2023年中國(guó)夜間旅游行業(yè)消費(fèi)需求 中國(guó)夜間旅游行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)豐富，包括餐飲、商場(chǎng)等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，過(guò)去某些在夜晚乏人問(wèn)津的文化類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)所也逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書(shū)店等特色產(chǎn)品，是其他城市發(fā)展

隨著人們消費(fèi)水平的提升，對(duì)于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀(guān)花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門(mén)名詞。人們的需求是旅游的起點(diǎn)，文化的加持是旅游內(nèi)容高質(zhì)量的飛躍，1+1必將產(chǎn)生>2的效果。在文旅發(fā)展新形勢(shì)下，將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率，助力景區(qū)打造獨(dú)具特色的夜游項(xiàng)目，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。

2023年中國(guó)夜間旅游行業(yè)消費(fèi)需求 中國(guó)夜間旅游行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

近年來(lái)，夜間旅游正成為熱門(mén)話(huà)題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開(kāi)展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過(guò)增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計(jì)、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動(dòng)裝置、造景和夜間活動(dòng)等，為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn)，將資源的時(shí)間效應(yīng)發(fā)揮到最大。

隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國(guó)各地頻頻出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來(lái)越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來(lái)越多的游客，促進(jìn)了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。夜游項(xiàng)目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時(shí)又得到的了更好的推廣和利用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)豐富，包括餐飲、商場(chǎng)等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，過(guò)去某些在夜晚乏人問(wèn)津的文化類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)所也逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書(shū)店等特色產(chǎn)品，是其他城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可參考的標(biāo)桿。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動(dòng)/場(chǎng)景前三位是演出、文化場(chǎng)館和文化集市，吸引力百分比分別達(dá)到47.8%、47.7%和37.2%，遠(yuǎn)超其他文化活動(dòng)或場(chǎng)景。演出、文化場(chǎng)館和文化集市均高度依賴(lài)景觀(guān)照明來(lái)提升夜間景色。從夜間消費(fèi)吸引力對(duì)比來(lái)看，排名靠前的消費(fèi)場(chǎng)所有文化藝術(shù)場(chǎng)館、夜市/集市、商場(chǎng)百貨，吸引力百分比分別達(dá)到37.7%、32.9%和29.6%。

越來(lái)越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽(yáng)的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對(duì)城市的認(rèn)知，而且 在全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問(wèn)題，形成城市特色。

2021年4月國(guó)家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)新熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過(guò)三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上。基于對(duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及夜間旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)夜間旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜間旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了夜間旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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