2021液晶電視行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)份額分析報(bào)告

• 2021年6月5日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 409 20
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新冠疫情、整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及面板漲價(jià)等多重因素疊加，電視市場(chǎng)整體低迷，盈利能力持續(xù)衰減，而液晶電視經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，難以實(shí)現(xiàn)突破。與此同時(shí)，新一輪消費(fèi)升級(jí)加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即

據(jù)了解，液晶顯示器簡(jiǎn)稱LCD(Liquid Crystal Display)，采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機(jī)化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。用于液晶顯示器的液晶分子結(jié)構(gòu)排列類似細(xì)火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為L(zhǎng)CD(Liquid Crystal Display)。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過(guò)分子排列變化及曲折變化 再現(xiàn)畫面，屏幕通過(guò)電子群的沖撞，制造畫面并通過(guò)外部光線的透視反射來(lái)形成畫面。

世界上第一臺(tái)液晶顯示設(shè)備在20世紀(jì)70年代初由日本夏普制造，被稱之為TN-LCD(扭曲向列)液晶顯示器。20世紀(jì)80年代，STN-LCD(超扭曲向列)液晶顯示器出現(xiàn)，同時(shí)TFT-LCD(薄膜晶體管)液晶顯示器技術(shù)被研發(fā)出來(lái)，但液晶技術(shù)仍未成熟，難以普及。20世紀(jì)80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產(chǎn)技術(shù)，LCD工業(yè)開始高速發(fā)展。

新冠疫情、整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及面板漲價(jià)等多重因素疊加，電視市場(chǎng)整體低迷，盈利能力持續(xù)衰減，而液晶電視經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，難以實(shí)現(xiàn)突破。與此同時(shí)，新一輪消費(fèi)升級(jí)加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。那么，未來(lái)液晶電視行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021液晶電視行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)份額分析報(bào)告

2020年液晶電視量?jī)r(jià)額齊跌，電視行業(yè)需要高端化轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)，電視高端市場(chǎng)或形成QLED電視、OLED電視、ULED電視、MicroLED電視、激光電視共同競(jìng)爭(zhēng)的局面。

疫情意外引爆了全球電視機(jī)市場(chǎng)，以TCL、海信和小米為代表的中國(guó)企業(yè)，在LCD電視機(jī)上賺得盆滿缽滿，就連三星都坐不住了。數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度以來(lái)，LCD面板價(jià)格持續(xù)上漲的局面仍在持續(xù)。12月下旬，32吋至75吋TV面板的價(jià)格均較前期上漲2美元至5美元不等。

據(jù)預(yù)測(cè)，至2021年1月份，32寸TV面板將維持2-3美元的漲幅，50寸面板供應(yīng)持續(xù)緊缺，2021年1月份可能會(huì)上漲4美元，55寸及大尺寸面板的漲幅更將達(dá)到5-6美元。

在如此強(qiáng)勁的走勢(shì)下，作為電視制造行業(yè)領(lǐng)頭羊的三星自然不會(huì)放過(guò)這次機(jī)會(huì)。根據(jù)Omdia資深研究總監(jiān)謝勤益表示，今年電視大賣，三星是最大的受惠者之一，2021年銷售目標(biāo)更積極，將挑戰(zhàn)5000萬(wàn)臺(tái)的出貨。

2020年北美成全球第一大電視市場(chǎng)

疫情流行讓人們更多地待在家中，導(dǎo)致2020年全球電視市場(chǎng)相關(guān)都迎來(lái)了異乎尋常的火爆，美國(guó)媒體報(bào)道，封鎖期間有家庭每周看電視超66小時(shí)或每天超8小時(shí)。最夸張的還是英國(guó)，在疫情高峰期，英國(guó)人將40%醒著的時(shí)間都花在了看電視上。

國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)英國(guó)未來(lái)咨詢指出，隨著西方消費(fèi)者將可支配收入從戶外旅行轉(zhuǎn)移到家庭生活，很多家庭都新買或升級(jí)了電視機(jī)，尤其北美地區(qū)增長(zhǎng)率冠絕全球，2020年銷量同比增長(zhǎng)了15%。

2020年游戲行業(yè)出奇火爆，索尼PS5游戲機(jī)甫一發(fā)售便一機(jī)難求，微軟的XBOX Series X同樣火爆售罄，任天堂的利潤(rùn)增長(zhǎng)了兩倍。

