2017年中國衛(wèi)生用品行業(yè)盤點 各類產(chǎn)品各個地區(qū)都呈現(xiàn)出什么特點？

• 2018年1月4日 LiuFeng來源：生活用紙雜志 869 53
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  2018-2023年一次性衛(wèi)生用品市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

2017年，中國衛(wèi)生用品市場容量持續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭更加激烈。消費高端化趨勢、二孩政策的全面實施和老齡化加劇為衛(wèi)生用品行業(yè)帶來新的機遇，吸引了新一輪的投資擴產(chǎn)，同時跨國公司為保持在中國市場的競爭力，繼續(xù)增加進口高端產(chǎn)品。

四

國產(chǎn)設備整體水平提升，領先企業(yè)躋身國際先進行列，定制化、高端化、差異化是發(fā)展趨勢。

衛(wèi)生用品設備

安慶恒昌FS-AE-2000型高速衛(wèi)生巾成套生產(chǎn)設備，穩(wěn)定生產(chǎn)速度高達2000片/min，連接有自主研發(fā)的配套碼垛機、包裝機和裝箱機。FS-BT-800一片式沙漏型嬰兒訓練褲成套生產(chǎn)設備，穩(wěn)定生產(chǎn)速度達800片/min，采用超聲波焊接技術(shù)粘合訓練褲側(cè)邊。

泉州漢威走高端化路線，實現(xiàn)企業(yè)升級，與客戶合作進行一對一研發(fā)，實現(xiàn)定制化、高端化、差異化。衛(wèi)生巾設備穩(wěn)定生產(chǎn)速度1200片/min，嬰兒訓練褲設備穩(wěn)定生產(chǎn)速度500片/min，嬰兒紙尿褲設備穩(wěn)定生產(chǎn)速度800片/min，成人失禁褲設備穩(wěn)定生產(chǎn)速度300片/min。目前公司正在研發(fā)一款易于操作的“傻瓜機”，預計2018年正式推出。

富田精工建立了獨立的機械設備研發(fā)中心與產(chǎn)品研發(fā)中心，引進和集成其他行業(yè)成熟的技術(shù)、先進的部件，并進行研發(fā)和再創(chuàng)新，在非圓齒輪、超聲波焊接、節(jié)能吸風機、在線復合芯體等方面的研發(fā)和制造均取得了飛躍式的發(fā)展。富田已經(jīng)向中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會申報成立中國一次性衛(wèi)生用品裝備產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新中心。

法麥凱尼柯推出“零膠少膠技術(shù)”，采用特殊的熱焊接與超聲波粘合相結(jié)合的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的噴涂膠水粘結(jié)方式。使用卓德嘉彈性膜材料，與維達合作研制的經(jīng)期褲新品得到市場好評。

三木機械推出全伺服O型/T型嬰兒拉拉褲設備，生產(chǎn)速度600片/min；全伺服成人失禁褲/保潔褲設備，生產(chǎn)速度300片/min。

上海護理佳和上海智聯(lián)聯(lián)合設計開發(fā)制造的全伺服防溢乳墊生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，設計車速為1,200片/min，配置高精度污點在線自動識別剔除系統(tǒng)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，實現(xiàn)了生產(chǎn)、質(zhì)量全數(shù)據(jù)自動采集和分析。

濕巾設備

陸豐機械推出三款新設備：濕巾手提袋包裝機、RF-LM100（H）高速濕巾粘蓋機、BWL69濕巾折疊機，設備在生產(chǎn)速度、運行性能和穩(wěn)定性等方面全面升級。陸豐還與沈陽新松在濕巾碼垛、裝箱等工業(yè)機器人領域加強合作。2016年12月，陸豐機械位于鄭州市新密曲梁工業(yè)區(qū)的新廠落成。

包裝設備

大森長空研制了多款衛(wèi)生用品包裝機：衛(wèi)生巾自動化包裝生產(chǎn)線速度可達120——160包/min；衛(wèi)生巾自動裝箱機速度為4——5箱/min；多片濕巾包裝生產(chǎn)線，可實現(xiàn)多片濕巾（大包）的全自動包裝，包括切口、貼標、貼蓋等。

南通通機向金佰利天津工廠供應了6條紙尿褲包裝生產(chǎn)線，并為湖南康程開發(fā)了一條采用2臺KUKA機器人的非標定制紙尿褲全自動裝箱和碼垛生產(chǎn)線，整條生產(chǎn)線自動化程度高，能適應客戶多種裝箱方式和碼垛形式。

