煙草制品未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展策略研究 2020煙草制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀規(guī)模分析

• 2020年8月14日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 284 11
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煙草發(fā)展歷史悠久，近年來(lái)，隨著世界各國(guó)控?zé)熈Χ戎饾u加強(qiáng)，在一系列控?zé)煼?、政策和行?dòng)的影響下，煙草發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻而重大的變化，煙草制品結(jié)構(gòu)正朝著多樣化和無(wú)煙化方向加快調(diào)整 。

2020煙草制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀規(guī)模及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展策略研究分析

煙草發(fā)展歷史悠久，近年來(lái)，隨著世界各國(guó)控?zé)熈Χ戎饾u加強(qiáng)，在一系列控?zé)煼?、政策和行?dòng)的影響下，煙草發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻而重大的變化，煙草制品結(jié)構(gòu)正朝著多樣化和無(wú)煙化方向加快調(diào)整 。傳統(tǒng)燃吸式煙草制品的發(fā)展面臨越來(lái)越大的壓力，而這對(duì)于新型煙草制品來(lái)說(shuō)意味著一個(gè)走上歷史舞臺(tái)焦點(diǎn)的機(jī)會(huì)來(lái)臨。新型煙草制品是相對(duì)傳統(tǒng)煙草制品而言 ，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙、鼻煙以及口含煙草制品的其他類別的煙草制品 。一般認(rèn)為主要有電子煙、低溫卷煙(即加熱不燃燒煙草制品)等 。

2018年煙草行業(yè)堅(jiān)決落實(shí)“總量控制、稍緊平衡”調(diào)控方針，市場(chǎng)秩序進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，卷煙零售戶平均實(shí)現(xiàn)毛利率9%以上，達(dá)到近年來(lái)最好水平。行業(yè)內(nèi)部深化精益管理，完善對(duì)標(biāo)指標(biāo)體系和工作機(jī)制，全年實(shí)現(xiàn)降本增效43.9億元。2018年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額11556億元，同比增長(zhǎng)3.69%;上繳國(guó)家財(cái)政總額10000.8億元，同比增長(zhǎng)3.37%;實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值7877億元，同比增長(zhǎng)4.88%。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年末，我國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到116家，比上年減少16家，其中虧損企業(yè)15家，累計(jì)行業(yè)虧損總額13.80億元，同比大幅增長(zhǎng)137.9%。整體看來(lái)，虧損企業(yè)數(shù)量也是逐年上升，煙草行業(yè)企業(yè)虧損面有所擴(kuò)大，截止年末，企業(yè)虧損面達(dá)到12.93%。對(duì)比2017年的煙草企業(yè)虧損面11.4%提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2018年全年我國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9291.2億元，同比增長(zhǎng)4.9%;煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)到923.5億元，同比下降4.6%。

由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩，控?zé)煷胧┑膶?shí)施和人們健康生活意識(shí)的提高，煙草產(chǎn)業(yè)延續(xù)下降態(tài)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：自2015年起我國(guó)卷煙產(chǎn)量開始下滑，2017年卷煙產(chǎn)量下降至23450.7億支，同比下降1.6%。截止到2018年末，全國(guó)卷煙產(chǎn)量為23356.2億支，比上年同期微降0.4%。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年煙草制品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2017年中國(guó)煙草制品市場(chǎng)銷售情況分析

2017年卷煙銷售市場(chǎng)狀態(tài)整體好于2016年，呈現(xiàn)銷量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)上升、庫(kù)存下降的良好態(tài)勢(shì)。2017年，全國(guó)卷煙實(shí)現(xiàn)銷售收入14350億元。從近5年的走勢(shì)看，銷售收入在經(jīng)歷2016年回落后于2017年企穩(wěn)回升。收入增幅在經(jīng)歷連續(xù)兩年回落及2016年負(fù)增長(zhǎng)后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。2017年，面對(duì)“三個(gè)持續(xù)下滑、兩個(gè)居高不下”的嚴(yán)峻形勢(shì)，經(jīng)過(guò)行業(yè)上下的共同努力，稅利總額穩(wěn)定增長(zhǎng)。中國(guó)煙草實(shí)現(xiàn)稅利11145.1億元，同比增加349.32億元，增長(zhǎng)3.24%，行業(yè)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)稅利總額超萬(wàn)億元，連續(xù)三年保持上繳財(cái)政總額超萬(wàn)億元。