2020年全球電視市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.47億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%;在大尺寸化的帶動(dòng)下，出貨面積將達(dá)到1.63億平方米，同比增長(zhǎng)15.7%。

奧維睿沃(AVC Revo)的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2020年三季度，全球電視機(jī)出貨量達(dá)到6690萬(wàn)臺(tái)(包含OLED屏幕電視機(jī)出貨量100萬(wàn)臺(tái))，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量下降9.1%，中國(guó)以外的市場(chǎng)出貨量卻大漲19.9%。

海外市場(chǎng)中，北美市場(chǎng)最為火熱，前三季度電視機(jī)共出貨3910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.6%，已經(jīng)超越中國(guó)成為全球第一大電視機(jī)市場(chǎng)。

在這波旺盛需求的帶動(dòng)下，中國(guó)品牌全球化迅速提速，TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3-5位(三星、LG分列第1、第2名)，而全球前五大品牌更是占了全部出貨量的56.7%。

全球LCD電視面板產(chǎn)能下降

LCD電視需求火爆導(dǎo)致供不應(yīng)求。數(shù)據(jù)顯示，全球LCD電視面板產(chǎn)能投片面積同比下降1.3%。這也是過(guò)去五年來(lái)，LCD電視面板產(chǎn)能首次出現(xiàn)同比下降情況。全球LCD電視面板市場(chǎng)供需趨緊，第三季度及第四季度呈現(xiàn)持續(xù)性供不應(yīng)求現(xiàn)象，面板價(jià)格開始強(qiáng)勁上漲。

主流尺寸的面板價(jià)格從今年6月開始觸底反彈。截至12月，主流尺寸的面板價(jià)格漲幅均在60%以上。其中，32英寸的高清面板價(jià)格反彈最為迅猛，漲幅超過(guò)90%;43英寸到55英寸的超高清面板價(jià)格漲幅已超過(guò)60%;65英寸及以上的大尺寸面板價(jià)格漲幅雖然較為溫和，但也達(dá)到30%以上。半年內(nèi)，面板價(jià)格如此激烈的上漲，一方面反映了疫情催生的“居家消費(fèi)”需求旺盛，另一方面也是面板供應(yīng)端產(chǎn)能分配“去TV化”的結(jié)果體現(xiàn)。

“成本上漲”和“缺貨”成為橫亙?cè)?020年下半場(chǎng)的關(guān)鍵詞，這無(wú)疑給整機(jī)品牌帶來(lái)巨大的成本壓力。隨著終端價(jià)格上漲，年末的促銷期對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)可謂喜憂參半。接下來(lái)，整機(jī)廠商需要重新思考2021年的價(jià)格定位和產(chǎn)品策略，而這也將成為2021年全球電視市場(chǎng)最大的不確定性。

液晶電視價(jià)格瘋漲

在彩電市場(chǎng)，液晶電視(LCD)仍為主流產(chǎn)品，由于液晶屏幕被動(dòng)發(fā)光的先天性缺陷，響應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)、色彩層次感差、可視角度小等問(wèn)題無(wú)法得到根本性解決，所以，液晶電視事實(shí)上已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)周期末端。據(jù)悉，液晶電視與OLED電視的價(jià)差明顯縮小。從2020年6月至今，液晶電視面板的采購(gòu)價(jià)已經(jīng)連續(xù)一年上漲，主要原因包括：上游驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應(yīng)短缺，成本上漲;三星、LGD等面板廠加快退出LCD領(lǐng)域，帶來(lái)供給收縮;下游應(yīng)用需求旺盛，外銷增長(zhǎng)等。其中，32英寸液晶面板價(jià)格累積漲幅高達(dá)1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸液晶面板價(jià)格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板價(jià)格也上漲了30-60%。而且，至今液晶面板的漲價(jià)趨勢(shì)沒(méi)有短期內(nèi)改變的跡象。

液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本構(gòu)成中的大部分比例。所以，液晶面板采購(gòu)價(jià)格上漲，使得液晶電視整機(jī)價(jià)格大幅度上漲。例如，一塊55英寸液晶面板價(jià)格同比上漲1000多元，這使得55英寸液晶電視的主力機(jī)型價(jià)格已經(jīng)漲至4000多元。

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