中國特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展分析 “十四五”特許經(jīng)營投資前景戰(zhàn)略規(guī)劃

• 2021年9月16日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1362 89
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中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

《十四五規(guī)劃綱要》指出，順應(yīng)居民消費升級趨勢，把擴(kuò)大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進(jìn)消費向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費水平。推動教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費提質(zhì)擴(kuò)容，加快線上線下融合發(fā)展。擴(kuò)大節(jié)假日消費，完善節(jié)假日制度，全面落實帶薪休假制度。

什么是特許經(jīng)營?

特許經(jīng)營管理，屬于經(jīng)濟(jì)管理范疇，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域，并將知識產(chǎn)權(quán)、系統(tǒng)論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創(chuàng)業(yè)等一系列當(dāng)代前沿理論加以綜合運用，是一門具有復(fù)合性、前沿性、實踐性特色的新管理。

特許經(jīng)營(Franchise)是國際公認(rèn)的21世紀(jì)最成功的商業(yè)模式。它的本質(zhì)是以知識產(chǎn)權(quán)的許可使用為核心的產(chǎn)權(quán)交易，是一種成功的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式乃至社會發(fā)展模式。

根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》規(guī)定，特許人應(yīng)當(dāng)自首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日內(nèi)，依照此條例的規(guī)定向商務(wù)主管部門備案。如果未將特許經(jīng)營合同及時備案，企業(yè)可能會遭受主管機(jī)關(guān)的行政處罰。如果特許經(jīng)營合同未在主管部門進(jìn)行備案，會導(dǎo)致企業(yè)的公信力降低，誤導(dǎo)投資者作出錯誤的投資決定，最終影響特許經(jīng)營市場的健康發(fā)展，所以及時備案非常重要。特許經(jīng)營備案需要什么條件?

1、擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源;

2、從事特許經(jīng)營活動的企業(yè)應(yīng)該擁有成熟的經(jīng)營模式，并且具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的能力。

3、特許經(jīng)營備案申請應(yīng)當(dāng)至少擁有兩家直營店，并且經(jīng)營時間需要超過商標(biāo)注冊后一年。

連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)組織形式和管理模式，是由在同一經(jīng)營字號的總部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的若干個店鋪或分支企業(yè)構(gòu)成的聯(lián)合體所進(jìn)行的商業(yè)經(jīng)營活動。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國特許經(jīng)營行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

中國特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展分析 “十四五”特許經(jīng)營投資前景戰(zhàn)略規(guī)劃

近年來，特許經(jīng)營合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點，給知識產(chǎn)權(quán)審判工作帶來了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營合同中，特許人一般會根據(jù)其經(jīng)營資源的特點，對被特許人應(yīng)當(dāng)在合同履行過程中以及在合同終止后應(yīng)當(dāng)盡到的保密義務(wù)予以約定。

第58屆中國特許加盟展在北京開幕。對于消費者來說，日常生活中的餐飲店、便利店、酒店等背后都有特許經(jīng)營的影子。據(jù)悉，本屆展會現(xiàn)場有超過400個特許品牌，涵蓋約70個細(xì)分業(yè)態(tài)，專業(yè)觀眾超過4萬人。與此同時，“特許經(jīng)營的3.0”成為本屆加盟展上熱議的話題。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長蘇霜說，“1.0”時代是產(chǎn)品品牌的特許，“2.0”時代是經(jīng)營模式的特許，“3.0”時代進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營階段。

從全球來看，連鎖加盟有近160年的歷史，它強(qiáng)勢助力品牌搶占市場高地、投資者有效規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險：目前美國的餐飲連鎖比例大約是30%，而中國只有5%;英國特許經(jīng)營企業(yè)平均壽命是9年，成功率超95%，中國平均下來則小于3到4年。

特許經(jīng)營的商業(yè)模式，經(jīng)過西方發(fā)達(dá)國家100多年的實踐，已成功地為可口可樂、麥當(dāng)勞、柯達(dá)、福特汽車、沃爾瑪、7-11便利店、希爾頓酒店、迪斯尼樂園、21世紀(jì)房地產(chǎn)、NAPA、ET教育等世界各行各業(yè)的品牌巨人所實踐，并為全球中小企業(yè)的成長和個人創(chuàng)業(yè)提供了最成功的捷徑。特許經(jīng)營管理碩士 (MFM) 和注冊特許經(jīng)營經(jīng)理人 (CFE) 認(rèn)證課程更是成為國際上熱門的商業(yè)管理課程。我國由于加入WTO協(xié)定中承諾對國外特許經(jīng)營準(zhǔn)入開放，從而被認(rèn)為是全球最熱門的特許經(jīng)營市場。我國政府高度重視特許經(jīng)營并將立法予以發(fā)展保障。

隨著國民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，在需求增加和消費升級的作用下，國內(nèi)單體以肉眼可見的速度減少，從十年前遍地開花的夫妻店到如今大品牌集中度提高，小品牌數(shù)量急劇減少，市場份額開始向規(guī)?；B鎖品牌傾斜。

品牌紛紛開始布局，實體連鎖化大勢所趨，單體店該如何應(yīng)對?

我國消費市場上的實體店多為單體經(jīng)營，管理的專業(yè)化程度和品牌知名度不高，規(guī)模過小，沒有議價能力，競爭力弱，在與連鎖品牌的角逐中難免落于下風(fēng)，最終消失在市場中。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國中產(chǎn)階級數(shù)量位居世界第一，他們憑借較高的收入水平以及強(qiáng)勁的消費潛力，儼然成為中國消費市場的主力軍。隨著消費升級、大眾對品牌背書意識的加強(qiáng)，將進(jìn)一步加速實體行業(yè)向連鎖化、品牌化整合。

特許經(jīng)營行業(yè)報告從多個角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握特許經(jīng)營行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多特許經(jīng)營行業(yè)專業(yè)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2025年中國特許經(jīng)營行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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