2018年國(guó)內(nèi)家具企業(yè)快速擴(kuò)張是利是弊？

• 2018年1月12日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 421 21
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  2018-2023年中國(guó)紅木家具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中國(guó)文化五千年，其中中國(guó)家具文化在其中占據(jù)了不可或缺的一個(gè)重要組成部分。而紅木家具，因?yàn)槠渥陨砜季康倪x材、精湛的工藝等特性，在眾多的家具中最具代表性。隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸，具有中...

回顧2017年的家具行業(yè)，雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言，但隨著消費(fèi)升級(jí)，多樣化的市場(chǎng)需求也給家具業(yè)帶來了新的機(jī)遇。2017年家具企業(yè)密集上市，在資本的支持下上市家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，產(chǎn)能增強(qiáng)。

回顧2017年的家具行業(yè)，雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言，但隨著消費(fèi)升級(jí)，多樣化的市場(chǎng)需求也給家具業(yè)帶來了新的機(jī)遇。2017年家具企業(yè)密集上市，在資本的支持下上市家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，產(chǎn)能增強(qiáng)?？v觀其產(chǎn)能擴(kuò)張之路，我們更擔(dān)心的是快速擴(kuò)張到底是好事還是壞事?

1 資本進(jìn)場(chǎng)，家具大廠開啟“跑馬圈地”之旅

2017年12月29日，廣州尚品宅配與四川省崇州市政府簽訂投資協(xié)議，總投資10億元在崇州經(jīng)開區(qū)設(shè)立智能定制家居西部研發(fā)制造中心。至此2017年家具行業(yè)的大廠擴(kuò)張行動(dòng)畫上了圓滿的句號(hào)。

據(jù)悉，尚品宅配在2017年10月18日，與無(wú)錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)人民政府、無(wú)錫市錫山區(qū)人民政府在廣州舉辦簽約儀式。擬在無(wú)錫投資建設(shè)“工業(yè)4.0智能定制家居華東生產(chǎn)基地項(xiàng)目”，主要建設(shè)智能定制家居生產(chǎn)車間、華東配套中心智能立體結(jié)構(gòu)倉(cāng)庫(kù)及相關(guān)設(shè)施。

“先進(jìn)華東再進(jìn)西南”，尚品宅配大手筆的產(chǎn)能擴(kuò)張之路足以見其稱霸市場(chǎng)的雄心。

除此之外，2017年其他家具大廠的擴(kuò)張動(dòng)作也精彩紛呈：

12月1日，城市之窗向新聞界宣布，其第三大制造基地落戶湖南郴州桂陽(yáng)縣。這是其繼東莞、溫州之后的第三大制造基地。

11月22日，美克家居發(fā)布公告，控股股東美克集團(tuán)擬將其持有的美克國(guó)際家私(天津)制造有限公司8%股權(quán)作價(jià)9537萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給上市公司。該公司非公開發(fā)行募集資金16億元主要用于天津制造基地升級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目,其中包括新建兩條板木定制柜類家具生產(chǎn)線。

9月26日上午，顧家家居總投資15億元的華東第二生產(chǎn)基地暨嘉興王江涇項(xiàng)目正式在王江涇·中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)園開工。

8月25日，著名功能沙發(fā)制造商、頭等艙沙發(fā)制造者敏華控股宣布，其中國(guó)區(qū)第五大工業(yè)城(重慶珞璜工業(yè)區(qū))正式動(dòng)工。

雖只窺得冰山一角，但家具行業(yè)猛烈擴(kuò)大產(chǎn)能的態(tài)勢(shì)已可見一斑。

2 戰(zhàn)略布局，加速品牌影響與市場(chǎng)占有率

家具企業(yè)擴(kuò)張的步伐不斷推進(jìn)，產(chǎn)能布局是保障市場(chǎng)供應(yīng)的重要一環(huán)。區(qū)別于之前大多將生產(chǎn)基地選擇廣東、江浙一帶，現(xiàn)在更多企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)西南、華北、華中等目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率低的區(qū)位，以求提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

2017年的新晉熱門生產(chǎn)區(qū)域四川崇州經(jīng)開區(qū)和安徽葉集區(qū)獲得定制大牌巨資青睞。

崇州經(jīng)開區(qū)除了位置優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)自身市場(chǎng)需求外，科學(xué)的園區(qū)規(guī)劃以及對(duì)企業(yè)各類優(yōu)惠政策的扶持，是吸引家居企業(yè)入駐的重要因素。作為四川省級(jí)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，企業(yè)在享受國(guó)家、省、市和甲方制定的各種優(yōu)惠政策時(shí)，入駐企業(yè)還可獲得不少稅收、資金、人才、土地租售等方面的優(yōu)惠政策。

相對(duì)基地投資建設(shè)的其他優(yōu)勢(shì)，葉集的資源優(yōu)勢(shì)顯得尤為突出。借助大別山豐富的木材資源，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，家具產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)特色鮮明也是葉集區(qū)發(fā)展的重要特點(diǎn)。

家具企業(yè)擴(kuò)張的戰(zhàn)略布局對(duì)各個(gè)企業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起為野心勃勃的大企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展注入強(qiáng)大市場(chǎng)動(dòng)力。

3 產(chǎn)能擴(kuò)張背后，如何判斷其好壞?

家具行業(yè)快速擴(kuò)張的前提是產(chǎn)能利用率的提升，需求能給持續(xù)擴(kuò)張，才能真正有助于企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)2017年上市公司的三季度報(bào)表來看，大部分家居上市企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。特別是定制家具迎來了快速增長(zhǎng)，未來成長(zhǎng)空間巨大。

2018年年初，中國(guó)投資資訊網(wǎng)的一份投資分析表明，家具行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)值得期待。原因有三：(1)人口結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)多場(chǎng)景家裝需求，未來有望持續(xù)兌現(xiàn)。(2)消費(fèi)升級(jí)催生精制家裝需求。人民對(duì)“美好生活”的追求和消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，主要受益領(lǐng)域包括：定制家具、主打功能性的軟體家具、高檔成品家具等。(3)存量房時(shí)代已來臨，舊房翻新需求巨大;精裝修+租售同權(quán)政策驅(qū)動(dòng)下，全裝修是未來大勢(shì)所趨。預(yù)計(jì)到2020年，存量房二次裝修套數(shù)為885萬(wàn)套、占比38.5%，市場(chǎng)空間廣闊、大有可為。

有市場(chǎng)數(shù)據(jù)做背書，資本對(duì)市場(chǎng)需求的判斷更加樂觀。定制家具的風(fēng)口讓近幾年的定制市場(chǎng)如火如荼，龐大的市場(chǎng)體量誘使企業(yè)瘋狂擴(kuò)張，但行業(yè)的發(fā)展從來不是一帆風(fēng)順的。

產(chǎn)能擴(kuò)張的節(jié)奏能否正好契合行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，這是極為考驗(yàn)企業(yè)前瞻力的智力測(cè)驗(yàn)題。

是乘行業(yè)發(fā)展之風(fēng)、產(chǎn)能擴(kuò)張之風(fēng)扶搖直上成為行業(yè)寡頭，還是淹沒于時(shí)代的發(fā)展浪潮，成為時(shí)代進(jìn)步的鋪路石子，產(chǎn)能擴(kuò)張中的企業(yè)無(wú)疑是在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭。

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