我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)如何 農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)分析

• 2022年9月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)如何

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

農(nóng)產(chǎn)品電商簡(jiǎn)單的說(shuō)就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來(lái)發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買(mǎi)到具有高性?xún)r(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)分析

疫情之下，電商扶貧加速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)各顯神通，取得不菲業(yè)績(jī)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹表示，電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對(duì)增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺(tái)的銷(xiāo)售額突破1萬(wàn)億元，店鋪有296萬(wàn)個(gè)，提供直接就業(yè)機(jī)會(huì)828萬(wàn)個(gè)，成為我國(guó)農(nóng)村就業(yè)新動(dòng)力。二是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，過(guò)去8年阿里巴巴平臺(tái)助農(nóng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品1萬(wàn)億元。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目，2019年設(shè)立大農(nóng)業(yè)辦公室，聚合20多個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領(lǐng)域建設(shè)數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結(jié)合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)模式，幫助農(nóng)民真正富起來(lái)。

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車(chē)道。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷(xiāo)售品類(lèi)前十。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類(lèi)型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷(xiāo)售員。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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