奢侈品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。
奢侈品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。
奢侈品的消費人群
奢侈品的消費人群主要在年輕人群，近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民收入的提高，國內(nèi)奢侈品市場的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在中國舉辦展會。LV、迪奧、古馳、普拉達、席琳、巴黎世家等，都是中國年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開設(shè)了小紅書賬號。
雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。
中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。
奢侈品行業(yè)發(fā)展分析報告
近年來我國整體經(jīng)濟增速放緩，政府反腐力度的加強和快時尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進而陷入了困境當(dāng)中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預(yù)計高達3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費者的潛力。
隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。
國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。
中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。
到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。
在激烈的奢侈品行業(yè)市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品行業(yè)變化及趨勢。
更多奢侈品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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