月子會(huì)所利潤(rùn)大嗎？2020中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2020年5月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1305 85
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坐月子在臺(tái)灣地區(qū)盛行，近幾年傳入中國(guó)后深受大眾喜愛(ài)，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。坐月子歷史可以追溯至漢代，是中國(guó)人的傳統(tǒng)，有著兩千多年的歷史，在現(xiàn)代，坐月子并不局限在家庭，有很多月子會(huì)所的誕生，對(duì)于坐月子中的方方面面做的更加細(xì)致周到。

月子會(huì)所利潤(rùn)怎樣?

坐月子在臺(tái)灣地區(qū)盛行，近幾年傳入中國(guó)后深受大眾喜愛(ài)，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。坐月子歷史可以追溯至漢代，是中國(guó)人的傳統(tǒng)，有著兩千多年的歷史，在現(xiàn)代，坐月子并不局限在家庭，有很多月子會(huì)所的誕生，對(duì)于坐月子中的方方面面做的更加細(xì)致周到。比較起家庭的護(hù)理，月子會(huì)所會(huì)更加的專(zhuān)業(yè)，更加的細(xì)致入微，從新生兒的喂養(yǎng)，護(hù)理，健康保健，產(chǎn)婦的保養(yǎng)身體，乳房護(hù)理，體型恢復(fù)等方面，都有資深的健康管理顧問(wèn)親身指導(dǎo)和專(zhuān)門(mén)的護(hù)理人員。月子會(huì)所發(fā)展至今，已經(jīng)比較成熟，是產(chǎn)后婦女比較信任的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)也是較大的。

月子會(huì)所是干嘛的?

月子會(huì)所與其他行業(yè)不同之處就在，這是一個(gè)迎接新生命，撫育新生命的行業(yè)。主要服務(wù)對(duì)象是新生兒和產(chǎn)婦，有專(zhuān)業(yè)的護(hù)理團(tuán)隊(duì)，對(duì)新生兒進(jìn)行24小時(shí)的陪護(hù)，從新生兒洗澡，喂養(yǎng)，穿衣，換尿布，體溫測(cè)量，臍帶護(hù)理等方面入手，對(duì)新生兒的生長(zhǎng)發(fā)育進(jìn)行嚴(yán)格的護(hù)理和記錄。

在產(chǎn)婦護(hù)理方面，從產(chǎn)婦的個(gè)人衛(wèi)生清潔，產(chǎn)褥期的惡露排除情況，乳房保健，催乳按摩，產(chǎn)后康復(fù)，月子餐等方面入手，幫助產(chǎn)婦減輕產(chǎn)后壓力，指導(dǎo)產(chǎn)婦正確的哺乳，適量的運(yùn)動(dòng)，有利于恢復(fù)體形。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

月子會(huì)所行業(yè)經(jīng)濟(jì)分析

附加值的提升空間

月子會(huì)所行業(yè)的附加值包括品牌價(jià)值、產(chǎn)品差異化。

(1)品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾?波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。目前行業(yè)內(nèi)起步較早的如喜喜母嬰等等在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，其品牌價(jià)值也在逐步體現(xiàn)。

(2)產(chǎn)品差異化指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。對(duì)于月子會(huì)所這種服務(wù)類(lèi)的行業(yè)而言產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在服務(wù)的差異化，如產(chǎn)品定位的差異等等。

月子會(huì)所作為以服務(wù)為核心的行業(yè)其附加值會(huì)隨著品牌影響力的提升、服務(wù)質(zhì)量的提高而提高。

風(fēng)險(xiǎn)性

(1)月子會(huì)所行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)包括行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、人口增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要受下游需求、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)等影響;人口增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要是二胎雖然全面開(kāi)放，但是人口培養(yǎng)成本的大幅增加，生育欲望可能達(dá)不到預(yù)期。另外還包括人力資源風(fēng)險(xiǎn)等。

(2)政策風(fēng)險(xiǎn)

目前的月子會(huì)所是缺乏監(jiān)管的，甚至連業(yè)內(nèi)唯一一份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行過(guò)程中也不具備約束能力，因此未來(lái)月子會(huì)所的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，行業(yè)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)是月子會(huì)所行業(yè)主要的政策風(fēng)險(xiǎn)。

月子會(huì)所行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)月子會(huì)所共有950家，其中北上廣深天五大一線(xiàn)城市是月子會(huì)所的主力城市，北京正規(guī)月子會(huì)所有51家，上海有61家，廣州有26家，深圳有35家，天津有39家。除了一線(xiàn)城市之外，二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市和二線(xiàn)中等城市也有相當(dāng)規(guī)模的月子會(huì)所產(chǎn)業(yè)。其中較為突出的是武漢有44家，無(wú)錫有30家。