五

天津依依、北京大源成功登陸新三板，延江股份正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。企業(yè)進入資本市場，突破資金瓶頸的同時企業(yè)管理也向標準化邁進了一步。

六

企業(yè)積極嘗試O2O、社交營銷、微商等新興營銷模式，布局新零售。

恒安集團針對“七度空間”產(chǎn)品開發(fā)O2O營銷平臺，包括手機網(wǎng)站的設計與開發(fā)、營銷活動的設計、全省訂單管控、用戶管理、報表輸出等，覆蓋線下近百家分銷門店。

爸爸的選擇再度推出“千店+”計劃，將在全國建立1000家“爸爸的選擇”專賣店，其中包括對已有合作銷售門店進行升級。既是對線下渠道深度和廣度進一步開發(fā)，同時也是對母嬰新零售的戰(zhàn)略布局。

寶潔攜手天貓超市在核心商圈組織快閃店活動，推出“線下體驗—線上下單—回家收貨”的新玩法，讓消費者深切體會到“新生活集市”快捷高效的現(xiàn)代購物理念。

爹地寶貝第一家互動樂園在上海悠方購物公園全新啟航。根據(jù)規(guī)劃，未來爹地寶貝互動樂園會由點到面，全面覆蓋上海區(qū)域，甚至其他一線城市?；訕穲@不僅是游樂場，也是產(chǎn)品體驗的重要場所，其中設有免費紙尿褲體驗區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū)，可以現(xiàn)場通過掃描二維碼購買，直接送貨到家，這也是爹地寶貝對于新零售的全新嘗試。

天津博真實業(yè)的“月如意”是較早的互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)生巾品牌，現(xiàn)在該公司產(chǎn)品已覆蓋女性衛(wèi)生用品、嬰幼兒用品、護膚品、潔凈用品、護理護具、智能家用電器等多個品類。公司積極打通線上和線下，在5萬名經(jīng)銷商的支持下，可實現(xiàn)在“博真優(yōu)選”線上商城訂購產(chǎn)品，在線下的實體店進行體驗交易或者直接送貨上門。

天貓計劃未來兩年建成1000家智能母嬰室，目前在北京、上海、杭州已分別建成一家。除提供休息場所外，母嬰室外面還設有無人販賣機，可以購買小包裝的奶粉、紙尿褲、嬰兒濕巾等商品。墻上的云貨架是基于天貓技術(shù)的在線購物系統(tǒng)，媽媽們可以在此下單購買商品，送貨到家。

互聯(lián)網(wǎng)紙尿褲品牌小鹿叮叮聯(lián)手茄子懸賞APP，通過以賞為核心的娛樂方式，讓粉絲通過互聯(lián)網(wǎng)參與、分享，直接與小鹿叮叮品牌建立聯(lián)系，力圖打通移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶渠道及流量入口。

金佰利“高潔絲”品牌成功競得新浪微博全新發(fā)布的社交媒體視頻整合營銷方案“#視不可擋#”，通過創(chuàng)新的視頻廣告產(chǎn)品矩陣發(fā)布品牌信息來吸引粉絲關(guān)注，利用微博和主流目標消費人群深度互動，提升品牌在主流目標消費人群中的認知度和好感度，從而加速粉絲沉淀，帶動效果轉(zhuǎn)化。

恒安集團牽手移動社交電商平臺萌店，攜旗下“心相印”、“七度空間”、“安爾樂”、“品諾”等優(yōu)勢品牌，打響“超級品牌日”，通過多場景“花式拼團”營銷的刺激，在短時間內(nèi)為商家集聚眾多品牌粉絲，提升商品訂單量。

“安兒樂小輕芯”成長褲在京東母嬰首發(fā)，邀請明星辣媽胡靜及網(wǎng)紅辣媽們親臨發(fā)布會現(xiàn)場，用網(wǎng)絡直播的方式帶領大家一同揭開小輕芯新品的面紗。

絲寶“潔婷”品牌在武漢生活用紙展會現(xiàn)場舉行了一場專家與消費者“面對面”的直播，通過網(wǎng)上直播與數(shù)十萬網(wǎng)友直接互動交流，現(xiàn)場深度解讀國產(chǎn)衛(wèi)生巾，重塑消費者對于國產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾的信心。

