最新數(shù)據(jù)顯示，大潤發(fā)的生鮮電商年?duì)I收規(guī)模已近150億元，基本與目前主流生鮮電商公司體量相當(dāng)。
大潤發(fā)成為第一個(gè)盈利的社區(qū)團(tuán)購
近兩年，社區(qū)團(tuán)購成為投資熱點(diǎn)，除了電商巨頭的加入外，永輝、華潤萬家、大潤發(fā)等商超業(yè)紛紛入局。那么，誰將成為第一個(gè)盈利的社區(qū)團(tuán)購呢?最新數(shù)據(jù)顯示，大潤發(fā)的生鮮電商年?duì)I收規(guī)模已近150億元，基本與目前主流生鮮電商公司體量相當(dāng)。大潤發(fā)的社區(qū)團(tuán)購分兩部分，既有自營的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，也在跟阿里巴巴MMC事業(yè)群合作。自2019年開始和菜鳥合作推出的“驛發(fā)購”，以及飛牛拼團(tuán)，都包括在自營業(yè)務(wù)中。截至今年3月底的最新數(shù)據(jù)顯示，算上飛牛拼團(tuán)和驛發(fā)購，大潤發(fā)一共擁有超過5萬個(gè)站點(diǎn)，平均客單價(jià)65元。
而永輝超市的“永輝生活”自營到家業(yè)務(wù)盡管已覆蓋1000余家門店，但線上銷售額只有19.7億元，日均單量28.9萬單。
實(shí)際上，滴滴、美團(tuán)和拼多多等巨頭甫一進(jìn)入市場，均展現(xiàn)出驚人的擴(kuò)張能力，地推團(tuán)隊(duì)在各省市迅速鋪開。
美團(tuán)地推有更強(qiáng)的執(zhí)行力。去年11月，美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)入長沙時(shí)快速推進(jìn)，揚(yáng)言“把長沙街頭所有店面掃了一遍”。兩周多時(shí)間，就招募了近300名BD，累計(jì)開出近4萬個(gè)團(tuán)點(diǎn)。
多多買菜則是將地推工作“全外包”，招募服務(wù)商開團(tuán)、BD薪資日結(jié)，開城速度同樣高效;例如上海，多多買菜的團(tuán)點(diǎn)棋布星羅，部分毗鄰門店也全部入駐。目前，各城市的團(tuán)點(diǎn)數(shù)量也趨近飽和。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)很少開辟生鮮、果蔬、鮮花等十分具有時(shí)效性的功能，但是在社區(qū)團(tuán)購中這類商品十分常見，到底什么是社區(qū)團(tuán)購?社交電商最顯著的體現(xiàn)就是在社區(qū)團(tuán)購中，社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售社交電商模式。
今年3月起，美團(tuán)、橙心、京喜拼拼等紛紛在上海開城，群龍聚首魔都;而最早進(jìn)滬的多多買菜，就成為各家平臺(tái)的直接“挖角對(duì)象”。到去年年底，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)均未全面進(jìn)入上海市場，但多多買菜在今年1月“搶發(fā)”進(jìn)滬，團(tuán)點(diǎn)數(shù)量迅速過萬，這給落后近兩個(gè)月才開城的美團(tuán)、橙心等，帶來巨大壓力。
想了解團(tuán)購行業(yè)未來將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。
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