演出市場逐步回暖 音樂劇行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)6.89萬場，演出票房收入49.80億元，觀演人數(shù)2185.22萬人次……

音樂劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀、前景如何？音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機(jī)，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進(jìn)多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實(shí)力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運(yùn)營格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

音樂劇行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀及投資分析

在新冠病毒感染“乙類乙管”政策實(shí)施后，全國演出市場快速升溫，演出行業(yè)信心大增，今年一季度全國演出市場供給和需求均強(qiáng)勢上行，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的良好開局。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)6.89萬場，演出票房收入49.80億元，觀演人數(shù)2185.22萬人次……一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.80億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬，較去年同比增長184.63%。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，今年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%;演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%;觀演人數(shù)2185.22萬，較去年同比增長142.96%。

2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，演唱會等大型營業(yè)性演出的社會關(guān)注度持續(xù)升高。周杰倫海口、太原、呼和浩特等地演唱會均在2月底開票后快速售罄。老狼北京演唱會、成都演唱會，SNH48蘇州奧林匹克中心體育館演唱會，薛之謙巡回演唱會衢州站等演出均在2月中下旬開票，同樣開票后快速售罄。

大型戶外音樂節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速復(fù)蘇態(tài)勢。南京咪豆音樂節(jié)官宣演出陣容的當(dāng)天，門票即售罄;草莓音樂節(jié)相繼公布在11個(gè)城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄。根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

音樂劇市場分析

如今諸多利好數(shù)字背后卻潛藏著至今仍未逾越的發(fā)展壁壘，首先不可不提的便是難以擺脫的引進(jìn)依賴癥，即音樂劇的票房增高主要來源于原版引進(jìn)音樂劇或改編為中文版的作品，票房占比能達(dá)到整個(gè)市場的七成，而真正的國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇卻只實(shí)現(xiàn)不足三成的票房占比，且平常上座率也不足五成，與原版引進(jìn)音樂劇實(shí)現(xiàn)平均六成、部分可達(dá)九成的上座率相比，形成鮮明的反差。

目前已有越來越多的資本機(jī)構(gòu)也相繼入局，內(nèi)地在演音樂劇機(jī)構(gòu)已達(dá)到約80家，其中在北京注冊的音樂劇演出機(jī)構(gòu)就有33個(gè)。但國內(nèi)音樂劇市場若要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，人才困局是亟待解決的問題，且現(xiàn)階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才同樣匱乏，需要完善整個(gè)培育體系。

演出市場逐步回暖

中國引進(jìn)音樂劇出品機(jī)構(gòu)數(shù)十家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實(shí)倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進(jìn)音樂劇的機(jī)構(gòu)根據(jù)自身資金實(shí)力來確定引進(jìn)劇的品種，大機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的資金背景，青睞引進(jìn)制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機(jī)構(gòu)由于規(guī)模小難以承擔(dān)龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險(xiǎn)的做法。

疫情前，中國音樂劇演出市場發(fā)展趨勢很好，從2016和2017年開始，演出場次、觀眾、收入都一直在增長，至2019年共演出2655場，同比增長5.4%;觀眾數(shù)量達(dá)到213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破六億元，同比增長37.1%，已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)近幾年的最高峰。

文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化涉外營業(yè)性演出管理政策的通知》，根據(jù)通知，自2023年3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉外營業(yè)性演出的受理和審批。事實(shí)上，今年以來，隨著觀眾對演出需求的增長，演出市場已經(jīng)逐步回暖。

音樂劇行業(yè)報(bào)告對中國音樂劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了音樂劇市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，音樂劇行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運(yùn)營格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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