2021動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析報(bào)告

• 2021年5月24日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化,動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。

2021動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析報(bào)告

近幾年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國(guó)動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。那么，動(dòng)漫衍生品利潤(rùn)如何?動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)動(dòng)漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內(nèi)憂外患，國(guó)漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國(guó)外的代工廠。2012年，國(guó)家政策層面出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，這就吸引越來越多資本關(guān)注動(dòng)漫市場(chǎng)，一時(shí)間我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來高速增長(zhǎng)期，到2018年我國(guó)動(dòng)漫資本市場(chǎng)回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費(fèi)和IP授權(quán)三個(gè)方面的收入。

1926年萬(wàn)氏兄弟打造了中國(guó)第一部獨(dú)創(chuàng)黑白無聲10分鐘動(dòng)畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入萌芽探索期。此后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的資本投入助推中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展期。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

與其他動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)依舊薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。首先動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，無法吸引中國(guó)的青少年及成人受眾。其次動(dòng)漫衍生品開發(fā)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數(shù)企業(yè)仍然處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷、服務(wù)與推廣，動(dòng)漫衍生品開發(fā)與設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為稀缺，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才獲得的報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外漫畫家，進(jìn)一步加劇原創(chuàng)型動(dòng)漫人才的流失。最后動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)，法律難以對(duì)侵權(quán)行為主體起到威懾作用。

另外中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異明顯，存在地方保護(hù)主義現(xiàn)象。同時(shí)，在動(dòng)漫相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法過程上，普遍存在機(jī)構(gòu)不健全、物質(zhì)無保障、執(zhí)法缺手段等問題。目前，中國(guó)還缺乏動(dòng)漫設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法專業(yè)性人才，打擊動(dòng)漫衍生品侵權(quán)盜版的力度還不強(qiáng)，難以有效維護(hù)動(dòng)漫作品生產(chǎn)者的合法權(quán)益。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫精品，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國(guó)外衍生品主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模以每年約20%的高增長(zhǎng)率攀升，市場(chǎng)潛力巨大。動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)中備受矚目的產(chǎn)業(yè)，近幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動(dòng)漫本身的市場(chǎng)價(jià)值。從細(xì)分市場(chǎng)來看，動(dòng)漫玩具為盈利最主要的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，中國(guó)有一半以上的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)由動(dòng)漫玩具所占有，動(dòng)漫服裝占動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%，動(dòng)漫出版則占據(jù)4%。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)漫衍生品作為市場(chǎng)規(guī)模最大的行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫內(nèi)容播出市場(chǎng)。

近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。那么，未來動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

廣電總局對(duì)影視內(nèi)容的高壓監(jiān)管之下，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，持續(xù)完善和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動(dòng)漫打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動(dòng)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對(duì)相關(guān)稅收做了優(yōu)惠：動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營(yíng)銷行為。其直接產(chǎn)品包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等;其間接產(chǎn)品包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)可以通過進(jìn)行衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費(fèi)作為利潤(rùn)來源。從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國(guó)動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

圖表：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

本研究報(bào)告最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫的動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前動(dòng)漫衍生品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生...

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