“不將就” 從而引申出來(lái)對(duì)生活的追求 家居行業(yè)中浮現(xiàn)“8090后”影子

• 2018年6月2日 YaoEnHua來(lái)源：中華門窗網(wǎng) 1368 90
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  2017-2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能家居市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，智能家居企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，智能家居行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些智能...

“不將就”，無(wú)疑是8090后性格特點(diǎn)中的重要一點(diǎn)。因?yàn)椴粚⒕蛷亩瓿鰜?lái)對(duì)生活的追求，在他們具體的消費(fèi)行為中展現(xiàn)得淋漓盡致。

尼采曾說(shuō)：你有你的路，我有我的路，至于適當(dāng)?shù)穆?、正確的路和唯一的路是不存在的。8090后是一群尋找自己的路的人。

熱點(diǎn)追蹤

小美|25歲，出生在廈門，職業(yè)是平面視覺設(shè)計(jì)師。

生活箴言：不將就，更講究。

小美現(xiàn)在居住在上海，租住了一套55㎡的房子。憑借自己的心靈手巧和對(duì)生活品質(zhì)的追求，花費(fèi)近1萬(wàn)元將這間本來(lái)其貌不揚(yáng)的出租屋，改裝成為了既具有實(shí)力，又具有顏值的溫暖小窩。讓身在異鄉(xiāng)的肉體也能追趕上靈魂的腳步。

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

類似這樣的“爆改”案例，在網(wǎng)絡(luò)上隨便一搜，就能出來(lái)很多。通過(guò)這些案例可以感受到一些共性：主人公大多是8090后;房子大多是租住的;喜歡簡(jiǎn)約、清新、工業(yè)等風(fēng)格;花費(fèi)的裝修費(fèi)用比較便宜;喜歡自己動(dòng)手改裝。

“不將就”，無(wú)疑是8090后性格特點(diǎn)中的重要一點(diǎn)。因?yàn)椴粚⒕蛷亩瓿鰜?lái)對(duì)生活的追求，在他們具體的消費(fèi)行為中展現(xiàn)得淋漓盡致。正是這樣一群人，將消費(fèi)市場(chǎng)逐漸引進(jìn)了極具特征的時(shí)代。而同樣在家居市場(chǎng)中，這群人也促使著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了變革的階段，無(wú)論是產(chǎn)品上的，還是團(tuán)隊(duì)意識(shí)上的，都在迎合著這個(gè)年輕化的市場(chǎng)。

8090：摩登的一代

隨著時(shí)間的推移，8090后已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量。那么消費(fèi)的重點(diǎn)也就逐漸落在了他們身上。雖然說(shuō)現(xiàn)在8090風(fēng)格是家居行業(yè)流行的趨勢(shì)，但是在一定程度上也是社會(huì)的發(fā)展和時(shí)間的更替造就了這一趨勢(shì)的出現(xiàn)。

8090后，他們成長(zhǎng)的環(huán)境，是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代背景之下，他們親身經(jīng)歷了時(shí)代的巨變。他們能看到的東西更多、更遠(yuǎn)，能接收的信息更全面、更快捷。隨著，社會(huì)在科技、教育、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的飛速發(fā)展，也影響著他們對(duì)社會(huì)的行為反饋。

那么在這樣的時(shí)代背景之下，8090后的消費(fèi)觀念也會(huì)有所改變，有調(diào)查顯示，8090后在新時(shí)代的消費(fèi)觀念主要核心有：一是智能化;二是健康環(huán)保;三是有個(gè)性。這三個(gè)特點(diǎn)都與時(shí)代的發(fā)展緊密相連。所以，家居企業(yè)想要俘獲這一群體的芳心，必然要從他們的需求出發(fā)，結(jié)合自身的情況，做好定位布局。比如，網(wǎng)絡(luò)的誕生改變了人們的消費(fèi)方式，從年輕人開始，越來(lái)越多的人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)。這其中表達(dá)出來(lái)的消費(fèi)心態(tài)就是：便捷，舒適。所以我們也可以看到越來(lái)越多的家居企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)網(wǎng)上商城，結(jié)合線上線下進(jìn)行銷售。

