近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng),以及近年來直播電商的興起,國內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善,越來越多的珠寶公司
近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng),以及近年來直播電商的興起,國內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善,越來越多的珠寶公司開始布局在線業(yè)務(wù),中國珠寶行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的新階段。
珠寶電商是指珠寶企業(yè)和珠寶商在銷售珠寶商品的過程中,從售前服務(wù)到售后支持,實(shí)現(xiàn)電子化和自動(dòng)化。這是提高珠寶銷售競爭力的必要途徑,也是珠寶銷售未來的發(fā)展趨勢,也是實(shí)現(xiàn)珠寶交易電子化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的最佳商業(yè)平臺(tái)。
珠寶電商因其方便、快捷、24小時(shí)永久在線、可提供個(gè)性化珠寶商品定制和巨大的價(jià)格優(yōu)勢吸引珠寶客戶,珠寶企業(yè)可以讓客戶檢索所需的珠寶商品信息,自由選擇和決定購買,同時(shí)珠寶商或珠寶企業(yè)可以根據(jù)客戶需求為核心規(guī)劃和安排生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié),比傳統(tǒng)的“生產(chǎn)促銷”銷售模式更有發(fā)展前景。因此,如何做好電商業(yè)務(wù),塑造企業(yè)電商形象,將是中國珠寶未來發(fā)展的必修課程。
2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439,733億元,同比增長0.2%,商品零售額395,792億元,同比增長0.5%,其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元,同比下降1.1%,但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位,高于前三年平均2,778億元的水平,表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復(fù)至正常水平。
2022年我國珠寶行業(yè)總體承壓,主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經(jīng)營壓力加大、進(jìn)出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢強(qiáng)勁、消費(fèi)升級(jí)與分層加劇演化等。
二、珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
早期珠寶電子商務(wù)的發(fā)展主要是創(chuàng)建網(wǎng)上商城,借助第三方平臺(tái)等方式進(jìn)行推廣、運(yùn)營、銷售。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展,那些模式已經(jīng)成為過去時(shí),“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”并不是簡單意義上的把珠寶放在網(wǎng)上,要想在珠寶市場上占有一席之地,珠寶電商或?qū)?chuàng)建更新的模式?目前,國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)理性發(fā)展時(shí)期,珠寶電商市場也已經(jīng)呈現(xiàn)出新的氣象。
近年來,為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展,各個(gè)行業(yè)都紛紛涉足電子商務(wù)平臺(tái)尋求新突破。珠寶行業(yè)也是進(jìn)軍電商的行業(yè)之一,國內(nèi)不少珠寶品牌都在電子商務(wù)領(lǐng)域投入了大量的人力、物力,并取得了不俗的成績。當(dāng)下,電子商務(wù)正促使珠寶企業(yè)在經(jīng)營銷售方式上借助互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生著變化,珠寶行業(yè)采用電子商務(wù)進(jìn)行可持續(xù)性的發(fā)展,不是一種選擇,已經(jīng)成為一種必然。
在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展及疫情影響下, “直播經(jīng)濟(jì)”可謂是近年最火的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。憑借強(qiáng)互動(dòng)+即時(shí)性+大流量+高性價(jià)比等特點(diǎn),傳統(tǒng)珠寶行業(yè)也打開了銷售新市場,成為直播經(jīng)濟(jì)大軍中重要的一員。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析:
隨著珠寶電商的蓬勃發(fā)展,各品牌紛紛進(jìn)入電商業(yè)務(wù),通過在淘寶、京東等渠道設(shè)立旗艦店,建立自營電商網(wǎng)站,進(jìn)入微信商城。電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也使在線直播電商在中國迅速崛起,成為一個(gè)新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式,通過抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)名人、專業(yè)錨、明星等產(chǎn)品直播解釋,一方面縮短客戶與商品的距離,吸引粉絲觀看購買;另一方面,通過促銷折扣和優(yōu)惠券,使價(jià)格低于平時(shí),吸引更多消費(fèi)者下單。
按銷售額計(jì)算,2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元,與2021年基本持平,其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元,鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元,玉石市場規(guī)模約為1,470億元,彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元,珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元,鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元,流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。
三、珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇
如今新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?!?5及90后”約3.26億人,占比23.61%,巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域,逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán),新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力。
當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費(fèi)國之一。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下,人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上,逐漸增加了對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi),兼具保值屬性和彰顯個(gè)性的珠寶首飾,成為中國居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外,逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展,開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式;從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個(gè)性化、套系化的飾品擴(kuò)展,珠寶飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
多元消費(fèi)場景興起,悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求,占比 32.10%,其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時(shí)婚嫁仍是不可忽視的剛性需求, 僅次于自戴需求,占比 28.10%,其中一線城市的婚姻購買動(dòng)因較其他城市更低。
珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場競爭狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況、珠寶電子商務(wù)市場主要企業(yè)的市場占有率,同時(shí)對(duì)珠寶電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀,為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判,挖掘投資價(jià)值,同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。
想要了解更多珠寶電子商務(wù)行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場競爭狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況、珠寶電子商務(wù)市場主要企業(yè)的市場占有...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
由于鉭電容器屬于技術(shù)密集型行業(yè),行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高,因此目前全球鉭電容器市場份額主要由少數(shù)幾家國外龍頭企業(yè)所掌握...
船舶租賃是一種國際航運(yùn)租賃活動(dòng),多見于國際貿(mào)易領(lǐng)域。船舶租賃是通過租船市場進(jìn)行的。在租船市場上,船舶所有人是船...
我國首座轉(zhuǎn)體雙層公路橋成功跨越運(yùn)營鐵路作為廣東省重點(diǎn)項(xiàng)目,莞番高速全線建成后將成為珠三角區(qū)域又一條重要的東西向...
我國碳市場預(yù)期向好今年以來,全國碳市場擴(kuò)容呼聲不斷,6月份,鋼鐵、石化、建材行業(yè)納入全國碳市場專項(xiàng)研究工作會(huì)議C...
蒙牛2023半年報(bào):經(jīng)營利潤為32.7億元,同比增29.9%蒙牛發(fā)布業(yè)績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達(dá)人5...
多地官宣9月1日起“認(rèn)房不認(rèn)貸”繼廣州、深圳、湖北武漢等地齊出新政后,作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市,惠州迅速跟...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2023 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號(hào)
微信掃一掃