國內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量份額分析 2021中國彩電品牌銷量最新排行

• 2021年7月23日 HuangJiang來源：新浪 1077 69
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2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。但是，行業(yè)第二陣營品牌，長虹、康佳、海爾等上半年總出貨量之和只有344萬

國內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量份額分析 2021中國彩電品牌銷量最新排行

彩電市場(chǎng)銷量大降，品牌出現(xiàn)分化。2021上半年黑電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬臺(tái)，同比去年同期下降14.7%;銷售額同比增長15.1%，累計(jì)達(dá)594億元。

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。但是，行業(yè)第二陣營品牌，長虹、康佳、海爾等上半年總出貨量之和只有344萬臺(tái)，同比下降則高達(dá)23.64%。二線彩電品牌進(jìn)入“真正”的危機(jī)時(shí)刻。

量降額升一定程度上得益于彩電價(jià)格的上漲，上半年在售彩電均價(jià)3332元，同比增長34.9%。不斷上漲的彩電價(jià)格抑制了消費(fèi)需求，造成銷量下滑幅度加大，事實(shí)上，自3月份起，國內(nèi)彩電銷量已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的跌幅，直至618期間，銷量才些許回升。

小米在2021年新品動(dòng)作很大。小米電視6、小米電視ES2022版本、小米電視EA2022版本，三大系列新品，幾乎全新更新和定義了小米萬元以下機(jī)型的布局。這些產(chǎn)品也讓的小米主銷產(chǎn)品的“價(jià)位”有明顯提升。

2021年上半年，小米創(chuàng)造了新品量的新紀(jì)錄。這輪新品規(guī)模之大，可能在整個(gè)2021年上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)都可以排在領(lǐng)先位置，甚至首位。

除了本就銷量領(lǐng)先的新品牌龍頭小米，2021年上半年華為的表現(xiàn)也很不錯(cuò)：華為智慧屏上半年出貨量約為45萬臺(tái)左右，相比去年實(shí)現(xiàn)了一倍增長。在二線和三線品牌都跌慘了的背景下，華為彩電能夠翻倍，這股形勢(shì)說明了“華為粉”消費(fèi)軍團(tuán)的潛在實(shí)力。

彩電價(jià)格的上漲，直接原因是大宗原材料價(jià)格的飆升，尤其是液晶面板。以目前市場(chǎng)主流的55英寸、43英寸和32英寸面板為例，漲幅分別達(dá)到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板漲幅相對(duì)緩和，但65英寸、75英寸面板也分別上漲了64.4%和36.9%。

國內(nèi)多家面板廠商發(fā)布了上半年業(yè)績預(yù)告，京東方預(yù)計(jì)今年上半年將實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤125億-127億元，同比增長1001%-1008%。另一家面板龍頭TCL科技預(yù)計(jì)，今年上半年將實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤65億-69億元，同比增長438%-471%。

毋庸置疑的是，面板行業(yè)在今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，尤其在第二季度，面板雙雄的歸母凈利潤都超過了去年全年，也創(chuàng)下了兩家公司自上市以來最好的單季度利潤表現(xiàn)。

蔓延全球的“缺芯”也影響到彩電行業(yè)，譬如，液晶面板依賴背光源投射顯影，這就需要LED芯片驅(qū)動(dòng)，電視尺寸越大所需芯片越多，一臺(tái)液晶電視需要上百乃至上千個(gè)芯片支持，缺芯會(huì)直接導(dǎo)致面板生產(chǎn)出來卻無法后期裝配，供需錯(cuò)配下，加劇了電視漲價(jià)幅度。

電視價(jià)格上漲沒有太多地惠及彩電終端制造商，尤其是缺乏上游配套的終端商，以海信視像為例，2020年第四季度公司歸母凈利潤達(dá)到5.2%，同比增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了公司2017年以來的最高凈利率水平;但到2021年1季度，公司毛利率環(huán)比下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)。

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