傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入大眾自媒體傳播時代 2021全媒體行業(yè)未來發(fā)展前景趨勢分析

• 2021年2月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 798 48
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數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

黨的《十九大報告》明確提出，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，媒體融合發(fā)展要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造新型主流媒體。當(dāng)前，中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。電視作為黨的重要宣傳陣地，生產(chǎn)播出的節(jié)目具有成風(fēng)化人、凝心聚力的作用，對社會具有重要的輿論引導(dǎo)和價值引領(lǐng)作用。

自2014年深改委通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。

2019年4月傳統(tǒng)媒體廣告刊例收入同比減少8.7%，相比于3月降幅收窄6.6%。其中電視媒體廣告花費(fèi)同比下降7.6%，較一季度收窄8.9%，報紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外媒體延續(xù)低迷，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅仍維持在20%左右。但電視媒體的廣告花費(fèi)與2019年前三個月相比已經(jīng)有了較大的回升，2019年4月中央頻道和省級衛(wèi)視的廣告時長增速分別為0.1%、5.2%，恢復(fù)正增長。

與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)。2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。當(dāng)前從中央到地方推動加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)?！?G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給電視的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間受到擠壓，年輕人群收視習(xí)慣發(fā)生改變。在構(gòu)建全媒體傳播格局過程中，如何爭取年輕人成為我們的用戶，如何把中國聲音更好地傳出去，需要我們做出更大努力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合要進(jìn)行一下幾點(diǎn)改革：

一要處理好網(wǎng)絡(luò)互動與導(dǎo)向管理的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢是大眾傳播、海量傳播、實時互動，從受眾方面來看，窄眾化、分眾化、定向化是網(wǎng)絡(luò)平臺的顯著特點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體也飽受詬病，偏離正確輿論方向，搶發(fā)社會新聞、違規(guī)異地監(jiān)督、散發(fā)虛假消息，互動無底線、報道無規(guī)矩，有的甚至出現(xiàn)嚴(yán)重導(dǎo)向錯誤。

二要處理好視頻傳播與正能量傳遞的關(guān)系。視頻制作由草根自拍自傳至網(wǎng)絡(luò)、從內(nèi)容粗糙的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，逐步走向?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。電視臺網(wǎng)站則充當(dāng)了電視媒體活動的網(wǎng)絡(luò)出口，媒體網(wǎng)站變成宣傳節(jié)目的補(bǔ)充。如電視臺要搞選秀、做推廣時往往以網(wǎng)站作為接受投票的窗口。

三要處理好機(jī)制創(chuàng)新與管理政策的關(guān)系。長期以來，電視臺一直實行事業(yè)單位管理體制。受母體體制機(jī)制影響，電視臺的新媒體即便自稱網(wǎng)絡(luò)電視臺，也只是電視臺的一個工作部門，雖擁有傳統(tǒng)媒體成熟的運(yùn)作模式，但對新媒體運(yùn)營卻相距甚遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體相融之后形成的全媒體，是未來傳播領(lǐng)域新的“巨無霸”。

《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國全媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)全媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等，報告對研究我國全媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

想了解更多全媒體行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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