高溫暑期催熱避暑旅游市場(chǎng) 暑期旅游人數(shù)達(dá)10億人次

• 2018年8月21日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰網(wǎng)旅游 1185 76
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  航空旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

近一段時(shí)間以來(lái)，全國(guó)多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場(chǎng)，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來(lái)越多游客的選擇。

“銀發(fā)家庭”出游成時(shí)尚

相關(guān)專業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。76.1%的老年受訪者表示，有強(qiáng)烈的避暑出游意愿，超過(guò)4成受訪者選擇跟團(tuán)游，成為老年群體出行首選，其次是自助游，占29.3%。

為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，保證旅行質(zhì)量，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產(chǎn)品，可制定專門(mén)適合老年人出游的線路安排。

在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為一種主流選擇。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，來(lái)自北京的洪女士打算近期帶著自己女兒去古北水鎮(zhèn)和承德避暑山莊旅游。她表示，受周?chē)擞绊懀矒?dān)心受高溫影響，因此將原計(jì)劃的“網(wǎng)紅城市”重慶改為周邊游?！爸苓呌畏奖?，可以趁周末時(shí)間帶女兒去放松心情，既方便又省心?！焙榕空f(shuō)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，51.2%的受訪者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無(wú)須請(qǐng)假即可在周末陪孩子出游避暑，2小時(shí)至4小時(shí)車(chē)程自駕游套餐受到大多數(shù)親子家庭青睞。攜程周邊游平臺(tái)熱門(mén)避暑“景點(diǎn)+酒店”線路訂單增幅超過(guò)50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂(lè)園、漂流、濱海沙灘、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組合，以及提供親子特惠的產(chǎn)品，預(yù)訂人氣最高。

李志飛表示，避暑旅游中“銀發(fā)群體”一般消費(fèi)水平不高，但在旅游目的地停留時(shí)間較長(zhǎng)；家庭出行人群停留時(shí)間較短，在避暑的同時(shí)，更加注重游玩過(guò)程中的體驗(yàn)，人均消費(fèi)水平相對(duì)較高。因此，避暑旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這兩個(gè)市場(chǎng)，推出更有針對(duì)性、深度化的旅游產(chǎn)品，以滿足不同的市場(chǎng)需求。

深度游市場(chǎng)前景廣

《報(bào)告》顯示，基于氣候適宜性、旅游產(chǎn)品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務(wù)、旅游公共服務(wù)、游客忠誠(chéng)度等6項(xiàng)指標(biāo)，游客對(duì)全國(guó)70個(gè)避暑旅游城市綜合評(píng)價(jià)指數(shù)為7.91分（滿分10分），結(jié)果總體滿意。

不過(guò)，從細(xì)分指標(biāo)來(lái)看，氣候適宜性指標(biāo)評(píng)價(jià)指數(shù)為8.43分，領(lǐng)先于其他指標(biāo)，旅游產(chǎn)品支撐評(píng)價(jià)指數(shù)相對(duì)較低。隨著“深度游”“體驗(yàn)游”不斷發(fā)展，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)深層次、多元化、個(gè)性化特點(diǎn)。

專家認(rèn)為，避暑旅游市場(chǎng)前景廣闊，游客出游需求大，目的地?zé)崆楦?。但不可否認(rèn)，當(dāng)前避暑旅游還存在一些問(wèn)題，如果解決不好，會(huì)讓游客滿意度達(dá)到峰值后持續(xù)下降。由于夏季氣候宜人地區(qū)多為山區(qū)或者海濱、草原，除了知名核心景點(diǎn)外，這些地方容易出現(xiàn)配套交通、住宿等資源和基礎(chǔ)設(shè)施供給不足的情況；現(xiàn)有知名旅游目的地存在游客嚴(yán)重過(guò)載問(wèn)題，超過(guò)自然環(huán)境和相應(yīng)配套設(shè)施最大承載力，游客滿意度自然就會(huì)大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節(jié)性很強(qiáng)的旅游方式，不少景區(qū)一年中面臨著9個(gè)月的閑置期，這會(huì)使得成本太高，投資短期內(nèi)難以收回。

專家表示，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場(chǎng)角逐中贏得更廣闊的未來(lái)。

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