彩妝和美妝有什么區(qū)別？美妝市場消費群體分析 2020美妝行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測

• 2020年5月6日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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美容美甲美發(fā)是現(xiàn)代生活中人們追求外部形象完美的重要途徑之一，且非常受大眾追捧。美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。

美容美甲美發(fā)是現(xiàn)代生活中人們追求外部形象完美的重要途徑之一，且非常受大眾追捧。美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。但是一般狹義上來說，美妝=美容+化妝?，F(xiàn)代美容已經(jīng)發(fā)展到包括肉毒素祛皺、瘦臉，玻璃酸注射，自體脂肪移植填充，面部吸脂，激光治療、注射美白針等醫(yī)學美容，美容效果是立竿見影，但是價格昂貴。那么，美妝和彩妝有什么區(qū)別呢？

彩妝和美妝有什么區(qū)別?

美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。但是一般狹義上來說，美妝=美容+化妝。彩妝和美妝區(qū)別是美妝比彩妝更夸張，彩妝相對而言比較日常，美妝則適用于重要場合，比如拍照、參加活動和拍攝等。

美妝妝容比較濃重夸張，最典型的就是煙熏妝，主要表現(xiàn)有夸張的眼影、眼線、口紅和發(fā)型等，妝容不適合日常使用，一般是拍寫真、參加派對或上臺表演等場合使用，因為夸張的妝容的強光照耀下就顯得比較正常了。

彩妝雖然有彩字，聽上去比較艷麗，卻是實實在在的日常妝容，平時出門逛街、上班等場合都能駕馭，看上不比較正常，沒有夸張的顏色或眼妝。

美妝市場消費群體分析

美妝市場消費群體趨于年輕化

資料顯示，2018年，95后美妝消費增長347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長。90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。

美妝消費男性超女性

2018年美妝消費人數(shù)同比增速男性超過女性。90和95后男性彩妝消費人數(shù)突出。天貓的報告也顯示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天貓平臺的男士專用品牌同比增長達到了56%。

中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著顏值時代的來臨，彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產(chǎn)品作為日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分。近幾年，中國經(jīng)濟高速增長，國民收入不斷提高，人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國美妝市場的龐大容量和市場需求，中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

美妝行業(yè)發(fā)展前景如何?

盡管近年來國際品牌高端產(chǎn)品在中國市場大放異彩，但大眾美妝消費仍然占據(jù)著我國主要市場，大眾美妝產(chǎn)品在我國化妝市場的占比仍然高達79%，占據(jù)著絕對優(yōu)勢，本土品牌深耕大眾美妝市場，市場份額持續(xù)提升。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的渠道變革為國貨美妝品牌的營銷與宣傳提供了更多的創(chuàng)意性選擇，比如，社交媒體上美妝博主、網(wǎng)紅和影視明星的“帶貨”，就極大地刺激了90后、95后、00后等消費主力軍的消費行為，不僅拓寬了美妝產(chǎn)品的營銷渠道，更提高了國貨美妝產(chǎn)品的滲透率。

美妝規(guī)模將超5000億

最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規(guī)模達到4000億元，到2023年，這個數(shù)字可能會擴大到5400億元。

此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：截止至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。預(yù)測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長率約為6.77%。

2020年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測

2019年全國化妝品零售額達到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長率約為8.23%，并預(yù)測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。而近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對化妝品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。

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