)爭(zhēng)。早期用低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)取得勝利的企業(yè)，在未來(lái)，如果依舊沿用后續(xù)轉(zhuǎn)型不及時(shí)轉(zhuǎn)變的話(huà)，就會(huì)把自己害死。一些目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的門(mén)窗企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健擴(kuò)張，隨著市場(chǎng)的變化，企業(yè)會(huì)相應(yīng)地投入一些研發(fā)設(shè)計(jì)，用新型設(shè)計(jì)材料、質(zhì)量管控，這樣的企業(yè)活得更長(zhǎng)久。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合，O2O模式需形成閉循環(huán)

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，O2O發(fā)展成另一種方式，反向O2O，即線(xiàn)下到線(xiàn)上，主要核心是利用線(xiàn)下的信息展示渠道(包括二維碼等)及各種線(xiàn)下推廣活動(dòng)等，將用戶(hù)引導(dǎo)至線(xiàn)上。隨后可能再由線(xiàn)上到線(xiàn)下的反向轉(zhuǎn)移，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售。門(mén)窗行業(yè)也需要這種模式，將企業(yè)內(nèi)部資源整合，將賣(mài)場(chǎng)與裝修更加密切結(jié)合。因?yàn)楫a(chǎn)品有體驗(yàn)性，門(mén)窗產(chǎn)品電商相對(duì)其他電商，發(fā)展比較困難。所以互聯(lián)網(wǎng)電商可以先發(fā)展，形成一個(gè)閉循環(huán)，慢慢拉入產(chǎn)品。

重視體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源共享

分析人士認(rèn)為：門(mén)窗自有的特性在于涉及消費(fèi)金額較大，售后問(wèn)題比較多，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的是門(mén)窗設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感很重要，而這種體驗(yàn)性是互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)法提供的。增強(qiáng)體驗(yàn)性，這也是未來(lái)門(mén)窗行業(yè)創(chuàng)新需要特別重視的問(wèn)題。

未來(lái)三到五年，會(huì)有一些小型企業(yè)倒閉，市場(chǎng)的增長(zhǎng)緩慢，但不會(huì)大幅下滑。對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)新，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該集中通過(guò)各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式占據(jù)市場(chǎng)份額，比如娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體的運(yùn)用，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)建立獨(dú)有的大數(shù)據(jù)。對(duì)接外部數(shù)據(jù)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、云營(yíng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+是大勢(shì)所趨。在這股浪潮下，門(mén)窗企業(yè)只有根據(jù)自身的實(shí)際情況調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略方能發(fā)揮其最大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，只有真正為用戶(hù)創(chuàng)造切切實(shí)實(shí)價(jià)值，為用戶(hù)提供最好產(chǎn)品的企業(yè)，方能得到經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)自身的華麗升級(jí)。

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