市場(chǎng)：風(fēng)格明顯·獨(dú)特

8090后的消費(fèi)特征是非常明顯的，他們更多的是注重生活品質(zhì)本身。所以就房子而言，選擇租住出租房、公寓房的人也很多。所以在家居裝飾和家具選擇上，他們也有著和之前不一樣的想法。

他們?cè)诩揖赢a(chǎn)品的選擇上，更推崇有個(gè)性的產(chǎn)品，這里的有個(gè)性可以理解為能凸顯自己的風(fēng)格特性。這個(gè)個(gè)性也有共同的特征，比如簡(jiǎn)約、時(shí)尚等。所以，我們看通過(guò)觀察現(xiàn)在推出市面上的家居產(chǎn)品，也大多具備這些特征。此外，家居品牌在終端店面的設(shè)計(jì)上，也越來(lái)越注重空間感的體驗(yàn)。

越來(lái)越多的家居品牌在店面選址上，不再一味選擇大型的建材商城，而是選擇走近消費(fèi)者，在一些大型的綜合賣場(chǎng)中開店。4月14日，尚品宅配全球首家倡導(dǎo)“慢生活體驗(yàn)”的“超集店(簡(jiǎn)稱C店)”在上海徐匯的綠地繽紛城隆重開幕。這家擁有3000+㎡的生活方式體驗(yàn)中心，除了尚品宅配自身的家居產(chǎn)品體驗(yàn)外，會(huì)匯集了包括12HOURS COFFEE、PHOENIX、泰笛、友寶、永樂生活電器在內(nèi)的多個(gè)品牌，將吃、喝、玩、樂的多元生活融于一體。

這些改變，或多或少也與這群消費(fèi)主力有關(guān)，正是有這樣的消費(fèi)需求，才導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)。

企業(yè)：從里到外的年輕化

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一員，家居行業(yè)也在逐漸形成了消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的觀念統(tǒng)一。正如在剛過(guò)去的3月展會(huì)月中，80%以上受訪的家居企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同提到了“8090”。有的是說(shuō)產(chǎn)品需要年輕化，需要更加迎合8090后的需求;還有的是說(shuō)團(tuán)隊(duì)需要年輕化，要組建8090后團(tuán)隊(duì)。就是這樣，家居企業(yè)都以不同的方式緊隨著市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

其實(shí)，在家居行業(yè)中，早在2013年就陸續(xù)有企業(yè)提到“8090后風(fēng)格”，但是在最近一兩年才成為全行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。那么，隨之而來(lái)的是從不同方面去靠近這一市場(chǎng)，比如在產(chǎn)品方面，越來(lái)越多的簡(jiǎn)約新中式產(chǎn)品出現(xiàn)，既保留了傳統(tǒng)文化的風(fēng)雅，又更為簡(jiǎn)約時(shí)尚。再者，是在團(tuán)隊(duì)組建上，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，也需要一些新鮮的血液進(jìn)行創(chuàng)新，才能保證企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。所以，從家居企業(yè)這方面來(lái)看，也是能感受到“8090后”的影響力。

日新月異的社會(huì)，總是你追我趕，不能及時(shí)反應(yīng)社會(huì)的變化，便很容易被時(shí)代“拋棄”。而家居行業(yè)作為剛需行業(yè)，也需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并反應(yīng)市場(chǎng)的變化，這樣才能穩(wěn)定市場(chǎng)，謀取更多的發(fā)展空間?！?090后的影子”已經(jīng)與行業(yè)如影隨形，只有切實(shí)捕抓到這些“影子”，才能讓企業(yè)更加看清這一行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而確立自身的發(fā)展之路。

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