疫情下網(wǎng)劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？網(wǎng)劇是怎么賺錢(qián)？2020網(wǎng)劇市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2020年4月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
• 繁體

2020疫情之下，對(duì)影視劇市場(chǎng)硬性巨大，疫情下網(wǎng)劇市場(chǎng)該何去何從呢?據(jù)悉，今年還將有多部網(wǎng)劇播出，目前，在播的《鬢邊不是海棠紅》、《龍嶺迷窟》都深受大眾喜愛(ài)。

2020疫情之下，對(duì)影視劇市場(chǎng)硬性巨大，疫情下網(wǎng)劇市場(chǎng)該何去何從呢?據(jù)悉，今年還將有多部網(wǎng)劇播出，目前，在播的《鬢邊不是海棠紅》、《龍嶺迷窟》都深受大眾喜愛(ài)。據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年共上線網(wǎng)絡(luò)劇145部，較2017年上半年減少21.62%，也較2016年上半年減少14.20%，不過(guò)，前臺(tái)總播放量卻呈猛增之勢(shì)，2018年上半年高達(dá)約764億，較2017年上半年增加56.08%，更較2016年上半年猛增300%。隨著進(jìn)入到2019年，多部網(wǎng)劇播出，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)迅速發(fā)展，題材方面，青春劇則受到小眾喜愛(ài)，古裝科幻懸疑推理、喜劇等題材的網(wǎng)劇更受大眾喜愛(ài)。

網(wǎng)劇和電視劇的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)劇是個(gè)新興的藝術(shù)品種，與熒屏視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速便捷優(yōu)勢(shì)，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。

電視劇在題材、劇本、演員等多個(gè)層面，衛(wèi)視會(huì)要求得更多一些。由于定檔排播的原因，一些電視劇的制作周期非常趕，相比之下，網(wǎng)絡(luò)劇的整體操作情況會(huì)好一些。網(wǎng)絡(luò)劇更大的優(yōu)勢(shì)在于類(lèi)型豐富，且時(shí)長(zhǎng)較短。這其實(shí)也就是對(duì)于劇本的故事性要求更高。

網(wǎng)劇是怎么賺錢(qián)的

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2015年熱播的《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過(guò)20億元。除游戲外，包括網(wǎng)劇、電商等領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘，更將為IP提供更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間。

我國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、影視制作的進(jìn)步、觀眾趣味的更迭，各類(lèi)流媒體平臺(tái)異軍突起，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)影視界的“網(wǎng)絡(luò)革命”。

《2016 年網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書(shū)》顯示，2016 年網(wǎng)絡(luò)自制劇整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000集，相比2009年增長(zhǎng)近250倍。數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實(shí)現(xiàn)三年流量翻三番。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影約2500部，愛(ài)奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影1780部，其中122部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過(guò)100萬(wàn)，23部網(wǎng)大超過(guò)500萬(wàn)，78部影片拿到了營(yíng)銷(xiāo)分賬，營(yíng)銷(xiāo)分賬金額超過(guò)3000萬(wàn)。

據(jù)專(zhuān)家的測(cè)算，2017年影視劇市場(chǎng)(包括付費(fèi)收入與廣告收入)規(guī)模約為460億，其中網(wǎng)劇市場(chǎng)約為258億。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)34億，滲透率超過(guò)45%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，成為驅(qū)動(dòng)整體視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

根據(jù)中研普華研究院《中國(guó)電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

網(wǎng)劇未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)劇類(lèi)型眾多，觀眾審美取向和價(jià)值觀上追求更多層次的開(kāi)放多元，這個(gè)過(guò)程可能會(huì)產(chǎn)生一些碰撞和沖突，但都是不可避免的挑戰(zhàn)，這種模式下產(chǎn)生的精細(xì)化的網(wǎng)劇內(nèi)容才是網(wǎng)劇作品生命力的體現(xiàn)。

不管未來(lái)市場(chǎng)是帶著何種審美和價(jià)值觀，都是為了探討人性所需，都是受到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境的影響所成就的產(chǎn)物，只有朝著碰撞上升的方向前進(jìn)，網(wǎng)劇作品才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在。

網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測(cè)

2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。

進(jìn)入2019年以來(lái)，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無(wú)論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件壞事。且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過(guò)高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。

圖表：2012-2018年網(wǎng)劇用戶(hù)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

想要了解更多中研普華研究院關(guān)于電視劇行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《中國(guó)電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  中國(guó)電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  五年規(guī)劃是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國(guó)也是世界上編制五年規(guī)劃（計(jì)劃）最多的國(guó)家?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