玩具行業(yè)分析 2023玩具發(fā)展新風(fēng)向

• 2022年11月9日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)潮玩行業(yè)的消費(fèi)占比達(dá)到38.4%。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%。從重點(diǎn)電商平臺(tái)主要玩具品類的銷售均價(jià)看，盲盒均價(jià)112.4元，比上年增長(zhǎng)29%，增幅最

近日，第二十屆中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)在成都西部國(guó)際博覽城隆重召開(kāi)。本屆展會(huì)包含第二十屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展。作為亞洲規(guī)模較大的玩具展，本屆展覽吸引了2000多家國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教育知名企業(yè)，攜2000多個(gè)IP、超5000個(gè)品牌、超50萬(wàn)件產(chǎn)品參展。呈現(xiàn)全球玩具行業(yè)最新潮流，為2023年玩具發(fā)展趨勢(shì)提供了新風(fēng)向。

玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)分析

近年來(lái)，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模增至1042億美元，2016-2021年間的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.06%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)潮玩行業(yè)的消費(fèi)占比達(dá)到38.4%。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%。從重點(diǎn)電商平臺(tái)主要玩具品類的銷售均價(jià)看，盲盒均價(jià)112.4元，比上年增長(zhǎng)29%，增幅最大;過(guò)家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育的科學(xué)化，市場(chǎng)對(duì)于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國(guó)智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。2022年1-6月中國(guó)玩具出口金額為2139965.8萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了419699.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)24.7%。

90后尤其是95、00后沒(méi)有包袱，追求個(gè)性時(shí)尚，相比高冷守舊的傳統(tǒng)品牌，他們更青睞新穎有趣的新興品牌，在消費(fèi)功能性商品的同時(shí)，更注重追求商品背后的自我認(rèn)同感和歸屬感。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌愈發(fā)需要個(gè)性化和語(yǔ)境化，國(guó)內(nèi)的IP營(yíng)銷浪潮也由此開(kāi)始此起彼伏。

玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來(lái)，隨著玩具行業(yè)的不斷發(fā)展，玩具與動(dòng)漫相結(jié)合已逐漸成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。而隨著粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為廣東玩具的出口貿(mào)易提供新的發(fā)展商機(jī)。

另外，玩具消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新變化，消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，玩具行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。杰揚(yáng)創(chuàng)昕緊跟時(shí)代潮流，打造企業(yè)自主品牌，積極為兒童營(yíng)造一個(gè)真實(shí)的、有意義的STEAM學(xué)習(xí)環(huán)境，以科技創(chuàng)新履行賦能教育發(fā)展的使命。

想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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