露營裝備成交額及露營需求分析 測算中國露營裝備市場規(guī)模

• 曾燕 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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文旅產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較長，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，中小企業(yè)多，與民生需求息息相關(guān)。文旅新業(yè)態(tài)是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的重點領(lǐng)域，也是國內(nèi)消費升級的重點領(lǐng)域，例如冰雪、露營、非遺、演藝、自駕等多個相關(guān)領(lǐng)域蘊含較大發(fā)展?jié)摿?。以露營旅游為例，疫情期間露營度假旅游火爆

文旅產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較長，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，中小企業(yè)多，與民生需求息息相關(guān)。文旅新業(yè)態(tài)是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的重點領(lǐng)域，也是國內(nèi)消費升級的重點領(lǐng)域，例如冰雪、露營、非遺、演藝、自駕等多個相關(guān)領(lǐng)域蘊含較大發(fā)展?jié)摿?。以露營旅游為例，疫情期間露營度假旅游火爆，推動了“臥”“眠”“食”“旅”等系列產(chǎn)品銷量增長。

露營裝備成交額及露營需求分析

據(jù)一些旅行平臺數(shù)據(jù)顯示：2022年4月，平臺上露營相關(guān)詞匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍，露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)預(yù)訂量是2021年的3倍左右。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。除此之外，露營旅游還會帶動露營地及其附近區(qū)域文旅消費的蓬勃發(fā)展，“露營+民俗”“露營+演藝”“露營+星空”等多維度體驗產(chǎn)品，直接或間接拉動消費潛力巨大。把握文旅消費新熱點，有助于利用熱點驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品消費的提振。

隨著全國天氣回暖，周末經(jīng)濟持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷如同花朵在城市和郊野盛開，構(gòu)成一道道靚麗的風(fēng)景線。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

在粵港澳大灣區(qū)的其他城市，露營商戶們也感受到了行業(yè)回暖。“生意一天比一天好，起得一天比一天早”，廣州一家營地的創(chuàng)始人樊先生說，目前客群主要來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個周末都會提前滿房。

“露營”需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務(wù)延展和體驗升級。截至3月，美團上收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超七成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

隨著周末經(jīng)濟的興起，“露營+”場景的不斷豐富，在美團等線上平臺的助力下，露營從業(yè)者對于未來也充滿信心?！耙环矫?，人們的休閑度假需求在提升，周末游、周邊游熱度不減，露營正逐漸成為一種新的生活方式;另一方面，優(yōu)勝劣汰之下，露營行業(yè)也會逐漸走向成熟，最終留下來的一定是長期、專業(yè)的經(jīng)營者?！狈壬f。

如今，人們的旅游消費信心發(fā)生了明顯的積極轉(zhuǎn)變。春暖花開，清明、“五一”、端午等假期在即，建議相關(guān)部門及各行業(yè)抓住文旅消費的新趨向，穩(wěn)步消除發(fā)展道路上的掣肘因素，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升消費環(huán)境，以文旅消費服務(wù)為契機，推動國內(nèi)消費需求的全面復(fù)蘇。

精準把握游客新需求和消費新動向，不斷創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品體系。把握疫情對旅游消費需求的滯后作用和對旅游消費行為的改變，區(qū)分短期因素和長期因素，及早進行布局。

疫情后對開敞空間、低密度就餐、房車旅行、租車自駕旅行、戶外運動、康養(yǎng)療養(yǎng)等方面的需求都在增加，旅游企業(yè)可以積極促進傳統(tǒng)景區(qū)、景點轉(zhuǎn)型升級，推動新業(yè)態(tài)與消費潮流加快融合。

可研究細分需求與情境的關(guān)聯(lián)，通過不同的情境模擬，實現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗效果?？蓪a(chǎn)品朝年輕化、安全、高質(zhì)量的方向發(fā)展。把握當前與“新國潮”“鄉(xiāng)愁”相關(guān)的消費趨勢，挖掘、盤活村落中保留的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)物產(chǎn)等，打造文化IP，為游客們開展研學(xué)、探尋非遺、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等提供便利，豐富露營地的旅游業(yè)態(tài)，助推旅游市場朝著多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

“露營”需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務(wù)延展和體驗升級，越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過美團、大眾點評等線上平臺發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機。截至3月，美團上收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

測算中國露營裝備市場規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

2022年以來，露營消費持續(xù)火熱也讓相關(guān)上市公司業(yè)績呈現(xiàn)大增態(tài)勢。整體看，中國露營經(jīng)濟市場前景廣闊，短期熱度較高、長期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識。

對此，分析師表示，疫情后兼具休閑和社交屬性的露營形成熱潮。對標美國和日本，經(jīng)濟發(fā)展為露營行業(yè)中長期首要驅(qū)動力，我們認為我國露營在消費升級、供給質(zhì)量提升以及政策的共同驅(qū)動下長期仍有望保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，測算中國露營裝備市場規(guī)模有望達606億元~1545 億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

從二級市場看，這一變化或已有所體現(xiàn)，近期露營概念板塊持續(xù)受到資金關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至3月6日收盤，露營經(jīng)濟指數(shù)累計漲幅超過11%，上證指數(shù)同期漲幅為4%，可謂明顯跑贏大盤。個股方面，近20個交易日，有7只概念股漲幅超過10%，其中揚州金泉、牧高笛以及美瑞新材累計漲幅位居前三甲，分別為116%、32%以及21%。

從多個平臺獲悉，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量在美團平臺上同比上升450%;小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示，2月“露營”關(guān)鍵詞搜索量同比增長296%;攜程平臺方面，進入2月，通過攜程平臺預(yù)訂南方溫暖地帶露營產(chǎn)品的訂單，同比去年增長75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。伴隨著全國天氣的持續(xù)回暖，“周末經(jīng)濟”也不斷升溫，這也讓露營產(chǎn)品的搜索和消費量在各大平臺上猛增。

隨著周末經(jīng)濟興起，“露營+”場景不斷豐富，露營從業(yè)者對未來也充滿信心?！耙环矫妫藗兊男蓍e度假需求在提升，周末游、周邊游熱度不減，露營正逐漸成為一種新的生活方式;另一方面，優(yōu)勝劣汰之下，露營行業(yè)也會逐漸走向成熟，最終留下來的一定是長期、專業(yè)的經(jīng)營者?！?/p>

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國露營行業(yè)的供需狀況、露營發(fā)展現(xiàn)狀、露營子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了露營行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、露營行業(yè)的發(fā)展建議、露營行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。露營報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，露營報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、露營政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及露營行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的露營行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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