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          互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展了三年多 2018年家裝行業(yè)發(fā)展的4點(diǎn)看法

          • 2018年1月29日 YaoEnHua來(lái)源:九正建材網(wǎng) 1401 92
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          互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展了三年多,上百億的財(cái)富沒(méi)有砸出來(lái)一個(gè)規(guī)?;髽I(yè),大量財(cái)富被無(wú)情糟蹋,但是,2017年一定不是最差的一年,還會(huì)大量的劣幣存在于市場(chǎng)中間,對(duì)于2018年的行業(yè)發(fā)展,筆者提出了4點(diǎn)看法。

          家裝行業(yè)

          進(jìn)入2018年以來(lái),家居家裝產(chǎn)業(yè)充斥著大量關(guān)于2017年大事件、關(guān)鍵詞、十大趨勢(shì)之類的文章,各種浮躁和浮夸的評(píng)價(jià),有人說(shuō),2017年家裝市場(chǎng)充滿了壞消息,并預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)家裝的下一步是綠色家裝和智能家裝。正好昨晚有人借著這個(gè)說(shuō)法,來(lái)問(wèn)筆者對(duì)2018年家裝的看法。

          客觀來(lái)講,這個(gè)說(shuō)法不算嚴(yán)謹(jǐn),對(duì)于2018年的市場(chǎng)發(fā)展,主要分享幾點(diǎn)思考和認(rèn)識(shí):

          第一,好消息和壞消息永遠(yuǎn)都是相對(duì)的。不能因?yàn)?015年大量企業(yè)拿到資本融資,就將其定義為是好消息,更不能因?yàn)?017年資本市場(chǎng)進(jìn)入沉默期而被定義為不樂(lè)觀的一年。有時(shí)候錢(qián)多不一定是好事,今天再重新回頭看,正是因?yàn)?015年大量的資本進(jìn)入,誘惑了一大批企業(yè)盲目殺入家裝領(lǐng)域,最終成為炮灰,成為落寞者,這種案例數(shù)不勝數(shù),身邊一定有不少這樣的例子。

          當(dāng)然也包括一部分企業(yè)開(kāi)過(guò)很多次發(fā)布會(huì),宣布拿到幾輪融資,但是在實(shí)際的企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中因?yàn)槿狈诵母?jìng)爭(zhēng)力,自殺式擴(kuò)張生長(zhǎng),開(kāi)始逐漸淪為“不入流”的企業(yè)陣營(yíng)。市場(chǎng)出現(xiàn)今天的情況,最該罵的不僅是盲目跟風(fēng)者,也包括投資機(jī)構(gòu),不合適的創(chuàng)業(yè)者被清退,善于煽風(fēng)點(diǎn)火的投資機(jī)構(gòu),同樣有不可推卸的責(zé)任,最遺憾的是,這幾年下來(lái),上百億的財(cái)富被無(wú)情糟蹋。

          第二,尋找適合企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的“確信的模式和路徑”。既然市場(chǎng)在認(rèn)知層面,都被“惡化”到這個(gè)地步了,我們是時(shí)候調(diào)整心態(tài)和提高認(rèn)知,及時(shí)了解前沿市場(chǎng)信息的同時(shí),不被左右和迷惑。安心踏實(shí)做好每一個(gè)品質(zhì)交付的問(wèn)題,很多拿了大筆融資的公司,沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)導(dǎo)致掉隊(duì)的一個(gè)重要原因是,太貪心,什么錢(qián)都想賺,抓住一個(gè)客戶恨不得多割幾刀肉,而實(shí)際品質(zhì)交付做得一塌糊涂,客訴接連不斷。如果今天我們手里的錢(qián)實(shí)在有限,那么首先要穩(wěn)住自己的節(jié)奏,千萬(wàn)不要去跟風(fēng)炒作,無(wú)論是開(kāi)大店還是開(kāi)社區(qū)店這件事情,一定算清賬再出手,找到適合企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的“確信的模式”。

          第三,2018年家裝產(chǎn)業(yè)要進(jìn)入品牌化升級(jí)的關(guān)鍵階段。2017年,我們提到,家裝行業(yè)到了技術(shù)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵階段。的確,2017年,人工智能大熱,越來(lái)越多新技術(shù)開(kāi)始與家居家裝開(kāi)始深度融合,我們相信,伴隨技術(shù)成熟,2018年的新技術(shù)會(huì)在賦能產(chǎn)業(yè)層面發(fā)揮更大的價(jià)值,新技術(shù)公司也將有更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。與此同時(shí),品牌化企業(yè)將加速侵蝕作坊式企業(yè)的市場(chǎng)。

          為什么說(shuō)2018年,品牌升級(jí)變得尤為重要?兩方面來(lái)談,一方面,需求端方面,新一代消費(fèi)者開(kāi)始崛起,愿意信任品牌并且買(mǎi)單的用戶越來(lái)越多,一旦提起哪個(gè)品類,瞬間聯(lián)想到某個(gè)品牌,那一定會(huì)被熱捧;另一方面,供給端方面,消費(fèi)升級(jí)已成為大勢(shì),如果不能在品牌層面升級(jí),自然會(huì)被用戶拋棄。另外,筆者認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)合作更為密切,在B端渠道的影響力直接影響到上游企業(yè)是否會(huì)選擇你。所以根據(jù)大勢(shì),務(wù)必要將提高品牌影響力的廣度和高度提上重要日程,打破原來(lái)的做事方式,多尋找新渠道和品牌輸出口去努力。

          第四,能夠在大浪淘沙存活下來(lái)的品牌家裝企業(yè)都將成為稀缺資源。今天如果只立足于互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念談行業(yè)發(fā)展顯然太局限,一方面,互聯(lián)網(wǎng)家裝不是簡(jiǎn)單的概念,而是一種發(fā)展業(yè)態(tài),線上線下早已不是獨(dú)立存在的個(gè)體,而是融為一體的組織化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)家裝至今已經(jīng)過(guò)三四年的比拼、演變和思考,也沉淀出了不少教訓(xùn)打醒了一批從業(yè)者,長(zhǎng)時(shí)間的海選也讓少量企業(yè)開(kāi)始立足于市場(chǎng),而這些有品牌的企業(yè)會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)上的稀缺資源,家裝企業(yè)將成為新的用戶流量入口,上游生產(chǎn)制造端的家居企業(yè)也會(huì)更加需要這樣的入口,兩者相互賦能可能會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的下一步,綠色家裝和智能家裝也會(huì)隨著大環(huán)境大政策下和新技術(shù)成熟的助推下,成為行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施,也就是入門(mén)級(jí)的卡牌。

          所以,不用去相信,充滿壞消息的2017年,隨著認(rèn)知的不斷升級(jí),這樣的市場(chǎng)格局可能才是常態(tài),另外,一定要相信,還有更加苦逼的2018年到來(lái),這一點(diǎn)壓根不用存疑。不是剛有人說(shuō)過(guò),當(dāng)了8年3天的CEO,只有3天是順境,剩下的8年幾乎全是舉步維艱,這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的道理。其他雞湯話不再多說(shuō),喝多了有毒。


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          細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

          中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)        中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作

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