2016年月子會(huì)所市場(chǎng)規(guī)模有82.6億元，保守估計(jì)未來(lái)月子會(huì)所市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為25%， 2017年月子會(huì)所的市場(chǎng)規(guī)模約為105億元，預(yù)計(jì)到2022年月子會(huì)所的市場(chǎng)規(guī)模在320億元以上。

隨著大量資本紛紛進(jìn)入，我國(guó)月子會(huì)所行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。縱觀整條母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)后護(hù)理美容、營(yíng)養(yǎng)月子餐和寶寶護(hù)理這三個(gè)子行業(yè)具有針對(duì)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)度高和盈利模式成熟的特點(diǎn)。

中國(guó)月子會(huì)所市場(chǎng)分布情況分析

中國(guó)月子中心地區(qū)分布特征明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上月子中心數(shù)量最多的是人口出生大省河南，其后則主要分布在東南沿海區(qū)域。在重點(diǎn)城市方面，月子中心則主要分布在北京、成都、廣州等一、二線(xiàn)城市。行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，每個(gè)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額較小。即使一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模已覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，市場(chǎng)份額仍然有限。隨著大量資本紛紛進(jìn)入，中國(guó)月子中心行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢(shì)介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專(zhuān)業(yè)實(shí)力、長(zhǎng)期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)加入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。另一方面，中國(guó)大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場(chǎng)容易吸引到日本、韓國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)在國(guó)內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對(duì)手。

月子會(huì)所發(fā)展的趨勢(shì)

月子會(huì)所所處行業(yè)為母嬰健康護(hù)理服務(wù)業(yè)，屬于新興行業(yè)，被稱(chēng)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生持續(xù)的變化，市場(chǎng)的細(xì)分，母嬰產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，近年來(lái)已成為眾多熱門(mén)投資行業(yè)之一。細(xì)分為孕產(chǎn)婦、嬰幼童兩大行業(yè)。

2016年，我國(guó)月子會(huì)所共有950家，其中北上廣深天五大一線(xiàn)城市是月子會(huì)所的主力城市，北京正規(guī)月子會(huì)所有51家，上海有61家，廣州有26家，深圳有35家，天津有39家。除了一線(xiàn)城市之外，二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市和二線(xiàn)中等城市也有相當(dāng)規(guī)模的月子會(huì)所產(chǎn)業(yè)。其中較為突出的是武漢有44家，無(wú)錫有30家。

2016年月子會(huì)所市場(chǎng)規(guī)模有82.6億元，保守估計(jì)未來(lái)月子會(huì)所市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為25%， 2017年月子會(huì)所的市場(chǎng)規(guī)模約為105億元，預(yù)計(jì)到2022年月子會(huì)所的市場(chǎng)規(guī)模在320億元以上。

月子會(huì)所市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，市場(chǎng)集中度低，上升空間大。占據(jù)市場(chǎng)份額最大的機(jī)構(gòu)不足行業(yè)規(guī)模的百分之一。尤其是月子會(huì)所市場(chǎng)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻低，進(jìn)入資質(zhì)審查松散，因此在未來(lái)需求大增的前提下，會(huì)有眾多月子會(huì)所企業(yè)涌入這個(gè)市場(chǎng)。

未來(lái)五年是行業(yè)格局定型的基礎(chǔ)階段。隨著資本市場(chǎng)對(duì)母嬰健康服務(wù)業(yè)重視度上升，未來(lái)必然會(huì)有某些機(jī)構(gòu)以資本驅(qū)動(dòng)跑馬圈地樹(shù)立品牌的可能性。以此占得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者先機(jī)。

2020中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)前景規(guī)模分析

目前，中國(guó)母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量約6000家，其中僅月子會(huì)所數(shù)量就有3000家以上。同時(shí)，月子會(huì)所和產(chǎn)后康復(fù)的營(yíng)業(yè)規(guī)模占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。其中，成規(guī)模的月子中心數(shù)量已超過(guò)1000家。隨著二孩政策的開(kāi)放和人們消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)月子中心在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，月子中心以其專(zhuān)業(yè)性與系統(tǒng)性獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。越來(lái)越多產(chǎn)婦選擇在月子中心坐月子。受益于中國(guó)新生人口的不斷增長(zhǎng)和月子中心發(fā)展模式的不斷成熟，近年來(lái)中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。2017年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模為103.25億元，同比增長(zhǎng)25%。2018年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)124億元。

月子會(huì)所作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線(xiàn)城市和省會(huì)城市，針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開(kāi)展服務(wù)。隨著需求的不斷增加，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)空間廣闊。未來(lái)月子會(huì)所將如何發(fā)展?更多專(zhuān)業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)月子會(huì)所行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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  五年規(guī)劃是國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國(guó)也是世界上編制五年規(guī)劃（計(jì)劃）最多的國(guó)家?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)...

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