iPhone X的出貨量要跌？ 現(xiàn)在還說不準(zhǔn)

• 2017年12月27日 ZhouXun來源：騰訊科技 1413 93
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  2018-2023年手機(jī)涂料市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  中研普華通過對手機(jī)涂料行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析手機(jī)涂料行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

Amit Daryanani分析師對中國消費(fèi)者進(jìn)行了一份詳細(xì)的調(diào)查，在所有受訪者中，有62%的人對購買高配版iPhone X更感興趣。而美國用戶在同樣的調(diào)查中，愿意購買256GB版本的比例只有28%。

近日有關(guān)蘋果的負(fù)面消息不斷?！敖邓匍T”(蘋果證實主動給舊手機(jī)降頻的做法，并強(qiáng)調(diào)是為避免電池耗盡自動關(guān)機(jī)，此舉引發(fā)用戶起訴并持續(xù)發(fā)酵)的問題還沒有完全解決，《經(jīng)濟(jì)日報》援引匿名供應(yīng)鏈代表的消息又傳出iPhone X明年首季銷量預(yù)估削減，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部。蘋果股價在周二下跌2.54%。

用戶

Amit Daryanani分析師對中國消費(fèi)者進(jìn)行了一份詳細(xì)的調(diào)查，在所有受訪者中，有62%的人對購買高配版iPhone X更感興趣。而美國用戶在同樣的調(diào)查中，愿意購買256GB版本的比例只有28%。

Daryanani認(rèn)為，中國市場對iPhone X的需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，美國市場對iPhone X的需求也同樣強(qiáng)勁。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics通過對iPhone X用戶的調(diào)查，發(fā)布了消費(fèi)者對iPhone X滿意狀況的一份報告。調(diào)查表明，消費(fèi)者對面部識別的態(tài)度是積極的，對OLED屏幕和續(xù)航能力也很滿意。此外，iPhone X的系統(tǒng)也是消費(fèi)者看好的一個方面，蘋果因此也是用戶忠誠度最高的公司之一。報告中還強(qiáng)調(diào)，品牌因素對iPhone X也非常重要。Strategy Analytics認(rèn)為良好的品牌效應(yīng)加上較高的用戶忠誠度，那些已經(jīng)在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的用戶，未來還會繼續(xù)購買蘋果的產(chǎn)品。

投行、券商

看好：

加拿大皇家銀行分析師最近針對中國市場進(jìn)行了調(diào)研，從調(diào)研結(jié)果來看，256GB容量的“皇帝版”iPhone X需求依然非常旺盛，蘋果在本季度的出貨量會有大幅增長。

針對iPhone X訂單量削減的消息，華爾街市場分析機(jī)構(gòu)羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)預(yù)測，截至12月底的這一財季期間，蘋果iPhone X的銷量將顯出強(qiáng)勁勢頭。周二，羅森布拉特證券公司的分析師張軍在致客戶的研究報告中表示，“我們的研究表明，在假期銷售旺季之后，蘋果的iPhone X訂單數(shù)量不會削減。減產(chǎn)預(yù)期的報道可能是套用了此前iPhone 8/8 Plus的產(chǎn)量削減情況而預(yù)測12月期間的iPhone X生產(chǎn)會面臨困境?！睆堒姺治鰩熯€表示，“我們認(rèn)為，假期銷售旺季期間的北美市場iPhone X銷量會非常穩(wěn)健，而且在最近兩周，中國市場對iPhone X的需求量也呈現(xiàn)出不斷上漲的利好局面?！?/p>

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)稱，iPhone X在中國市場獲得了大成功，并且?guī)砹诵峦黄瓶?，它加快了現(xiàn)有蘋果用戶升級iPhone的速度，而且還加快了Android用戶向iPhone轉(zhuǎn)換的速度。

分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在對比數(shù)據(jù)后表示，不僅是iPhone用戶升級新手機(jī)的欲望提升，iPhone X面市之后，中國用戶從Android到iPhone的轉(zhuǎn)換率也有明顯提升——從10月初的6.7%上升到了iPhone X發(fā)售后的9.2%。

上海Canalys分析師賈莫(Jia Mo)表示，蘋果最近幾個月增加iPhone X產(chǎn)量的努力使供需在目前的情況下達(dá)到平衡。他說:“如果蘋果推出更多具有iPhone X關(guān)鍵功能的設(shè)備，并能覆蓋更廣泛的價格區(qū)間，市場對蘋果2018年的產(chǎn)品仍抱有很高的期望?！?/p>

曾連續(xù)五年(2013年-2017年)被評為《福布斯》全球最佳創(chuàng)投人之一的童士豪表示，市場對iPhone X上市后的表現(xiàn)如何給予了大量的關(guān)注，雖然市場目前對蘋果的情緒是下滑的，但就iPhone第二大市場中國市場的情況來看，iPhone X上市后的表現(xiàn)出人意料的好，iPhone X的面部識別功能目前已獲得了一些積極的反饋。

同時，童士豪也表示，如果蘋果無法繼續(xù)在新產(chǎn)品中增加更多的“突破性功能和設(shè)計，”蘋果在中國市場的發(fā)展將變得艱難。

唱衰：

美國投資公司JL Warren Capital在給客戶的報告中表示，由于部分蘋果供應(yīng)商訂單減少，2018年第一季度iPhone X發(fā)貨量將從今年第四季度的3000萬部減少至2500萬部。這一下跌反映了“iPhone X需求疲軟“的趨勢，原因是消費(fèi)者由于iPhone X的“高價格和缺少有趣的創(chuàng)新”而對其望而卻步。更糟糕的消息是，蘋果的大肆宣傳和推廣并沒有提振iPhone X的全球需求。

Cowen & Co發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者似乎在選擇更便宜的iPhone手機(jī)。該公司表示，面部識別和虛擬現(xiàn)實等新功能預(yù)示著蘋果對未來智能手機(jī)的展望，但缺乏增強(qiáng)現(xiàn)實的應(yīng)用程序等，已經(jīng)導(dǎo)致買家對這些技術(shù)的興趣下降。

代工廠商

受銷售量預(yù)期減幅的影響，模擬芯片供貨商思佳訊通訊技術(shù)公司和美光科技等蘋果供應(yīng)商的股價也大幅下跌。

各大代工廠商雖未有明確的表態(tài)，但相關(guān)廠商的一些動作也間接表明了態(tài)度。例如獨(dú)家組裝iPhone X的鴻海富士康，旗下大陸鄭州廠區(qū)緊急宣布，日前全面暫停招工作業(yè)。鴻海鄭州廠區(qū)兩周前的周六仍在正常招工作業(yè)，但已停止周日招工，沒有出現(xiàn)先前生產(chǎn)旺季時的連續(xù)加速招募作業(yè)，此次宣布全面暫停招工，但鴻海與富士康均未說明原因，大陸普遍解讀是目前人力儲備足以因應(yīng)生產(chǎn)需求。

根據(jù)路透社的報道，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)在本月初曾表示，他本人對中國市場的iPhone X需求“感到不太高興”。事實上，蘋果仍是今年以來股票市場表現(xiàn)最好的公司之一。蘋果市值距離萬億美元近在咫尺，此關(guān)口，不知能否平安渡過，還是在眾說紛紜中再創(chuàng)巔峰。

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