智能家居重創(chuàng)意、不實(shí)用 未來(lái)智能家居發(fā)展關(guān)鍵

• 2018年9月11日 YaoEnHua來(lái)源：中華智能家居網(wǎng) 1473 98
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  2018-2023年智能家居市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

如今，“智能”概念盛行，家庭智能化浪潮也逐漸沖擊、改變著我們傳統(tǒng)的生活方式，不過(guò)，關(guān)于智能產(chǎn)品，消費(fèi)者仍舊褒貶不一，追根究底，還是產(chǎn)品本身所具備的“智能化”功能沒(méi)有達(dá)到大眾心理預(yù)期，亦或廠家和消費(fèi)者對(duì)“智能”概念的解讀存在差異。

智能單品火，智能家居不火是目前不可回避的市場(chǎng)現(xiàn)狀。整個(gè)行業(yè)都在思考：為什么消費(fèi)者原意為一個(gè)智能音箱買(mǎi)單，卻對(duì)智能家居的概念不“感冒”?原因就在于，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于智能家居這個(gè)概念的認(rèn)知程度還存在很大欠缺。真正要推動(dòng)智能家居落地，就要讓用戶充分意識(shí)到這個(gè)概念的本質(zhì)，并帶入到場(chǎng)景化的體驗(yàn)中，深刻感知智能家居是一種生活方式，而不是某個(gè)具體的硬件。

如今，“智能”概念盛行，家庭智能化浪潮也逐漸沖擊、改變著我們傳統(tǒng)的生活方式，不過(guò)，關(guān)于智能產(chǎn)品，消費(fèi)者仍舊褒貶不一，追根究底，還是產(chǎn)品本身所具備的“智能化”功能沒(méi)有達(dá)到大眾心理預(yù)期，亦或廠家和消費(fèi)者對(duì)“智能”概念的解讀存在差異。

從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品時(shí)更希望物有所值，操作簡(jiǎn)單、實(shí)用價(jià)值高，但是目前市場(chǎng)上的很多智能產(chǎn)品都存在華而不實(shí)的共性。過(guò)度的“炫技”，使得產(chǎn)品本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離用戶實(shí)際需求，從而出現(xiàn)叫好不叫座的現(xiàn)象。

沒(méi)有剛性需求便很難產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，智能產(chǎn)品想獲得消費(fèi)者認(rèn)可，還得以滿足大眾消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，杜絕技術(shù)過(guò)剩。

1、讓“技術(shù)”服務(wù)消費(fèi)者“需求”

眾多智能單品中，受歡迎的也不在少數(shù)，比如智能門(mén)鎖、智能攝像頭、智能馬桶蓋等，這些產(chǎn)品在全球市場(chǎng)都擁有非常可觀的出貨量，市場(chǎng)滲透率也在逐漸升高。這幾類(lèi)單品使用頻率高，實(shí)用價(jià)值強(qiáng)，能夠給日常生活帶來(lái)極大地便利，這是它們受到消費(fèi)者認(rèn)可的主要原因。

拿那些備受消費(fèi)者diss的智能產(chǎn)品與上述爆款單品相比，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：想讓消費(fèi)者為產(chǎn)品買(mǎi)單，還得尊重他們的實(shí)際需求。

智能水杯能夠提醒用戶及時(shí)補(bǔ)充水分、智能餐具可以檢測(cè)食物卡路里含量、智能枕頭可以監(jiān)測(cè)用戶睡眠質(zhì)量……這些創(chuàng)意十足、看似功能強(qiáng)大的智能產(chǎn)品，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，卻無(wú)法激起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，甚至?xí)鹚麄儗?duì)“智能”概念的反感和否定，原因無(wú)非就是“華而不實(shí)”，只是對(duì)技術(shù)的一種炫耀而已，并沒(méi)有以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。

智能產(chǎn)品想要得到消費(fèi)者認(rèn)可，首先得讓消費(fèi)者覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品是有用的，拋開(kāi)實(shí)用價(jià)值談智能很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得一片立足之地。

2、簡(jiǎn)化操作，砍掉“閑雜”功能

所謂智慧生活，應(yīng)該是一種更加簡(jiǎn)單、舒適、便捷的生活方式，智能產(chǎn)品的出現(xiàn)應(yīng)該能夠幫助用戶減少很多麻煩，而不是因?yàn)椴僮鞣爆?，讓用戶徒增煩惱?/p>

智能門(mén)鎖之所以備受消費(fèi)者喜愛(ài)，最大的因素?zé)o非就是出門(mén)再也不用帶鑰匙了，回家可以秒速開(kāi)鎖，所謂的開(kāi)鎖聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟燈光、背景音樂(lè)、電器設(shè)備，對(duì)于沒(méi)有安裝智能家居的用戶來(lái)說(shuō)，暫時(shí)還沒(méi)有多大用處，不過(guò)，這并不能阻礙消費(fèi)者對(duì)智能鎖的喜愛(ài)，畢竟生活真的因?yàn)榘惭b智能鎖而變得方便了。

不過(guò)，也有很多智能產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)了不少麻煩，功能過(guò)多，操作過(guò)程繁雜讓家中的老人和孩子無(wú)從下手，尤其是對(duì)于年邁的老人而言，沒(méi)有子女的幫助，他們可能壓根無(wú)法正常使用這些智能產(chǎn)品，就拿智能電視來(lái)說(shuō)吧，現(xiàn)在的電視功能很豐富，界面也是花里胡哨的，年輕人尚且需要好好研究一番才能上手，老年人對(duì)新鮮事物的接受能力遠(yuǎn)不如年輕人，他們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中就會(huì)遇到很多麻煩。

傳統(tǒng)家電的智能化升級(jí)，以及其他種類(lèi)智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，都不應(yīng)該犧牲掉操作的便利性，否則看似科技感十足的智能產(chǎn)品，對(duì)于有些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就成了擺設(shè)。功能過(guò)多并不一定是件好事，保留核心功能、砍掉閑雜功能，盡量簡(jiǎn)潔化，使用起來(lái)更加便利或許更受用戶肯定，才貼近他們內(nèi)心深處對(duì)“智能化”的定義。

對(duì)于智能家居整個(gè)行業(yè)而言，都處于全新起航的進(jìn)程中。在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中如何更好的建設(shè)品牌，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注度及品牌信任度，是未來(lái)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程。

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