直播帶貨引領(lǐng)服裝電商行業(yè)高速發(fā)展 “宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)電商進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段

• 2021年4月23日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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2019年年底，大部分具備實(shí)力的電子商務(wù)平臺(tái)都已經(jīng)陸續(xù)推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級(jí)的增量市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺(tái)為企業(yè)提供了直達(dá)消費(fèi)者的新渠道，也為移動(dòng)社交電商提供了強(qiáng)大助力，

直播帶貨引領(lǐng)服裝電商行業(yè)高速發(fā)展

2019年被稱(chēng)為直播元年，年初淘寶上架淘寶直播app，以李佳琪、薇婭為代表的直播紅人的突出表現(xiàn)，受到廣泛關(guān)注;到2019年年底，大部分具備實(shí)力的電子商務(wù)平臺(tái)都已經(jīng)陸續(xù)推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級(jí)的增量市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺(tái)為企業(yè)提供了直達(dá)消費(fèi)者的新渠道，也為移動(dòng)社交電商提供了強(qiáng)大助力，成為了越來(lái)越多紡織服裝企業(yè)商戶(hù)的選擇。

未來(lái)，中國(guó)服裝電商市場(chǎng)投資前景趨勢(shì)如何?

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)26.6%，完成服裝產(chǎn)量34億件，同比增長(zhǎng)38.44%。數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)1689億元，同比增長(zhǎng)53.1%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長(zhǎng)30.6%。其中，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)44.3%。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線(xiàn)上“穿”類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

服裝行業(yè)未來(lái)年輕化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合。移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶(hù)消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過(guò)用戶(hù)的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書(shū)，增強(qiáng)用戶(hù)的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購(gòu)買(mǎi)頻次和效率，使品牌與客戶(hù)之間的溝通更有溫度，建立起類(lèi)似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

線(xiàn)上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷(xiāo)售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。

“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)電商進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段

“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

2019年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)交易額為6.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.06%。當(dāng)前，隨著新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程逐步加快。電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大;電子商務(wù)對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)率不斷加強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)效率獲得提升，線(xiàn)上交易模式得到優(yōu)化創(chuàng)新，電子商務(wù)服務(wù)體系日益完善，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

電商交易模式逐步演變成兩極并存的局面，一種是以天貓、京東等為代表的“中心化”電商，另一種是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移動(dòng)電商。在“去中心化”電商高速發(fā)展趨勢(shì)之下，“中心化”電商也通過(guò)合作、收購(gòu)等方式不斷獲取其它社交平臺(tái)的流量入口，并不斷創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)品牌與消費(fèi)者的粘性。

未來(lái)服裝電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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