“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起 中老年服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月10日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 554 30
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根據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費(fèi)市場。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起

隨著老齡人口逐步增多，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了各企業(yè)方和平臺(tái)方重點(diǎn)布局的方向之一。

當(dāng)中老年服裝在很多人眼里還是廉價(jià)和丑艷俗的刻板印象時(shí)，當(dāng)許多服裝品牌還在猶豫要不要進(jìn)入中老年領(lǐng)域時(shí)，其實(shí)已經(jīng)有一大批企業(yè)賺得盆滿缽滿。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的消費(fèi)需求正在向高層次、高質(zhì)量、個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，花錢買健康、買年輕、買舒適、買享受、買方便正成為老年人的生活追求。

其中中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，顯示出中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購買力，是中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的最佳例證，更是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費(fèi)市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對(duì)于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，審美要求的不斷升級(jí)，使服裝已經(jīng)成為人們的個(gè)人風(fēng)格符號(hào)，服裝零售業(yè)成為拉動(dòng)我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場2018年零售規(guī)模已達(dá)2.31萬億元，服裝市場規(guī)模龐大，并且近年來保持著增長的態(tài)勢。預(yù)計(jì)，2021年中國服裝市場將達(dá)2.4萬億元，已經(jīng)恢復(fù)到疫情水平，且未來還將繼續(xù)攀升。

目前我國服裝零售最主流的消費(fèi)渠道主要分為四種：實(shí)體零售、傳統(tǒng)電商、直播電商，以及第三方轉(zhuǎn)售。

中老年服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

2000年~2020年，20年間，我國老年人口數(shù)量增長了1倍多，80歲以上高齡老年人數(shù)量增加了2倍多，100歲以上老年人數(shù)量增加了近6倍，進(jìn)入老齡化社會(huì)的省份數(shù)量增長了1倍。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將于2021年的8.8萬億元增至2027年的21.1萬億元，對(duì)應(yīng)的CAGR(復(fù)合年均增長率)為15.7%;中國養(yǎng)老行業(yè)具有較為遼闊的發(fā)展前景。

2020年以來，恒源祥集團(tuán)啟動(dòng)中老年服裝功能性產(chǎn)品研發(fā)。恒源祥集團(tuán)董事長陳忠偉談到，中老年服裝多年來一直是集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)。集團(tuán)將依靠政策支持，利用現(xiàn)有資金渠道，支持老年用品關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣，促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增加有效供給。特別是鼓勵(lì)和支持老年服裝服飾研發(fā)投入，壯大研發(fā)中心，以促進(jìn)產(chǎn)品的延伸和發(fā)展。

老年服飾待升級(jí)

據(jù)國內(nèi)商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前老年人服裝存在品種少、價(jià)格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個(gè)性化需求之間存在較大的落差。同時(shí)一些調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，老年人購買服飾渠道多樣，網(wǎng)購超過50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，老年群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新趨勢。

事實(shí)上，國內(nèi)的服裝行業(yè)市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。

《2021中國銀發(fā)族用戶消費(fèi)電商消費(fèi)行為研究洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，中國55歲及以上的人口超3.5億，其中觸網(wǎng)用戶達(dá)1.5億，線上滲透率達(dá)40%。老齡人口“觸網(wǎng)”不斷遞增，已成為一股不可忽視的網(wǎng)購力量。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個(gè)月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購物，且購物種類也更加多元化。

《指導(dǎo)意見》提出，到2025年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元，產(chǎn)業(yè)體系基本建立，市場環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。工信部表示，將切實(shí)把推動(dòng)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為深入實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的重要組成部分，培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成藍(lán)海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數(shù)老年服飾風(fēng)格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿足不同層次的消費(fèi)需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細(xì)分需求的解決方案。如今服裝市場普遍缺乏老年服裝服飾統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國中老年服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  中老年服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中老年服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘中老年服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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