奢侈品電商迎發(fā)展機(jī)遇 服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 811 49
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近年來，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，奢侈品電商化成為了行業(yè)發(fā)展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發(fā)達(dá)，交易規(guī)模位列全球首位，消費(fèi)金額也遠(yuǎn)高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

奢侈品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀前景如何？伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際地位提升，消費(fèi)者的民族自豪感與日俱增。在奢侈品行業(yè)，更多中國品牌應(yīng)運(yùn)而生、蓬勃發(fā)展，更多國際品牌在產(chǎn)品中納入中國元素，贏得消費(fèi)者的廣泛青睞。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量定做。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風(fēng)向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場新的高度。

奢侈品逐步下沉低線城市，意味著二三線城市正承接過一線城市輻射全國奢侈品市場的作用。同時(shí)，二三線城市也展現(xiàn)出不同于一線城市的區(qū)域性消費(fèi)特點(diǎn)。目前二線城市的奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)主要來自于富豪人群，但中產(chǎn)階層的消費(fèi)遠(yuǎn)未被挖掘出來。但從全球市場來看，曾經(jīng)似乎只屬于富人階層的奢侈品消費(fèi)，而今正變得平民化，這正是當(dāng)下奢侈品消費(fèi)的一大趨勢。因此，中國的經(jīng)濟(jì)增長和中產(chǎn)階層的興起，被視為奢侈品市場的重要驅(qū)動力，或?qū)⒃诙€城市同樣得到驗(yàn)證。

在奢侈品消費(fèi)信心大增的背景下，對中國奢侈品市場來講，卻是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

隨著境外旅游的放開，中國的奢侈品消費(fèi)存在流向國外的挑戰(zhàn)。根據(jù)三聯(lián)生活周刊報(bào)道，2022年，中國人有43%的奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了境外，銷售額為4085億元，增幅達(dá)到16%。

如何留住國內(nèi)消費(fèi)者?高明認(rèn)為：“一方面，品牌可以進(jìn)一步縮小與國外市場在價(jià)格方面的差距，很多品牌在過去幾年已經(jīng)在做這方面的工作;另一方面，是在國內(nèi)提供有吸引力的增值服務(wù)，無論是售前、售中還是售后，包括推出限量版、有中國元素的產(chǎn)品等等。品牌需要打一套組合拳去吸引消費(fèi)者在境內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)?！?/p>

奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

在美國和瑞士都先后出現(xiàn)金融危機(jī)的當(dāng)下，奢侈品的消費(fèi)預(yù)期是否會受到影響?高明指出：“奢侈品市場跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，但又不像其他的消費(fèi)品類來講那么密切，因?yàn)樯莩奁返南M(fèi)人群是收入更高、更穩(wěn)定的人群。去年中國奢侈品市場的情況不是特別好，但是美國市場的增長非常好。很難預(yù)測說未來對于奢侈品市場的影響會有多大，但目前整體的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的確會帶來挑戰(zhàn)?！?/p>

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對線上消費(fèi)習(xí)以為常，在選購奢侈品時(shí)也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時(shí)間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

消費(fèi)者對品牌使用中國元素的喜愛度也逐年升高。78%內(nèi)地受訪者與59%香港受訪者認(rèn)同在奢侈品產(chǎn)品或服務(wù)中加入中國元素是重要的。中國內(nèi)地受訪者喜愛的中國元素主要包括能夠表現(xiàn)中國傳統(tǒng)的元素、正面積極地傳遞中國審美的元素和中國設(shè)計(jì)元素。香港受訪者則更青睞使用中國傳統(tǒng)工藝與材質(zhì)的中國元素。

奢侈品行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程不僅支撐品牌自身線上渠道的發(fā)展，也促進(jìn)了多品牌零售商(即奢侈品經(jīng)銷商)的銷售增長。

奢侈品電商迎發(fā)展機(jī)遇

近年來，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，奢侈品電商化成為了行業(yè)發(fā)展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發(fā)達(dá)，交易規(guī)模位列全球首位，消費(fèi)金額也遠(yuǎn)高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

奢侈品行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程不僅支撐品牌自身線上渠道的發(fā)展，也促進(jìn)了多品牌零售商(即奢侈品經(jīng)銷商)的銷售增長。個(gè)人奢侈品市場不斷擴(kuò)張。我國垂直類奢侈品電商在2011年前就有所發(fā)展，2012年行業(yè)進(jìn)入擴(kuò)張洗牌期，2014至2015年間，奢侈品電商市場競爭已經(jīng)白熱化，盈利空間狹小，從而導(dǎo)致尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等電商紛紛倒閉。此后，寺庫網(wǎng)、第五大道、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等垂直類奢侈品電商依靠資本融資在中國奢侈品市場扎根，行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定。在頭部企業(yè)顯現(xiàn)后，奢侈品電商市場規(guī)模有著顯著提升。

2021年個(gè)人奢侈品市場規(guī)模為3,155億歐元，對應(yīng)過去15年復(fù)合年增長率為4%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測到2025年，線上奢侈品銷售額將占著侈品銷售總額的25%，這意味著奢侈品電商行業(yè)的潛在市場規(guī)模將達(dá)到961億歐元。

服飾類奢侈品行業(yè)報(bào)告對中國服飾類奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了服飾類奢侈品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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