直播消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)明顯 2021在線視頻發(fā)展前景及增長(zhǎng)空間預(yù)測(cè)

• 2021年8月18日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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當(dāng)前，隨著自媒體平臺(tái)的興起，短視頻和直播電商逐漸成為人們生活中獲取信息或者娛樂(lè)的重要來(lái)源，當(dāng)前，隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，看直播已成為日常必需，直播消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)明顯。

直播消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)明顯

當(dāng)前，隨著自媒體平臺(tái)的興起，短視頻和直播電商逐漸成為人們生活中獲取信息或者娛樂(lè)的重要來(lái)源，當(dāng)前，隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，看直播已成為日常必需，直播消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)明顯。此前，愛(ài)奇藝發(fā)布了2021年第一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至到2021年3月31日，愛(ài)奇藝第一季度營(yíng)收達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)4%;凈虧損為13億元，較上年同期的凈虧損29億元收窄55%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度愛(ài)奇藝訂閱服務(wù)收入為43億元，同比減少7%。在線廣告收入為19億元，同比增加25%。內(nèi)容分發(fā)收入為7.79億元，同比增長(zhǎng)29%，其他收入達(dá)9.61億元，同比增長(zhǎng)10%。

2021在線視頻發(fā)展前景及增長(zhǎng)空間預(yù)測(cè)

隨著視頻平臺(tái)加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價(jià)值發(fā)揮出來(lái)、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂(lè)運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲之間的改編和營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)已經(jīng)在近年來(lái)的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

目前在線視頻網(wǎng)站除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，同時(shí)，上海國(guó)際電影電視節(jié)上發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》，兩份報(bào)告展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.4億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)。這9.4億視聽(tīng)用戶中約有8.73億短視頻用戶，這些用戶日均投入時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。

2020年1-7月,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)(包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi))收入4146億元，同比增長(zhǎng)15.1%，增速較上半年回落1.2個(gè)百分點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為60%。這一定程度上說(shuō)明信息服務(wù)類業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中的重要地位。

由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)直接推動(dòng)了付費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

未來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

在線視頻行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大

此外，隨著中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的不斷成熟和進(jìn)一步融合發(fā)展，以及用戶的IP衍生品消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)，這種商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將有巨大的成長(zhǎng)空間。日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》，報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長(zhǎng)44%，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億元，同比增長(zhǎng)10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂(lè)市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長(zhǎng)2.14%、7.22%。

在線視頻行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)在線視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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