2017年行業(yè)持續(xù)推進(jìn)“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真落實(shí)“品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)”的工作方針，各品類卷煙平穩(wěn)發(fā)展。31個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)銷售4028萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)2.4%。2017年重點(diǎn)品牌商業(yè)銷售額為13120.27億元，同比增長(zhǎng)4.99%;共有11個(gè)品牌商業(yè)銷售額超過(guò)500億元，其中“中華”1487.89億元、“利群”1242.06億元、“云煙”1103.63億元、“芙蓉王”1064.62億元;共有7個(gè)品牌商業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，其中“黃金葉”增長(zhǎng)15.52%、“貴煙”增長(zhǎng)13.95%、“泰山”增長(zhǎng)13.01%、“南京”增長(zhǎng)12.85%。

2017年高端卷煙銷量290.4萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)8.4%，共有4個(gè)品牌高端卷煙銷量超過(guò)10萬(wàn)箱。高價(jià)位卷煙銷量25.77萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)18.52%。細(xì)支卷煙市場(chǎng)份額不斷增加，2017年細(xì)支煙銷量達(dá)到238.5萬(wàn)箱，同比增加101.6萬(wàn)箱，增長(zhǎng)74.2%，共有5個(gè)細(xì)支煙品牌銷量超過(guò)10萬(wàn)箱。

卷煙產(chǎn)品控焦穩(wěn)焦水平持續(xù)提升。2017年，8mg以下低焦油卷煙銷量為712.8萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)9.2%;共有5個(gè)品牌銷量超過(guò)50萬(wàn)箱，其中“黃鶴樓”90.33萬(wàn)箱、“南京”85.47萬(wàn)箱、“蘭州”80.03萬(wàn)箱、“白沙”72.58萬(wàn)箱、“長(zhǎng)白山”55.83萬(wàn)箱。

2017年爆珠卷煙研發(fā)創(chuàng)新取得明顯突破，實(shí)現(xiàn)了卷煙爆珠的自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)和創(chuàng)新應(yīng)用。爆珠煙銷量34.9萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)429%。共有8個(gè)品牌銷量超過(guò)1萬(wàn)箱，其中，“貴煙”9.8萬(wàn)箱、“黃鶴樓”7.54萬(wàn)箱、“蘭州”3.53萬(wàn)箱、“芙蓉王”2.27萬(wàn)箱。

中支煙銷量33.1萬(wàn)箱，共有5個(gè)品牌銷量超過(guò)1萬(wàn)箱，其中，“嬌子”16.46萬(wàn)箱、“哈爾濱”7.47萬(wàn)箱、“黃鶴樓”2.41萬(wàn)箱。短支卷煙配方設(shè)計(jì)、輔材配套、香精香料等關(guān)鍵技術(shù)取得新進(jìn)展。2017年短支煙銷量25萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)162.3%，共有3個(gè)品牌銷量超過(guò)1萬(wàn)箱，其中“黃金葉”10.71萬(wàn)箱、“黃山”7.28萬(wàn)箱、“大前門”3.26萬(wàn)箱。

隨著行業(yè)持續(xù)推進(jìn)雪茄煙營(yíng)銷工作，進(jìn)一步探索中高端雪茄煙特色營(yíng)銷模式，雪茄煙銷量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2017年，國(guó)產(chǎn)雪茄煙銷量151311.16萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)39.56%;共有4個(gè)品牌銷量超過(guò)1億支，其中“長(zhǎng)城”雪茄61564.32萬(wàn)支，“黃鶴樓”雪茄33168.27萬(wàn)支、“泰山”雪茄23733.58萬(wàn)支、“王冠”雪茄15348.34萬(wàn)支。

中研普華研究院卷煙制品行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國(guó)卷煙行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來(lái)卷煙制品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年煙草制品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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