多平臺停止舉辦 雙11晚會為什么不香了 中消協(xié)發(fā)布重要提示

• 2022年11月11日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
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多家電商平臺連續(xù)數(shù)年的雙11晚會或將不再舉辦。據(jù)了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺今年雙11將不再舉辦雙11晚會。

多平臺停止舉辦 雙11晚會為什么不香了

多家電商平臺連續(xù)數(shù)年的雙11晚會或將不再舉辦。據(jù)了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺今年雙11將不再舉辦雙11晚會。過去幾年，雙11晚會通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙11玩法的各種介紹，提高轉化率。雙11晚會始于2015年，在2020年達到巔峰，隨后數(shù)量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

今年的“雙11”，頗不尋常。一方面，國內新發(fā)疫情不斷出現(xiàn)，給消費帶來較大影響;另一方面，在持續(xù)做好精準防疫的基礎上，各地區(qū)各部門不斷加力落實系列促消費政策，鞏固提升消費能力，新型消費穩(wěn)定增長。

專家表示，盡管受疫情影響，消費市場恢復基礎仍需鞏固，但今年“雙11”仍呈現(xiàn)線上線下結合發(fā)力、消費方式更多樣的特點，消費市場韌性逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年電商平臺行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

2020~2021年“雙11”期間，抖音、快手平臺觀看直播的用戶占比保持在80%以上;2021年整個“雙11”期間(自預售日算起，10月20日至11月11日)，直播電商業(yè)務板塊總體GMV達到1318.6億，比2020年“雙11”期間的729億增長了80.9%;

2022年“618”期間，直播電商實現(xiàn)銷售額1445億元，同比增長124.1%;主打興趣電商的抖音在6月1日至6月18日期間直播總時長4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%;而主打信任電商的快手品牌商品在5月20日至6月19日快手616購物節(jié)期間，品牌商品GMV同比增長515%，快品牌訂單量超過1200萬。

不難發(fā)現(xiàn)，在電商購物節(jié)期間總銷售額增速下滑的同時，直播電商卻在逆勢高速增長，后者已然成為驅動電商行業(yè)增長的重要力量。而這背后的實質在于，以內容為載體的內容營銷模式，正日益彰顯出強大的影響力和生命力。

各大電商平開始意識到內容作為流量入口的重要性，并紛紛聯(lián)手品牌大規(guī)模布局內容營銷，引發(fā)了電商營銷模式的一次變革。對于廣大用戶來說，相比以往的圖文內容，短視頻和直播類型的內容門檻更低，展現(xiàn)形式更加直觀通俗且立體生動，同時兼具娛樂屬性和話題屬性，更容易激發(fā)用戶的興趣，讓用戶沉浸其中，再加上一些KOL、網(wǎng)紅主播的個人影響力以及與粉絲之間的實時互動，用戶即可在更短時間內完成從“種草”到下單購買的全過程，顯然更對電商平臺和品牌方的胃口。

如此一來，內容營銷的范式便順理成章地由“圖文+電商”再度進化為“短視頻/直播+電商”，而這便是當前備受商家推崇的營銷新模式。

“雙11”消費 中消協(xié)發(fā)布重要提示

又是一年“雙11”，各路商家都摩拳擦掌搞營銷，“剁手黨”也迫不及待買買買。其實每次電商購物節(jié)，都不僅是消費盛宴這么簡單，它還是觀察電商新趨勢的重要風向標，因為每逢“618”或者“雙11”，各大平臺都會想方設法地推出新策略或是新打法，為消費市場帶來新氣象。而近期電商行業(yè)，的確正在發(fā)生著一些新的變化。

每到“雙十一”，商家推出各種促銷手段吸引消費者，包括預售、滿減、紅包、優(yōu)惠券等，復雜的花式營銷也迷惑著消費者，引得消費者抱怨不斷。對此，中消協(xié)建議消費者下單前認真閱讀各平臺和商家的預售及促銷規(guī)定，詳細了解定金及尾款支付時間、退還條件以及優(yōu)惠券使用條件、折扣范圍和期限等內容。尤其需要注意，通常情況下“定金”支付后，如果消費者沒有在規(guī)定時間內支付尾款，或因自身原因不想購買此件商品了，“定金”是不予退還的。因此，建議廣大消費者切勿沖動支付定金，也不要忘記在規(guī)定時間內支付尾款。

今年，不少電商平臺推出了新的保價政策，一定程度上提振了消費者對于預售促銷活動的信心，但不少消費者反映，不同平臺和商家的保價規(guī)定復雜繁多，一不小心可能被套路。不僅發(fā)現(xiàn)自己“花高價”購買的商品半夜降價，還被商家以“優(yōu)惠券、贈品等活動不在保價范圍內”為由拒絕退差價。有的商家甚至下架商品直播鏈接，以此來逃避保價規(guī)則。針對今年的保價規(guī)定，中消協(xié)建議消費者提前明確保價時間、保價方式、價格范圍等規(guī)定細則，并及時咨詢商家和平臺客服，必要時留存聊天記錄、廣告宣傳頁面截圖等證據(jù)，便于產生糾紛時進行維權。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年電商平臺行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國電商平臺行業(yè)的供需狀況、電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀、電商平臺子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了電商平臺行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電商平臺行業(yè)的發(fā)展建議、電商平臺行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。電商平臺報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，電商平臺報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、電商平臺政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及電商平臺行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的電商平臺行業(yè)全景圖。

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