嬰兒護膚品市場規(guī)模及行業(yè)競爭格局分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來源：中華網(wǎng) 1347 88
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嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

新消費的故事，在嬰童護理賽道又一次上演。隨著多家企業(yè)開啟 IPO 進程，嬰童護理這個細分領域受到廣泛關注。

近日，成立于 2014 年的寶露泰奇(blue-tech)向美國證券交易委員會提交 IPO 申請。其專注于嬰童個護領域，主打山茶油保濕霜、山茶油乳液、山茶油二合一洗發(fā)水和沐浴露等嬰兒護膚品和洗浴用品。在 2021 年，寶露泰奇總收入為 665.55 萬美元，同比增長 114.91%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

與成人洗護用品不同的是，由于嬰幼兒膚質(zhì)細膩敏感，嬰兒護膚品對產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的產(chǎn)品對嬰兒皮膚有益，正成為市場上的消費熱點。目前，嬰兒護膚品常用的成分有有機洋甘菊油、椰子油、橄欖油等。

近年來，在中國護膚化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛的大背景下，中國嬰幼兒護膚品也成為眾人眼中的一條黃金賽道。數(shù)據(jù)顯示， 2020 年我國嬰童(0-6 歲)洗護規(guī)模達 284 億元，近五年 CAGR 達 13.6%。 2020 年我國 0-14 歲人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，預計至 2025 年該市場規(guī)模有望突破 500 億元。

嬰兒護膚品市場規(guī)模及行業(yè)競爭格局分析

目前，中國每年將迎來約2000萬新生兒，預計2015年會達到一個生育高峰。隨著嬰兒潮時代的來臨，未來幾年里，舍得花錢、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母們將成為孕嬰護膚品市場的消費主力，潛在市場規(guī)模頗為壯觀。

在放開 " 二胎 " 之后，新出生人口在 2016 年達到 1786 萬的短期高峰。但隨之而來的卻是持續(xù)數(shù)年的下滑，到 2020 年新出生人口僅 1200 萬，而在 2021 年，這個數(shù)字再次下降至 1062 萬元。而根據(jù)此前抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022 年新出生人口數(shù)量或?qū)⒌魄f。

第一階段：90 年代至 2009 年：這個階段的品牌以強生和一批國產(chǎn)嬰兒護膚品為主。90 年代孩兒面、青蛙王子、郁美凈等國產(chǎn)品牌相繼誕生，同期強生是最早進入中國的嬰兒 護膚品品牌之一，完成了初步的人群細分和消費者教育，在這個階段，強生和青蛙王子 兩個品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢和對線下商超渠道的快速鋪設，成為行業(yè)領先的品牌，峰值時期 的 2013 年，青蛙王子品牌的收入接近 17 億人民幣;

第二階段是 2009 年至 2020 年：2009 年強生爽身粉引發(fā)信任危機，給予其他外資品牌 一定的發(fā)展機遇：外資母嬰品牌進入中國，2014 年開始跨境海淘渠道興起，進一步助 推了海外嬰兒護膚品通過跨境方式進入中國，這個階段，貝親、妙思樂、艾維諾等海外 品牌進入中國。

第三階段，2020 年至今，啟初、紅色小象等品牌，憑借品類細分機遇、伴隨渠道紅利在 2020 年之后的進一步釋放開始嶄露頭角。2020 年以后崛起的母嬰護膚品牌，一方面擁 有新一輪的渠道紅利加持：嬰兒護膚行業(yè) 2020 年疫情影響下的電商邊際滲透率提升幅 度比行業(yè)大盤更高，這給予了新品牌新的一輪窗口期。

由于市場空間較小，嬰童護理用品市場競爭強度并不激烈。根據(jù)歐睿報告，在 2015 年之前，嬰童洗護市場市占率 TOP 始終被強生、青蛙王子、貝親、郁美凈、孩兒面、好孩子等老品牌所占據(jù)。

而從 2016 年開始，紅色小象、啟初開始闖入前十，正式開啟了這一輪嬰童護理用品消費升級浪潮。

高速增長的新藍海市場吸引了外資品牌與國貨品牌紛紛下場同臺競技，包括貝泰妮、丸美、上美等成人護膚品公司，以及蜜芽創(chuàng)始團隊孵化并運營的兔頭媽媽，紛紛布局兒童市場。

隨著嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現(xiàn)，進入該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增長，既有傳統(tǒng)的日化品牌，也有區(qū)域性醫(yī)院復配品牌，還有獨立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得中國嬰兒護膚品行業(yè)競爭越來越激烈，市場集中度有下降趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰兒護膚品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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