廣東將大力發(fā)展農(nóng)村電商 “十四五”政策支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正加速崛起

• 2021年4月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1429 94
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廣東省政府發(fā)布“十四五”規(guī)劃綱要，其中提出，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智慧化提升工程和農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)工程，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展農(nóng)村電商。

廣東將大力發(fā)展農(nóng)村電商

4月25日，廣東省政府發(fā)布“十四五”規(guī)劃綱要，其中提出，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智慧化提升工程和農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)工程，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展農(nóng)村電商。促進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，加強(qiáng)金融、教育、醫(yī)療、文化、旅游、體育、社區(qū)服務(wù)等數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，加快建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)和國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口基地。

根據(jù)十八大以來(lái)的歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額快速增長(zhǎng)，增幅高于城鎮(zhèn)。雖然二者差距仍然較大，但在逐步縮小。2012-2019年城鄉(xiāng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和增幅。作為以發(fā)展農(nóng)村電商為首要任務(wù)的項(xiàng)目，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項(xiàng)目必然發(fā)揮了重要作用。那么，在各方政策支持下，未來(lái)農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展前景如何？

全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額方面，2014-2018年的年均增長(zhǎng)率為66.1%，遠(yuǎn)高于同期全社會(huì)和鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅。

2019年8月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示從2016年6月到2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模從44772萬(wàn)增至63882萬(wàn)，使用率從63.1%增至74.8%，年均增加用戶數(shù)量為6370萬(wàn)人。雖然該報(bào)告沒(méi)有單列農(nóng)村數(shù)據(jù)，但在城市網(wǎng)購(gòu)用戶市場(chǎng)已趨飽和的現(xiàn)實(shí)背景下，必然是農(nóng)村市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分的份額。

近幾年，隨著京東、拼多多、微信(包括微店、公眾號(hào)、微商城、小程序)、在線直播等更多平臺(tái)的出現(xiàn)，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項(xiàng)目為銷(xiāo)售廣大農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品、提高農(nóng)民收入、全面脫貧等發(fā)揮了重要作用。許多原先毫不出名的農(nóng)產(chǎn)品借助電商實(shí)現(xiàn)了知名度和銷(xiāo)量的大幅提升。近兩年，越來(lái)越多的縣鄉(xiāng)干部主動(dòng)觸網(wǎng)，通過(guò)直播帶貨方式來(lái)推廣本地農(nóng)特產(chǎn)品，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略塑造了良好氛圍。

拼多多2020年農(nóng)產(chǎn)品交易額超2700億元

據(jù)拼多多于去年11月發(fā)布的2020Q3財(cái)報(bào)顯示，拼多多第三季度營(yíng)收142.098億元，同比增長(zhǎng)89%。拼多多平均月活躍用戶數(shù)量為6.434億，同比增長(zhǎng)50%。2020年拼多多農(nóng)業(yè)相關(guān)商品交易總額超過(guò)人民幣2700億元(合420億美元)，高于2019年的人民幣1360億元。

拼多多透露，自2015年成立以來(lái)，拼多多一直專注于農(nóng)業(yè)，通過(guò)將超過(guò)1200萬(wàn)農(nóng)民與7.31億用戶群直接聯(lián)系起來(lái)，改變了食品的種植、運(yùn)輸和銷(xiāo)售方式。2020年8月，拼多多推出了次日提貨服務(wù)多多食品，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民直接向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正加速崛起

構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣城，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。加快健全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體按標(biāo)生產(chǎn)，培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”。立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。推進(jìn)公益性農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施。推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和科技示范園區(qū)建設(shè)。

《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告(2020)》顯示，過(guò)去的一年當(dāng)中農(nóng)村電商總零售額17057億元，同比增長(zhǎng)26.6%。農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額約971.9億元，占全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的23.3%，同比增長(zhǎng)35.9%，而城市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)21.7%，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展增速略高于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正在加速崛起。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)深度剖析與投資分析咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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