動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意,而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的,而授權(quán)手辦生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。
動漫產(chǎn)業(yè)70%以上利潤來源于動漫衍生品?
動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意,而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的,而授權(quán)手辦生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。 當前,國內(nèi)動漫缺乏原創(chuàng)的動漫精品,手辦產(chǎn)業(yè)鏈不完善,國外衍生品主導(dǎo)了國內(nèi)動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規(guī)模以每年約20%的高增長率攀升,市場潛力巨大。
手辦指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討,手辦專業(yè)設(shè)計師設(shè)計開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品,是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護,書包,兒童內(nèi)衣,餐具,手機殼與杯子等系列產(chǎn)品,衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。
動漫手辦產(chǎn)品的利潤空間較大,發(fā)展?jié)摿薮?,但在手辦市場發(fā)展中,中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。
公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國二次元用戶規(guī)模預(yù)計近4億人,這也意味著,二次元用戶們在手辦市場的消費人均還不足10元,與之相對,報告指出,Z世代手辦人均年度手辦開銷卻超過2000元。以2019年的B站十周年手辦純白花嫁為例,售價超過1600元的純白花嫁手辦,開售1秒即被搶光。
NPD恩帛源公布的全球玩具市場報告,在2019年,全球玩具市場規(guī)模就已經(jīng)達到910億美元,而手辦和潮玩,則讓青少年和成人(15歲及以上)成為近五年來年復(fù)合增長率最高的玩具消費群體。全球市場中,又尤以美國和日本的手辦市場發(fā)展迅猛。
目前越來越多的動漫都會在線上線下推出品類繁多的動漫衍生品,那么未來動漫衍生品產(chǎn)業(yè)會很好發(fā)展嗎?目前,中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大,相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃,中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升,占到1%以上。
隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,如今動漫周邊衍生產(chǎn)品迎來高峰期。中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升,占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信,在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下,在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,動漫衍生品市場前景將會是一片大好。
卡通及動漫玩具行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時期的各方面因素,對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來卡通及動漫玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年卡通及動漫玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。
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