2023年中國香水市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：百度 1294 84
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在抖音等短視頻平臺，關(guān)于國產(chǎn)香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數(shù)則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產(chǎn)香水品牌的搜索指數(shù)整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國內(nèi)悅己消費持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。

全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

香水市場深度調(diào)查

曾幾何時，國內(nèi)香水市場一度被國外大牌占據(jù)。從正裝到分裝小樣，不少年輕人曾為了大牌香水跑專柜、找代購、尋找靠譜電商。而一提及國產(chǎn)香水，許多人的印象還停留在“廉價香”、“劣質(zhì)包裝”、“香精味”……

而近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

在小紅書上搜索“國貨香水”和“國產(chǎn)香水”均有近萬條筆記，其中老國貨香水的筆記近千條，更多是關(guān)于近幾年出現(xiàn)的新國貨香水品牌，而相關(guān)筆記中，點贊量最高的筆記“好聞不廉價，國貨香水寶藏”收藏量超出6萬、點贊高達10萬，此外不乏“國貨香水太可了!”、“想把國貨香水腌入味”、“這才是東方鼻子會愛的香水”等點贊收藏量過萬的筆記;

在抖音等短視頻平臺，關(guān)于國產(chǎn)香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數(shù)則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產(chǎn)香水品牌的搜索指數(shù)整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬郑笈粕虡I(yè)香不再是普通消費者進階的首選。國內(nèi)香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強調(diào)自己的“國貨”標(biāo)簽。

如果回看國產(chǎn)香水品牌的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，2020年前后成為了國產(chǎn)香水品牌的一個“窗口期”。

中國香水行業(yè)市場潛力巨大

中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》分析：

國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍?！崩锏臋C會，加快入局的步伐。

天眼查數(shù)據(jù)則顯示，自2017年以來，中國香氛企業(yè)注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業(yè)注冊量接近3000家。

在營銷策略上，大都遵循符合互聯(lián)網(wǎng)爆品思維。各大品牌選擇的路徑也大多相似——線上靠公眾號等官方平臺“講故事”，靠小紅書等種草平臺增加曝光率。線下則靠裝修獨特的門店吸引客群，展示和挖掘香薰的使用場景。

從目前來看，各大國產(chǎn)香水香氛品牌其實也頻出爆款，銷量也還算不錯。最早有2017 年氣味圖書館基于中國家庭用鋁壺煮水的情景，推出的“涼白開”香水，一經(jīng)上市，月銷40萬瓶;后有上文提及的觀夏，其明星產(chǎn)品頤和金桂，曾創(chuàng)下上架3秒就被搶空的紀(jì)錄……

有業(yè)內(nèi)人士認為，近幾年許多國內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長一段路。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。香水行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)香水行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國香水行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。香水報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國香水行業(yè)市場供需行為，評估中國香水行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國香水市場深度調(diào)查研究報告

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