親子游市場(chǎng)大熱 國內(nèi)親子房市場(chǎng)急速升溫

• 2018年6月1日 FanTianQing來源：新浪新聞、鳳凰資訊 836 51
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  2018-2023年版快捷酒店項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2018-2023年版快捷酒店項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

攜程發(fā)布《2018攜程酒店親子房白皮書》。白皮書認(rèn)為國內(nèi)親子房市場(chǎng)正迅速升溫。

5月31日，攜程發(fā)布《2018攜程酒店親子房白皮書》顯示，2017年，0-14歲的人口占全國總?cè)丝?7.6%，家庭結(jié)構(gòu)中小規(guī)模核心家庭所占比重上升。80后家庭漸成為社會(huì)中流砥柱，這部分群體大多有帶孩子出游的需求，且對(duì)酒店價(jià)格敏感度低，更關(guān)心兒童設(shè)施與服務(wù)和兒童早餐等問題。正是再次類需求刺激之下，白皮書認(rèn)為國內(nèi)親子房市場(chǎng)正迅速升溫。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，高達(dá)89.7%的親子用戶近一年內(nèi)曾帶孩子旅游，而其中49%用戶所攜帶的兒童年齡為6~14（不含）周歲，這部分家庭因?yàn)橐骖櫤⒆由蠈W(xué)，更傾向于安排在寒暑假出行。另有32%親子游家庭所攜帶兒童年齡在6周歲以下，出行時(shí)間更為靈活。超過18歲仍與家長一同出游的僅占9%。

親子出行主要以“小家庭”為單位。58%的親子用戶為一家三或四口出行，其中71%的選擇一個(gè)房間入住，17%的會(huì)選擇一室套房。選擇三代一起出行的占比為22%，由于酒店套房資源不足，63%的三代出行用戶會(huì)入住兩個(gè)房間，選擇兩室套房的僅有11%。

根據(jù)攜程酒店用戶研究部的調(diào)研，親子出游93%選擇自助游或半自助游，并且更加注重品質(zhì)，近五成都會(huì)選擇豪華酒店，一價(jià)全包式度假村也逐漸受到青睞。

與國內(nèi)酒店其他用戶相比，親子用戶對(duì)酒店價(jià)格的關(guān)注較弱，價(jià)格因素關(guān)注度排名僅第四；親子用戶最關(guān)心的兒童設(shè)施與服務(wù)是兒童早餐、玩樂設(shè)施，此外，在兒童政策方面，最關(guān)注的問題則是兒童加早餐價(jià)格及要求。

隨著生育制度的放開，二孩親子市場(chǎng)正在爆發(fā)，親子用戶中二孩家庭的占比高達(dá)近20%。白皮書數(shù)據(jù)稱，二孩家庭對(duì)高星酒店的需求更高，兒童娛樂設(shè)施、獨(dú)立床鋪、洗漱用品的需求都要高于一孩家庭。

白皮書認(rèn)為，正是因此，針對(duì)親子市場(chǎng)的住宿痛點(diǎn)也凸顯出來，其中酒店床鋪是否夠大、兒童自助餐是否另外收費(fèi)是二孩家庭最關(guān)注的問題。此外，二孩家庭還提出了酒店礦泉水無限量提供、提供午晚餐、提供洗衣服務(wù)等需求。

“目前，酒店產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，親子市場(chǎng)興起，親子房成為酒店極其重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L點(diǎn)?，F(xiàn)有的親子房型功能基礎(chǔ)，新一代升級(jí)需求迫切?！? 攜程大住宿事業(yè)群國內(nèi)平臺(tái)總經(jīng)理杜亮亮說，如今親子房市場(chǎng)雖然非常廣闊，但產(chǎn)品市場(chǎng)還是比較單一，同質(zhì)化的程度很高，缺乏創(chuàng)新，這也讓酒店如何想脫穎而出，吸引更多的父母和兒童成為了痛點(diǎn)，市場(chǎng)急需從硬件設(shè)施到服務(wù)體驗(yàn)，都更加專業(yè)的兒童定制酒店產(chǎn)品。

針對(duì)上述行業(yè)痛點(diǎn)，5月31日，攜程還推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)親子房標(biāo)準(zhǔn)，通過明確的標(biāo)準(zhǔn)制訂來規(guī)范親子房市場(chǎng)。據(jù)了解，親子房行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要從硬件設(shè)施、配套服務(wù)，及兒童體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行界定。

硬件設(shè)施方面，親子房要求酒店房間面積寬敞，含兒童喜歡的卡通主題軟裝設(shè)計(jì)，如海洋、森林、動(dòng)物、童話、卡通人物等；房間必須使用符合標(biāo)準(zhǔn)的兒童洗漱用品、兒童浴袍拖鞋、卡通抱枕等。

在配套服務(wù)方面，酒店需提供免費(fèi)兒童早餐（1小或2小），免費(fèi)足量純凈水；提供免費(fèi)嬰兒床/免費(fèi)加床等服務(wù)；提供免費(fèi)大禮包。另外，在兒童體驗(yàn)方面，要求親子房房間內(nèi)含有兒童娛樂設(shè)施，如兒童玩具、兒童讀物等。

攜程大住宿事業(yè)群CEO陳瑞亮表示，希望盡快達(dá)成在全國的1000家酒店，實(shí)現(xiàn)10000間親子房的布置的計(jì)劃。

親子游市場(chǎng)大熱 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億

近年來，隨著80后、90后晉升為新生代父母，他們更重視親子關(guān)系和對(duì)孩子的教育，尤其是通過旅游方式的綜合教育，會(huì)利用盡可能多的機(jī)會(huì)帶孩子踏上旅程。

據(jù)攜程對(duì)近千名用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游。

“親子旅游市場(chǎng)正從一個(gè)自發(fā)成長期走向一個(gè)市場(chǎng)培育期，中小學(xué)生和學(xué)齡前兒童的3億人次及其背后的家庭需求必須引起我們的高度關(guān)注，這將是一個(gè)越來越龐大的市場(chǎng)。”中國旅游研究院院長戴斌說。

公開資料顯示，2016年，在線親子游的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207.9億元，增速超過80%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)近500億元市場(chǎng)規(guī)模。

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