網(wǎng)紅店茶顏悅色被“神化” 2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年8月23日 FangManTao來(lái)源：百度 1369 90
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

網(wǎng)紅屬性強(qiáng)的茶顏悅色不管開(kāi)到哪里，哪里都是排隊(duì)長(zhǎng)龍的情況購(gòu)買，甚至于幾分鐘賣脫銷了!這是網(wǎng)紅品牌下折射的情況。一起來(lái)探討一下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)如何?

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

何為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新的活力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。來(lái)行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。

眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依賴于各大短視頻平臺(tái)，例如抖音，快手，微博，火山小視頻等app,通過(guò)直播帶貨的方法，加以短視頻宣傳介紹，進(jìn)行商品品牌銷售與內(nèi)容宣傳。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，從2018年開(kāi)始，網(wǎng)紅群體的人數(shù)與粉絲規(guī)模不斷增長(zhǎng)，并擴(kuò)大涉及到多個(gè)領(lǐng)域。除此之外，網(wǎng)紅類型也逐漸多樣化，主要有娛樂(lè)搞笑類，顏值流量類，情感導(dǎo)師類，生活健康類多種表現(xiàn)類型。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中爆發(fā)于2016年，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2019年被稱為電商直播元年，在2019年上半年中各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.7%。除此之外，在2019年雙十一當(dāng)天，通過(guò)手機(jī)淘寶觀看直播用戶達(dá)到了4133萬(wàn)，最終天貓以2684億元的成交額完美落幕。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)著在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，其自身正在以一種全新的方式熱烈的沖擊到我們面前，它正在悄無(wú)聲息的改變著我們的消費(fèi)、購(gòu)物、出行等各種方式，網(wǎng)紅同款、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅打卡地……都將會(huì)潛移默化的影響著我們的選擇。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本構(gòu)成并不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)要素相互作用，相互促進(jìn)，相互影響，從而行成堅(jiān)固穩(wěn)定的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。

總而言之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀就是觀念在不斷更新、規(guī)模在不斷擴(kuò)大、范圍在不斷拓展、形式也在不斷創(chuàng)新，外加今年疫情的原因，其發(fā)展將會(huì)更上一層樓。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和對(duì)策

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模潛力巨大，其中直播最為典型，短短3年的時(shí)間，市場(chǎng)規(guī)模就從2017年的190億元增加到2019年的4338億元，3年內(nèi)翻了將近23倍，并且每年保持較高的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2020年，電商直播市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到9610億元，增長(zhǎng)率為122%。其中以類似李佳琦為代表的KOL帶貨模式將成為電商平臺(tái)的新動(dòng)力，因?yàn)檫@種模式能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更為直觀和生動(dòng)的線上購(gòu)物體驗(yàn)，營(yíng)銷效果也更好。

但是在發(fā)展過(guò)程中，往往都存在一些問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題我們也該有相應(yīng)對(duì)策。

提高“網(wǎng)紅”素質(zhì)，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者理性消費(fèi)的觀念，適當(dāng)?shù)囊劳匈Y本推手，打造更為專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就意味著網(wǎng)紅不再是單純的網(wǎng)紅，那么為了盈利就必須要維持熱度，吸引更多的粉絲。對(duì)于此就要利用市場(chǎng)資本，組建專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，用符合大眾傳播規(guī)律的方式進(jìn)行網(wǎng)紅傳播，以盡量避免網(wǎng)紅的曇花一現(xiàn)。但依靠資本的同時(shí)也要注意好程度，不能過(guò)分依賴，以免最終被資本牢牢拴住。針對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而言，政府要加大監(jiān)管力度，對(duì)不當(dāng)?shù)男袨檫M(jìn)行嚴(yán)厲查處，不姑息、不包庇。在相關(guān)法律方面，加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的立法，形成完整統(tǒng)一的法律體系

對(duì)此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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