恒安布局微商渠道，旗下嬰兒紙尿褲品牌“Q?MO”邀請“天籟辣媽”黃英直播分享她的“精嬰護理”心得，同時推廣“全職媽媽創(chuàng)業(yè)計劃”。只要登錄恒安集團微商城，購買產(chǎn)品即可成為掌柜，通過個人的掌柜二維碼邀請好友購買，就可以獲得收益，讓媽媽們能夠在家安心照顧孩子的同時，獲得經(jīng)濟收入。2017年，恒安集團微商平臺新模式重構(gòu)上線，不斷增添贏利利器，使微商們不僅可以在原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式中盈利，還可以獲得更多的銷售傭金獎勵。另外，“團隊分紅”和“天天分紅”模式，為微商們提供更大的施展平臺和盈利空間。

千芝雅、爹地寶貝、利澳等企業(yè)打造的微商品牌嬰兒紙尿褲獲得寶媽們的認可，業(yè)績不斷提升。

微商紙尿褲品牌小梨蝸攜手雀氏研發(fā)小梨蝸“鉑金天使”紙尿褲，同時推出“寶媽計劃”，共同打造“自用可省錢，分享就賺錢”的全新母嬰微商運營模式。

“凱兒得樂”成功地將紙尿褲行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)嫁接，借力行業(yè)和渠道雙風口，取得了引人矚目的成績。

新晉母嬰微商品牌“漂漂羽毛”獲得順豐集團和梅花創(chuàng)投千萬級天使輪融資，在成功發(fā)布首款紙尿褲后，又隆重推出單品——“漂漂羽毛嬰兒舒柔濕巾”。

七

2017年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品的進口數(shù)量和金額繼續(xù)增長，且整體增幅比去年同期提高。其中，紙尿褲產(chǎn)品的進口量增幅提高最多，為19.14%（2016年同期增長率為7.69%）。進口衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生棉條）的平均價格有明顯增高，反映出進口產(chǎn)品的高端化趨勢及衛(wèi)生棉條的占比增長。嬰兒紙尿褲仍是主要的進口品類，占吸收性衛(wèi)生用品總進口量的93.7%，總進口額的90.8%，且進口量增幅高于市場整體增幅。自12月1日起，我國紙尿褲進口關(guān)稅降為0，嬰兒紙尿褲進口品牌與國產(chǎn)品牌的博弈將進一步加劇。

八

原材料價格仍處于上漲通道，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營壓力加大，企業(yè)從自身管理入手，開源節(jié)流，降本增效，保證基本利潤。

九

浙江省衛(wèi)生用品商會2017年4月正式成立，商會在推動區(qū)域企業(yè)間的協(xié)作和發(fā)展、加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作中發(fā)揮了積極作用。

十

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會加強與國內(nèi)外協(xié)會、企業(yè)的交流與合作，促進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

出席AHP Global全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)協(xié)會聯(lián)盟會議第一次會議。AHP Global全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)協(xié)會聯(lián)盟由歐洲非織造布協(xié)會（EDANA）倡議發(fā)起，旨在加強各國家和地區(qū)協(xié)會間信息交流，增加協(xié)會間合作機會，更為有效地協(xié)調(diào)和解決行業(yè)共性問題，促進全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

成功舉辦第三屆中國衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇，行業(yè)上下游知名企業(yè)圍繞“提振國產(chǎn)品牌信心，合力共贏未來”的主題各抒己見，為中國衛(wèi)生用品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展獻言獻策，共同締造衛(wèi)生用品行業(yè)的中國夢、品牌夢。

參與國際知名咨詢公司銳思、榮格以及波士膠公司舉辦的技術(shù)論壇并發(fā)表關(guān)于行業(yè)和市場情況的報告。

參與和支持地方商會（福建省衛(wèi)生用品商會、浙江省衛(wèi)生用品商會）的相關(guān)活動，支持由湖南寧鄉(xiāng)市政府和康程公司舉辦的一次性衛(wèi)生用品研討會。

參加四川省生活用紙協(xié)會的年會活動。

衛(wèi)生用品行業(yè)專家?guī)旖M建工作正式啟動，宗旨是為推動衛(wèi)生用品行業(yè)的科學技術(shù)發(fā)展和進步，為相關(guān)部門決策的專業(yè)化、科學化提供技術(shù)支持，并為行業(yè)內(nèi)提供有關(guān)的咨詢，發(fā)揮行業(yè)專家和行業(yè)高素質(zhì)人才在行業(yè)發(fā)展中的參謀作用和技術(shù)指導作用。

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