商務(wù)部：一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上 滑雪細(xì)分領(lǐng)域和市場(chǎng)分析

• 2022年1月25日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 528 29
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商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，各地都掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。

商務(wù)部：一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，各地都掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。此外，受疫情等因素影響，一些地區(qū)、一些行業(yè)、一些品種恢復(fù)還比較慢，中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)仍面臨不少困難，保持消費(fèi)平穩(wěn)發(fā)展還需進(jìn)一步加大工作力度。

近年來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)、人民生活水平日益提高，全民旅游消費(fèi)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，滑雪人口迅速增多，冰雪經(jīng)濟(jì)順勢(shì)成為旅游經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代的主力，滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展黃金期。

自北京成功申辦冬奧以來(lái)，超3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。爬雪犁、拉雪橇、打雪仗、潑水成冰、超級(jí)冰滑梯……

滑雪這個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)在冬奧的助推下，成為超三億人參與的“火熱”運(yùn)動(dòng)。冬奧會(huì)這一契機(jī)讓大家了解到了冰雪產(chǎn)業(yè)，但冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是需要依靠產(chǎn)業(yè)體系的健全、冰雪設(shè)備的完善以及人員服務(wù)水品的提高。

滑雪細(xì)分領(lǐng)域和市場(chǎng)分析

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道，”冰雪經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)熱詞。截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)了317%和41%。包括滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域都獲得了一定程度的發(fā)展?；﹫?chǎng)已不局限于北方，向廣州、深圳等南方城市進(jìn)軍。

疫情來(lái)臨后的第三年，滑雪場(chǎng)徹底迎來(lái)了狂歡。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。

隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度也空前的高漲。根據(jù)去哪兒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至1月13日，北京京郊滑雪場(chǎng)1月以來(lái)的門票銷售量已比12月下半月翻番。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前的客流還在預(yù)期內(nèi)，但在冬奧會(huì)來(lái)臨前，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度肯定還要水漲船高，人流量預(yù)計(jì)也會(huì)不斷加大;加上目前崇禮部分滑雪場(chǎng)已經(jīng)停止接待游客，進(jìn)一步向京郊滑雪場(chǎng)分流;就地過(guò)年等政策下還會(huì)分掉部分吉林等滑雪熱門地區(qū)的客流，北京及周邊滑雪場(chǎng)流量壓力可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，冬奧會(huì)熱度終將在賽后退卻，一旦重啟跨境游，有跨國(guó)滑雪習(xí)慣的消費(fèi)者勢(shì)必要離開(kāi)，滑雪場(chǎng)坐等顧客上門的好日子就很難保證。對(duì)此，有滑雪專家向新旅界表示，目前國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)在雪道難度、長(zhǎng)度、質(zhì)量等方面仍和國(guó)際頭部滑雪場(chǎng)有較大差距;跨境游暫停送來(lái)的游客，也遲早要送還回去。

經(jīng)歷了疫情洗牌后，國(guó)內(nèi)率先完成市場(chǎng)分割的頭部滑雪場(chǎng)已經(jīng)贏得了流量競(jìng)爭(zhēng)的交椅，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，居安思危的想法一定要有，在有限的時(shí)間里要留住的不是有長(zhǎng)期滑雪經(jīng)驗(yàn)的粘性用戶，而是大量初次嘗鮮的新手。這也就繞回了最初的起點(diǎn)：軟實(shí)力的提升。

吃、住、行、游、購(gòu)、娛，其實(shí)一直以來(lái)給國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)詬病較大的幾個(gè)點(diǎn)無(wú)非是住宿環(huán)境差、交通不便、價(jià)不抵質(zhì)的雪場(chǎng)內(nèi)部二消等。大交通方面，從高鐵到高速，政府在基礎(chǔ)交通上能做的已經(jīng)完成，不少滑雪場(chǎng)在班車接送等方面也有顯著的提升。至于滑雪場(chǎng)較高的消費(fèi)，也在游客接受范圍內(nèi)。

員工的服務(wù)質(zhì)量是相對(duì)容易改善的部分。出于周期經(jīng)營(yíng)的屬性，滑雪場(chǎng)不少基層服務(wù)員工都是臨時(shí)招聘的兼職人員，服務(wù)意識(shí)較弱，“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)也很明顯，是可改善的一個(gè)方向。有溫度的服務(wù)和態(tài)度，才能給游客留下一個(gè)良好體驗(yàn)，從而增加復(fù)游率。

滑雪場(chǎng)人流密集的時(shí)間主要集中在幾個(gè)區(qū)間內(nèi)，其中日夜場(chǎng)相交時(shí)段最為擁擠。在窄行路口設(shè)立停車場(chǎng)、不允許私家車自駕通行，由滑雪場(chǎng)大巴車間隔發(fā)車接送游客;擁擠時(shí)段增加檢票口工作人員和檢票機(jī)器數(shù)量，錯(cuò)峰售票等都是目前市場(chǎng)上較為常見(jiàn)的解決方式，且比起升級(jí)纜車、雪道等硬件設(shè)施，簡(jiǎn)單提高基礎(chǔ)服務(wù)的成本已經(jīng)很低，卻能大大提高游客滿意度，性價(jià)比還是值得各雪場(chǎng)“一試”。

作為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地之一，崇禮擁有獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，目前懷抱萬(wàn)龍、太舞、云頂、富龍、翠云山等7家大型滑雪場(chǎng)，其中太舞、萬(wàn)龍等4家躋身“中國(guó)滑雪場(chǎng)十強(qiáng)”。區(qū)域內(nèi)雪道169條、總長(zhǎng)162公里，其中15條雪道通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)人員達(dá)3萬(wàn)多人。

從無(wú)到有，崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)逾20年的發(fā)展。從弱到強(qiáng)，因?yàn)樯贽k冬奧會(huì)、籌辦冬奧會(huì)，崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

冬奧時(shí)期 張家口崇禮區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)收獲期

冬奧盛會(huì)越來(lái)越近，目前河北張家口市崇禮區(qū)全部雪場(chǎng)承擔(dān)賽時(shí)保障任務(wù)，均已歇業(yè)備戰(zhàn)。因?yàn)槎瑠W會(huì)契機(jī)，過(guò)去幾年間崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大變化和收獲，期待通過(guò)賽時(shí)保障工作歷練，冬奧會(huì)后迎來(lái)更大發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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