辦公用品個(gè)性化消費(fèi)需求提升 2021辦公用品零售行業(yè)競爭現(xiàn)狀格局分析

• 2021年1月7日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1111 71
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21世紀(jì)，各品類產(chǎn)品要想銷售的好，都必須要順應(yīng)市場潮流，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求愛好。如及，產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化、低碳化在多元化的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對辦公用品產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)。59%的分銷商希望更加突出產(chǎn)品的個(gè)性化。

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進(jìn)入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個(gè)市場的競爭壓力不斷加強(qiáng)，未來的競爭也將更加殘酷。

近年來，家具消費(fèi)略有回暖，文化辦公用品增速持續(xù)下滑。2019年，文化辦公用品類累計(jì)零售額3228億元，同比增長3.3%。我國是文教體育用品出口大國，位列輕工行業(yè)出口前五名，根據(jù)《2018年中國文教體育用品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年文體辦公用品規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成出口交貨值974.19億元，同比增長9.45%;其中文教辦公用品制造業(yè)完成283.11億元，占29.1%，同比增長7.88%。2020年以來受疫情影響，文教辦公用品行業(yè)面臨較大壓力的同時(shí)，也激發(fā)了新的突破點(diǎn)，不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長。2020年1-11月份，文化辦公用品類累計(jì)零售額3104億元，同比增長5.4%。

隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區(qū)域性辦公用品連鎖機(jī)構(gòu)和單一產(chǎn)品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優(yōu)勢，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。

辦公用品產(chǎn)業(yè)競爭模式將由單一企業(yè)的競爭演變?yōu)檎麄€(gè)供應(yīng)鏈競爭，制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，辦公用品行業(yè)的發(fā)展趨勢將導(dǎo)致生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，機(jī)械化程度提高，企業(yè)專業(yè)化程度增強(qiáng)，以及行業(yè)合作越來越趨于緊密，這樣的必然結(jié)果是競爭格局的轉(zhuǎn)變。辦公用品行業(yè)將從無數(shù)中小制造商之間的競爭演變?yōu)橛?jì)價(jià)大型辦公用品供應(yīng)商之間甚至整個(gè)辦公用品供應(yīng)鏈的競爭，而只專注于某一微小領(lǐng)域的辦公用品生產(chǎn)企業(yè)必將在競爭中處于劣勢，將被少數(shù)幾家能提供全品類的供應(yīng)鏈服務(wù)商所取代，而一站式服務(wù)商以其全品類、一站式、扁平化、零交期和低風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)點(diǎn)，將受到各種業(yè)態(tài)客戶的廣泛歡迎。

21世紀(jì)，各品類產(chǎn)品要想銷售的好，都必須要順應(yīng)市場潮流，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求愛好。如及，產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化、低碳化在多元化的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對辦公用品產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)。59%的分銷商希望更加突出產(chǎn)品的個(gè)性化。超過六成的受訪者表示喜歡選擇個(gè)性、時(shí)尚的辦公用品。競合、集中、供應(yīng)鏈競爭競合現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定狀況下的自然產(chǎn)物，也是競爭到一定程度后的最終結(jié)果。競合以多贏為出發(fā)點(diǎn)，通過利用大家的技術(shù)、資金、渠道共同建設(shè)強(qiáng)大的新平臺(tái)，它代表著技術(shù)發(fā)展、市場秩序的規(guī)范化要求，已經(jīng)成為辦公用品行業(yè)競爭的最高級階段。

辦公用品產(chǎn)業(yè)競爭模式將由單一企業(yè)的競爭演變?yōu)檎麄€(gè)供應(yīng)鏈競爭，制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，辦公用品行業(yè)的發(fā)展趨勢將導(dǎo)致生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，機(jī)械化程度提高，企業(yè)專業(yè)化程度增強(qiáng)，以及行業(yè)合作越來越趨于緊密，這樣的必然結(jié)果是競爭格局的轉(zhuǎn)變。未來，我國辦公用品行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)具備國際市場競爭力，隨著需求市場的不斷擴(kuò)大以及出口增長，將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

《2021-2025年中國辦公用品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國辦公用品零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外辦公用品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，本報(bào)告結(jié)合辦公用品零售市場運(yùn)行環(huán)境、上游原材料、供求關(guān)系 生產(chǎn)、需求、進(jìn)出口價(jià)格走勢以及企業(yè)市競爭格局做了全方位的分析，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

未來辦公用品零售業(yè)將如何發(fā)展，更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國辦公用品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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